麥幫市場總監黎代雲:進口跨境電商平台正通過定向招商 場景重構等方式搶佔先機_風聞
网经S-12小时前
11月5日至10日,第八屆“進博會”舉辦,海量全球好物正通過跨境電商平台加速湧入國內市場。本屆進博會更加註重發展賦能,首次設立“跨境電商優選平台”及“跨境電商服務區”,為境外展品精準對接中國市場提供全新通道。
麥幫市場總監兼小青蛙跨境創辦人、網經社電子商務研究中心特約研究員黎代雲接受數字經濟新媒體&智庫——#網經社 獨家專訪。
黎代雲表示,**進博會是海外品牌進入中國的展示“窗口”,**進博會後可採取跨境電商零售進口方式,通過批量備貨到海關監管保税倉,自建電商平台或者入駐主流公域平台,進入中國市場。該模式相對傳統一般貿易而言,具有免關税、免去首次註冊備案許可批件的繁瑣流程,是海外品牌鏈接中國市場的最佳方式。
黎代雲指出,從本屆進博會展品來看,進口跨境電商平台正通過定向招商、場景重構等方式搶佔先機。比如達能展示了多款醫學營養新品,用於老年人慢性病管理需求;飛利浦的臨牀多核磁共振等首展產品,將海外先進醫療設備通過進口跨境電商引入中國市場。平台層面也相呼應,如天貓國際設立“銀髮專區”引入適老化產品,抖音全球購設立“綠色消費專區”,可持續商品層面已開始佈局。
黎代雲認為,“進博會+跨境電商”除了對我們呈現展會與電商的疊加外,更深層影響着全球貿易格局。未來主要會朝着以下方面演進:
首先是數字化的精準應用,跨境疊加電商,基於海關監管要求,從電商平台、支付、物流到報關清關,都是在數字化、在線化的基礎上得以實現,將會推動中國來自全球數字經濟的發展。
其次是全產業鏈的深度融合,進博會+跨境電商是全球化分工的體現,從上游延展到海外品牌、生產工廠、國際物流,下游觸達跨境電商平台、終端銷售渠道及中國消費者,以及配套的基礎設施支持及各環節服務商的參與,體現了從國際到國內精準分工、相互影響的全產業鏈協作。
關於進博會對全球貿易的影響,黎代雲分析到:
一是極大縮小中間環節:跨境電商本質是S2C,即海外品牌直接觸達中國消費者,電商平台為海外品牌或者貨主在中國的代理人,面向消費者,帶來全球優質好貨,相比傳統貿易省區中間諸多環節,極大節約成本,讓利給消費者。
**二是快速響應市場,重構供銷關係:**基於進博會+跨境電商模式,海外品牌可“以品先試”,通過進博會的即時展示,疊加跨境電商快速的消費反饋,蒐集用户評價,實現“以銷定產”。
**三是更多海外品牌進入中國:**中國是全球消費潛力最大的市場,通過進博會,能讓更多海外品牌,以最直接的方式向中國展示,再通過跨境電商以最快速的捷徑進入中國,進一步呈現以中國主導的國際貿易新格局。
專家介紹:黎代雲,網經社電子商務研究中心特約研究員,成都麥幫信息科技有限公司市場總監,小青蛙跨境網創辦人。