50元的外賣工服，把中產三寶的體面戳破了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
誰能威脅到衝鋒衣的江湖地位？
答案是外賣工服。
眾所周知，衝鋒衣近兩年風頭無兩，不僅深受年輕人喜愛，也是品牌和資本的寵兒。
然而今年冬天，衝鋒衣的鋒芒卻被外賣工服搶走幾分。
僅從顏色上看，各家外賣平台五花八門，美團黃、餓了麼藍、京東紅爭奇鬥豔，江湖人稱：已經沒什麼顏色留給衝鋒衣品牌了。
尤其是淘寶閃購更新皮膚後，酷似邁凱倫賽車服的工裝，讓無數年輕人倒戈：過去怕和外賣員撞衫，如今主動註冊外賣員賬號，只為擁有同款工裝。
事實上，衝鋒衣除了在顏色和造型上陣地失守，其最核心的功能陣地也被外賣服佔領。
在社交平台上，户外運動還是滑雪運動的帖子中，用外賣工服平替衝鋒衣和滑雪服的人越來越多。網紅打卡點哈巴雪山上刷屏的，除了三大外賣平台工服的愛好者還有麥門信徒。
除此之外，爬山、户外徒步等野外活動，也是外賣服出現的高頻場景。
幾十塊錢的外賣服，憑什麼能搶始祖鳥的風頭？
外賣巨頭“比美現場”，打工人直呼真香
中國外賣平台，堪稱最全能的神秘組織。
他們旗下外賣員無所不能，炒菜、修車、彈鋼琴樣樣精通。招攬這些牛人的平台，更是無縫鏈接三百六十行。
最近，運動系潮牌這條路也被巨頭闖進來了。
不知從何時起，外賣和快遞平台悄悄掀起了一場“外賣服比美大賽”。每當平台要有什麼大動作，新工裝一定走在時尚的前沿率先出圈。
京東殺入外賣市場時，法拉利戰隊同款戰袍和超低價一樣出圈。同樣的紅金配色，立領防風外套，連胸前的兩道金色條紋都恰到好處地呼應了。
設計亮眼的同時，劉強東還親自上身帶貨，憑藉“劉強東同款”的強大號召力，這套外賣“戰服”很快被搶到脱銷，搶購的人中除了騎手還有不少顏粉。
最近爆火的淘寶閃購工服，不僅長得神似賽車服，平台還託舉其登上了《福布斯》雜誌封面，簡直是當時尚單品在推。
美團為了讓外賣服變得好看又好穿，直接搞起了內部投票，最後設計的衣服用上了始祖鳥、迪桑特同款面料。
外賣平台們逐鹿時尚圈，最開心的除了騎手們還有精打細算的年輕人。
近兩年，外賣服和大企業工服，早已經擺脱了原有身份，成為年輕人的潮流單品。
過去，大家會因為衣服與外賣服撞色而感到羞恥；現在，大膽的人先享受世界，直接買外賣服平替大牌。
很多外賣工服隱藏掉logo，就是最好的大牌平替。
比如美團工服與北面、凱樂石、拓路者等多個品牌的衝鋒衣相似度極高；山姆配送員工服神似始祖鳥，同款配色直接打上高端局。
更別提順豐曾砸1億元，請耐克為他們生產工服，耐克的logo一出，怎麼不算聯名呢？
美團各個版本的騎手服，還吸引了“收藏級玩家”。
在社交平台上，有人曬自己收藏的十一個版本的美團騎手服，他曾穿着這些衣服去各個國家旅行。
穿外賣服甚至成了社交貨幣，穿上外賣工服就能同時擁有户外+時尚兩個圈子的入場券。
如果説外賣工服出現在城市裏，還有人懷疑你是下班兼職，當外賣工服出現在雪山上，其江湖地位甚至高於萬元滑雪服。
從網友的分享可以看出，中國外賣服已經走遍了美國、加拿大、荷蘭等國家的滑雪場；老外們滑雪時則穿起了外賣品牌Uber Eats和皇家郵政的制服。
在滑雪愛好者眼裏，這種無形裝X最為致命。
在打工人的追捧下，外賣工服同源工廠、菜鳥眾包商城、二手平台都成了熱門搶貨渠道。
最強始祖鳥平替，穿上就是户外戰神
外賣工服能入年輕人法眼，最大的原因是性價比。
隨着衝鋒衣賽道越來越火，價格也是水漲船高，在“中產三寶”標籤的催化下，買一件衝鋒衣動輒幾百上千。
反觀外賣工服，夏裝短袖一件二三十元，衝鋒衣不過百。在蜂鳥眾包商城裏，一件防暴雨級衝鋒衣只需要93元；冬天也不怕，老款藍色羽絨內膽一件只要42元，90%羽絨含量的羽絨服內膽售價不到110元，200多就能拿下一整套禦寒冬裝。
與上萬的滑雪服相比，一百出頭的外賣工裝更是滑雪新手的天選裝備。
當然，外賣工服能成為“始祖鳥平替”除了性價比還有兩個硬核推手。
1.上千萬騎手背書，征服户外老炮
