電視行業價值突圍：除了參數，用户真正要的是什麼？_風聞

電視行業當下正以消費者需求為核心進行深度重構，結構升級已不再侷限於單純的價格攀升，而是實現了從購買邏輯到產品價值的全方位迭代。

奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2025年笫三季度彩電零售量同比下滑12.1%，零售額同比下降8.1%，這直接拖累了1-9月電視行業整體表現——累計零售量1991萬台，同比減少2.9%，累計零售額814億元，同比增長2.1%。即便對比無政策紅利的2023年三季度，零售量仍下滑11.5%，但零售額卻同比逆勢增長了5.1%。

這一“量降額升”的亮點，充分印證了中國彩電市場從規模擴張轉向價值深化的升級趨勢從未改變，而尺寸革新、場景拓展與技術升級，正是支撐行業韌性增長的核心動力。這一現象背後，是消費者從追求性價比轉向青睞高品質的認知轉變，也標誌着行業正式邁入價值競爭新階段。

面對行業變革，康佳易AI電視R10觀感系列近期以“觀感、爽感、鬆弛感”為核心賣點，成功實現市場破局。易AI電視R10觀感系列搭載了驚鴻芯片、端側AI、三體遙控等核心配置，跳脱出行業參數內卷的怪圈，既精準匹配了用户對優質畫質與便捷體驗的核心需求，又敏鋭捕捉到了當代消費者對電視產品訴求的最新變化。

從參數到體驗   電視業結構升級深層變革

在畫質領域，用户的認知已從數字競賽迴歸觀感落地，不再盲目追求背光分區數量、峯值亮度等紙面參數，而是更關注不同場景下的實際觀影效果。

比如，在播放暗場景電影時，經過光學算法優化的機型，能精準區分星空的星點層次、夜景的陰影細節，不會出現單純的過亮泛白或死黑一片；觀看體育賽事時，用户更在意球員快速跑動是否拖影、足球軌跡是否連貫等等。這種認知轉變，倒逼着廠商跳出堆硬件的慣性思維，轉向精優化的技術路徑。

操控體驗的好壞，也正成為消費者決定是否升級電視的關鍵考量之一，而長期存在的聯網依賴、多設備操控繁瑣等痛點，也在倒逼行業重構交互邏輯。

比如，智能電視的智能往往建立在網絡連接基礎上，一旦斷網，語音控制等核心功能便陷入癱瘓，這對不熟悉智能設備操作的老人和兒童極不友好；更普遍的困擾來自多遙控混戰：客廳茶几上堆滿電視遙控、機頂盒遙控、影音設備遙控，換台要找遙控、切信號源要換設備等繁瑣操作讓觀影體驗大打折扣……

圍繞畫質觀感、操控體驗等的升級，不僅是消費者需求的迭代，更標誌着電視行業從參數驅動向體驗驅動的範式轉移，行業競爭焦點不再是參數表上的數字比拼，而是對真實使用場景的洞察與解決問題的能力。

康佳R10觀感系列“三感體驗”回應用户訴求

在結構升級背景下，康佳最新推出的易AI電視R10觀感系列，通過驚鴻芯片、墨晶護眼屏與黃金畫質分區構建旗艦級畫質觀感，依託端側AI技術打破聯網束縛打造流暢交互爽感，藉助三體遙控器簡化操作實現便捷使用鬆弛感，逐一回應了消費者對“優質畫質+便捷體驗”的核心訴求。

**從觀感維度看，康佳R10系列以貼合人眼視覺規律為核心，邏輯重構了畫質體驗。**R10搭載的驚鴻AI畫質芯片2.0，通過AI精準控光、AI智能校色、AI智能調幀、AI智能降噪四大核心能力形成協同。觀看激烈的體育賽事時，AI智能調幀能消除動態拖影，讓球員奔跑、球權轉換的每一個瞬間都絲滑清晰；欣賞自然風光紀錄片時，AI智能校色可精準還原草原的遼闊綠意、深海的幽藍層次，讓觀眾彷彿置身現場。

而針對85英寸機型打造的3840黃金畫質分區，在芯片算力加持下實現“一芯一控”，每顆燈珠獨立精細控光，徹底解決了傳統電視亮部過曝刺眼、暗處泛白模糊的通病。這種貼合人眼視覺規律的有效控光設計，恰恰擊中了消費者對真實畫質的核心需求，而非對分區數字的盲目追求。

此外，硬件層面的協同，更讓觀感升維落地為可感知的體驗。3000nits峯值亮度與墨晶護眼屏的AGLR超低反射率技術搭配，即便白天開窗讓陽光直射屏幕，畫面依然清晰通透，避免了白天看屏像看鏡子的尷尬；DCI-P3高色域覆蓋與3D-LUT4913色彩精準校正技術結合，可精準顯示億種色彩，無論是電影裏夕陽下的暖橙漸變，還是動畫中角色的細膩膚色，都能避免色彩偏差，還原內容本真；超高刷新率則完美適配賽車、動作電影等高速動態場景，全程無卡頓、無拖影，讓觀感不再是紙面上的參數，而是每一次觀影時的沉浸享受。

