為全球貿易提供更高效包容的“中國方案” 寫在八屆進博會閉幕之際_風聞

11月10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海圓滿落幕。155個國家、地區和國際組織參與，4108家境外企業參展，整體展覽面積超過43萬平方米。規模再創新高的進博會，再次向世界傳遞了明確的開放強音。

出品｜網經社

作者｜可樂

審稿｜雲馬

配圖｜網經社圖庫

一、進博會成展示“窗口”

第八屆進博會人氣高漲，參與國家、地區和國際組織數量達155個，境外企業參展數4108家，整體展覽面積超過43萬平方米，多項數據創下歷史紀錄。企業展展覽面積超36.7萬平方米，比去年新增600多家企業。290家世界500強和行業龍頭企業參展，美國企業參展面積連續7年保持第一。國家展方面，泰國、阿聯酋、尼日利亞、格魯吉亞、瑞典、哥倫比亞等六國擔任主賓國。

“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊稱，進博會作為一個全球性的經貿盛會，為跨境電商提供了展示、交流和合作的絕佳平台。

麥幫市場總監監兼小青蛙跨境創辦人、網經社電子商務研究中心特約研究員黎代雲表示，進博會是海外品牌進入中國的展示“窗口”，進博會後可採取跨境電商零售進口方式，通過批量備貨到海關監管保税倉，自建電商平台或者入駐主流公域平台，進入中國市場。該模式相對傳統一般貿易而言，具有免關税、免去首次註冊備案許可批件的繁瑣流程，是海外品牌鏈接中國市場的最佳方式。

網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍也表示，本次進博會實現了展會服務的創新，設立了跨境電商服務專區，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等平台提供即時對接服務，海外的品牌可以根據自身品牌定位和商品特點，選擇像合適的跨境電商平台，實現展商商品快速進入中國市場。

例如天貓國際平台為海外品牌提供專屬小二一對一全程協助，降低入駐門檻和時間成本，新入駐商家可享受政策激勵、保證金優惠及菜鳥物流多項費用減免；唯品會買手團隊會與國際品牌進行高效接洽，為優質品牌提供快速入駐服務。同時，唯品會還通過線下展台和線上 “雲上進博會” 活動專區等方式，展示國際品牌的爆款好貨；抖音電商全球購為國際品牌商家設置了專屬諮詢台，提供一對一入駐服務和平台扶持政策講解，還邀請明星達人現場開播，開展不同地區主題活動日，並聯同巨量引擎開啓 “進博雲逛展” 的線上專場，為商家提供從內容種草到商品選購，再到全球履約配送和售後服務的 “一站式” 跨境服務。

通過博會搭台，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等跨境電商促效，能快幫助海外品牌進入中國市場提供了高效入駐服務、營銷推廣支持以及供應鏈相關的保障，共享中國廣闊的市場機遇。王與劍補充到。

二、含“新”量十足

第八屆進博會含“新”量十足，看點豐富。從低空經濟、人形機器人等未來產業，到人工智能、綠色低碳等領域最新研究成果，461項新產品、新技術、新服務亮相，進博會已成為全球創新成果展示的大舞台。

跨國醫療科技企業美敦力呈現1項亞太首展、5款中國首展的產品。美敦力全球董事長兼首席執行官傑夫·馬薩表示，中國不僅是公司最重要的市場之一，更是驅動醫療科技創新的重要引擎。為了更好地助力中國“健康老齡化”行動，達能集中展示了多款依託先進科研與臨牀實證的醫學營養新品。

飛利浦帶來近50項創新產品與解決方案，其中包括臨牀多核磁共振等十大中國首展新品。在創新孵化專區，有一款最快的無創體檢設備，6秒就能完成檢測，60秒生成報告。

黎代雲指出，**從本屆進博會展品來看，進口跨境電商平台正通過定向招商、場景重構等方式搶佔先機。**比如達能展示了多款醫學營養新品，用於老年人慢性病管理需求；飛利浦的臨牀多核磁共振等首展產品，將海外先進醫療設備通過進口跨境電商引入中國市場。平台層面也相呼應，如天貓國際設立“銀髮專區”引入適老化產品，抖音全球購設立“綠色消費專區”，可持續商品層面已開始佈局。

王與劍進而表示，本屆進博會展品端凸顯健康化、細分化、智能化、場景化四大消費新趨勢，國內消費呈現提質、煥新、擴容三大核心特徵，這一變化背後是需求升級、政策支持、基建賦能與平台驅動的多重合力，而進口跨境平台正從品牌、供應鏈、營銷、服務四大維度精準佈局，持續打通全球優質商品與中國市場的對接通道。