衝鋒衣近兩年爆火，各種户外運動功不可沒。年輕人為了融入各種户外圈子，對沖鋒衣的各種硬核科技如數家珍。
品牌們為了證明自家衝鋒衣的防風、防水效果更好，一邊瘋狂卷參數加科技，一邊用各種暴力測試增加可信度。
然而對於一些非專業玩家，實際用不上那麼高科技的面料，一些基礎的防風、防水功能，外賣工服完全夠用。
畢竟這件工服是外賣小哥們風雨兼程的戰袍，一些單王日行十餘小時，每件衣服都經歷過狂風、暴雨、日曬、大雪的洗禮。
有抖音博主專門測評過騎手工服，他穿着70多塊買到的衝鋒衣，騎着摩托在寒風中狂飆半小時，最終測試衣服內部温度為36.7℃。
在户外比較關鍵的耐磨性上，很多貴价衝鋒衣的外殼雖然科技屬性拉滿，但也相對嬌弱，一旦保存不當就容易破損，修補一次也要小100元。
與之對比，外賣服便宜還抗造，就算穿一次就破損扔了也不心疼。
這些工服經過上千萬外賣員和快遞員的“測評”，是質量的天然信任背書，再加上超級性價比，完全可以當一次性户外戰袍。難怪一些中產大佬會拋棄千元硬殼和萬元鵝絨，瘋搶這幾十元的户外戰袍。
紐約、多倫多、北海道等海外滑雪場，都能看到中國外賣、快遞員的影子。
2.外賣巨頭卷科技，不輸國際大牌
外賣工服看似平平無奇，實際上科技屬性拉滿。
很多企業為了讓工服更抗造、更實用，背後下的功夫不比國際大牌公司少。
淘寶閃購最新的工服，用上了3L複合面料。這種面料就算是衝鋒衣大品牌也只捨得用在高端線上，比如始祖鳥的Beta AR高端系列、牧高笛冷山極境系列等。
很多大品牌工服的冬季款，為了更保暖內裏背部還用上了石墨烯材質，下狠料程度絲毫不遜色於專業品牌。
再比如2025年新款騎手服，參考了74000多名騎手的意見，58%的騎手希望夏裝面料“透氣、速幹、輕便”，於是新款就上了户外品牌專用面料，據説是始祖鳥和迪桑特同款。
從這個角度看，年輕人穿的不只是始祖鳥平替，而是一種“大隱隱於市”的質感。
中產三寶的本質，被50元的外賣服戳破了
這幾年，户外成為一種標誌性的中產生活方式。
隨之而來的，越來越多的户外運動品牌成了中產標配。從lululemon到始祖鳥再到薩洛蒙、伯希和，火了一茬又一茬。
然而現實卻是，鐵打的“中產三寶”，流水的户外品牌。
曾幾何時，有人表示，穿着始祖鳥的衝鋒衣，頭戴着Ralph Lauren棒球帽，褲子穿Lululemon瑜伽褲，腳穿薩洛蒙鞋，揹着北面的雙肩包，這才是全套中產裝備。
如今始祖鳥跌落神壇，Lululemon放下身段開始下沉，年輕人也從排隊買大牌轉向外賣工服。
這個變化的本質是，年輕人開始從追求“社交爆款”轉向追求“場景爆款”。
外賣工服被年輕人追捧，本質是因為夠實用，其使用場景與生活中很多場景適配。
舉個例子，美團外賣服的口袋又大又深，而且開口衝上而不是側面，設計的初衷是讓外賣小哥能同時塞下手機和充電寶，騎行顛簸時也不容易掉出去，現在卻成了徒步越野黨的萬能口袋，揣得下手機、墨鏡、對講機。
反觀一些原本為户外而生的衝鋒衣，往往會為了更時尚更好看用斜開口，儘管有拉鍊防止掉落，但實際使用起來確實不如外賣服的口袋方便。
一些年輕人對一些“社交爆款”祛魅後，會更偏向於在場景中找爆款。
最近，社交平台上流行挖掘一些“不按説明書意外好用”的時尚單品。
醫護服是繼外賣服之後的新一代爆款，最開始是有網友發現醫護服既舒適又體面，於是廣大網友開始發揮想象力，用醫護服當睡衣、挖掘出運動服穿法，還有人因為其版型掐腰收腿顯瘦外加吸汗排汗，用其平替lululemon。
外賣工服和醫護服爆火的本質是，越來越多年輕人拋棄社交屬性，迴歸產品體驗。
在“中產三寶”的敍事中，消費者為故事、圈層買單，買的不是一件衣服，而是一個身份認同，一個進入某個圈層的通行證：穿始祖鳥，説明你熱愛户外，有品位有財力。
一旦被貼上“網紅”標籤，大牌衝鋒衣和外賣工服本質沒區別。
當語境從社交媒體迴歸現實生活，實用性比面子更重要。
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