**“觀感”解決了“看得好”的問題，“爽感”則直擊消費者對“用得順”的訴求。**長期以來，聯網才能用AI、語音指令不精準是智能電視的核心痛點，而康佳R10系列通過端側AI本地部署技術，徹底打破了這一束縛。其搭載的專屬離線識別模型，將語音識別與語義理解功能一體化部署，即便處於斷網環境，用户只需説一句“切換到昨天看的抗戰劇”“把音量調到25”，電視就能快速響應，無需依賴雲端信號；即便在低算力運行場景下，從通電開機的那一刻起，語音交互就能隨時在線，真正實現了AI爽感帶電，隨心暢快無限。

易AI的1.6系統的升級更讓“爽感”走向個性化。一方面，深度聯動DeepSeek、文心一言、通義千問等主流大模型，讓語音問答、內容推薦的精準度大幅提升；另一方面，內置智能體3.0，用户一句話就能創建專屬個性大模型，覆蓋影音、教育、運動、健康等多個場景。

比如，家長可定製兒童模式，自動推送益智動畫與學習內容；年輕人能設置遊戲模式，一鍵調出低延遲、高刷新率的參數配置；長輩則可開啓養生模式，獲取健康科普與廣場舞教學視頻，實現“千人千面”的交互體驗。更值得一提的是，系統融合訊飛語言大模型，支持23+方言直接交互，無論是四川方言“放哈子小兔子的故事”，還是粵語“繼續琴日未睇完嘅古裝劇”，都能精準識別並執行，徹底擺脱了找遙控器、按按鍵的繁瑣，讓不同年齡段的用户都能享受到開口即達的爽感。

**“鬆弛感”的打造，是康佳R10系列對家庭使用場景的深度洞察。**R10系列全新推出了三體遙控，創新性支持紅外線、藍牙、星閃三種連接方式，可同時兼容電視本體與市面上主流品牌的機頂盒。切換電視頻道、調節音量用它，切換機頂盒信號源、操控IPTV播放也用它，無需在多個遙控間反覆切換，一鍵即可切換至所需設備，所有操作一手掌控。

這種化繁為簡的設計，切實解決了家庭使用痛點：老人不用再對着一堆遙控犯愁，孩子能輕鬆上手找到喜歡的動畫，全家人無需再為找遙控、換遙控浪費時間，讓電視使用迴歸輕鬆享受的本質，這正是“鬆弛感”的核心要義。

華潤賦能  探索電視行業價值競爭新路徑

結構升級的當下，康佳R10系列所展現的“三感體驗”，為電視行業提供了從技術導向迴歸用户價值導向的新路徑。它用“觀感、爽感、鬆弛感”證明：技術的終極意義，是讓消費者在每一次觀影、每一次交互、每一次操作中，都能感受到“被理解”的愉悦。這種以用户需求為核心的創新，讓R10系列成為華潤賦能後康佳在消費電子領域的重要成果。

華潤賦能康佳帶來的不僅是單一產品的體驗升級，更重塑了康佳的整體產品戰略，推動其構建“場景細分、人羣精準”的全需求產品體系。

自今年8月舉行康佳專業化整合發佈會，康佳正式成為華潤集團旗下科技與新興產業板塊的業務單元以來，康佳的產品節奏明顯加快且邏輯清晰---聚焦銀髮羣體需求，8月推出K10、D7J摯愛系列；定位“家庭中樞”，10月推出R10系列，填補中端家庭場景的產品空白；後續還將推出針對影音愛好者的天籟系列，以及計劃於明年春季上市的高端旗艦智臻系列等。

很明顯，這一佈局是康佳基於對不同消費人羣需求的深度洞察，從銀髮關懷到家庭共享，從影音專業到高端旗艦，每一款產品都對應着一個明確的用户羣體與場景，形成“覆蓋全生命週期、全需求場景”的產品矩陣。

可以看到的是，在當前消費者告別參數比對，以體驗落地為核心決策依據的市場背景下，華潤賦能的康佳，正走出一條以用户價值為導向的差異化路徑。

這不僅讓R10系列在存量競爭中快速突圍，更為電視行業提供了可借鑑的轉型思路：當行業陷入技術內卷時，迴歸用户真實需求才是破局關鍵；而集團賦能，能夠為品牌提供用户洞察、產業鏈協同、資源整合等多重支撐，讓體驗創新不再是單點突破，而是系統性的戰略落地。

未來，隨着華潤與康佳協同效應的進一步釋放，這種以體驗為核心、以場景為抓手的模式，或將推動更多契合用户需求的產品出現，重新定義電視在家庭場景中的價值。（佳琛）