王與劍稱，具體來看，消費新趨勢的迭代升級成為跨境電商增長的核心引擎。**健康消費實現全場景滲透，**從醫學營養、慢病治療等醫療領域延伸至口服抗衰、分齡營養、健康飲用水等日常消費，形成 “醫療 + 日常” 的全鏈條健康需求；**細分賽道加速崛起，**頭皮護理、體重管理、寵物專用品等垂直品類精準匹配消費者痛點，小眾特色品牌迎來發展機遇；**科技智能深度融入消費場景，**AI 智能穿戴、人工智能助聽器、數字化醫療設備等產品密集亮相，成為品牌差異化競爭的關鍵；場景化體驗不斷升級，“銀髮經濟”、“冰雪經濟” 等題材落地，咖啡濃縮液、定製化食材等產品適配居家、辦公、户外等多元場景，實現功能與體驗的雙重滿足。

三、從“展品變商品”的高速路

進博會不僅是商品交易的場所，更是合作共贏的舞台。開展首日，外綜服平台、許昌格羅科實業有限公司就和印度一家企業簽下了400萬美元的採購訂單。進博會後，來自秘魯沙漠地區的脆脆莓、土耳其的沙地咖啡、厄瓜多爾的紅皮蕉，將通過各種渠道進入中國百姓家。

曹磊闡述，近年來，進博會也吸引了包括京東、拼多多、天貓國際、小紅書、唯品會、抖音電商、亞馬遜、行雲集團、卓志、運去哪、大龍網等更多的跨境電商企業參加。進博會與跨境電商深度融合，它不再僅僅是一個短暫的商品展會，而是通過模式創新，構建了一個永不落幕的全球貿易服務平台。

黎代雲認為，**“進博會+跨境電商”除了對我們呈現展會與電商的疊加外，更深層影響着全球貿易格局。**未來主要會朝着以下方面演進：首先是數字化的精準應用，跨境疊加電商，基於海關監管要求，從電商平台、支付、物流到報關清關，都是在數字化、在線化的基礎上得以實現，將會推動中國來自全球數字經濟的發展。其次是全產業鏈的深度融合，進博會+跨境電商是全球化分工的體現，從上游延展到海外品牌、生產工廠、國際物流，下游觸達跨境電商平台、終端銷售渠道及中國消費者，以及配套的基礎設施支持及各環節服務商的參與，體現了從國際到國內精準分工、相互影響的全產業鏈協作。

王與劍指出，“進博會 + 跨境電商”模式的未來演進方向：該模式將向數字化、生態化、全球化深度進階。數字化層面，通過VR/AR、大數據等技術實現線上線下深度融合，打造“雲逛展”常態化場景，精準匹配供需。生態化方面，深化產業鏈協同，整合物流、倉儲、通關等環節，完善政策諮詢、金融支持等一站式服務，降低中小企業參與門檻。全球化維度，既吸引海外品牌入華，也助力中國企業出海，同時聚焦綠色可持續發展，推動環保產品與綠色物流普及，形成“展品變商品”的高效閉環。

（網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍）

關於進博會對全球貿易的影響，黎代雲分析到：**一是極大縮小中間環節：**跨境電商本質是S2C，即海外品牌直接觸達中國消費者，電商平台為海外品牌或者貨主在中國的代理人，面向消費者，帶來全球優質好貨，相比傳統貿易省區中間諸多環節，極大節約成本，讓利給消費者。

**二是快速響應市場，重構供銷關係：**基於進博會+跨境電商模式，海外品牌可“以品先試”，通過進博會的即時展示，疊加跨境電商快速的消費反饋，蒐集用户評價，實現“以銷定產”。

**三是更多海外品牌進入中國：**中國是全球消費潛力最大的市場，通過進博會，能讓更多海外品牌，以最直接的方式向中國展示，再通過跨境電商以最快速的捷徑進入中國，這將會弱化傳統一般貿易不穩定的政治因素、關税政策的影響，進一步呈現以中國主導的國際貿易新格局。

（麥幫市場總監、網經社電子商務研究中心特約研究員黎代雲）

王與劍則表示，貿易環節上，直連產銷端壓縮中間鏈路，降低流通成本與時間，提升貿易效率。貿易主體呈現多元化，中小企業與小眾品牌藉助平台獲得全球曝光，打破大型企業壟斷局面。生產端轉向消費需求驅動，通過電商數據反饋實現個性化定製。貿易服務持續創新，智能物流、跨境支付等優化履約體驗，同時推動税收、數據安全等領域的規則重構，為全球貿易提供更高效、包容的“中國方案”。