麥幫市場總監黎代雲：進口跨境電商平台正通過定向招商 場景重構等方式搶佔先機_風聞

11月5日至10日，第八屆“進博會”舉辦，海量全球好物正通過跨境電商平台加速湧入國內市場。本屆進博會更加註重發展賦能，首次設立“跨境電商優選平台”及“跨境電商服務區”，為境外展品精準對接中國市場提供全新通道。

麥幫市場總監兼小青蛙跨境創辦人、網經社電子商務研究中心特約研究員黎代雲接受數字經濟新媒體&智庫——#網經社 獨家專訪。

黎代雲表示，**進博會是海外品牌進入中國的展示“窗口”，**進博會後可採取跨境電商零售進口方式，通過批量備貨到海關監管保税倉，自建電商平台或者入駐主流公域平台，進入中國市場。該模式相對傳統一般貿易而言，具有免關税、免去首次註冊備案許可批件的繁瑣流程，是海外品牌鏈接中國市場的最佳方式。

黎代雲指出，從本屆進博會展品來看，進口跨境電商平台正通過定向招商、場景重構等方式搶佔先機。比如達能展示了多款醫學營養新品，用於老年人慢性病管理需求；飛利浦的臨牀多核磁共振等首展產品，將海外先進醫療設備通過進口跨境電商引入中國市場。平台層面也相呼應，如天貓國際設立“銀髮專區”引入適老化產品，抖音全球購設立“綠色消費專區”，可持續商品層面已開始佈局。

黎代雲認為，“進博會+跨境電商”除了對我們呈現展會與電商的疊加外，更深層影響着全球貿易格局。未來主要會朝着以下方面演進：

首先是數字化的精準應用，跨境疊加電商，基於海關監管要求，從電商平台、支付、物流到報關清關，都是在數字化、在線化的基礎上得以實現，將會推動中國來自全球數字經濟的發展。

其次是全產業鏈的深度融合，進博會+跨境電商是全球化分工的體現，從上游延展到海外品牌、生產工廠、國際物流，下游觸達跨境電商平台、終端銷售渠道及中國消費者，以及配套的基礎設施支持及各環節服務商的參與，體現了從國際到國內精準分工、相互影響的全產業鏈協作。

關於進博會對全球貿易的影響，黎代雲分析到：

一是極大縮小中間環節：跨境電商本質是S2C，即海外品牌直接觸達中國消費者，電商平台為海外品牌或者貨主在中國的代理人，面向消費者，帶來全球優質好貨，相比傳統貿易省區中間諸多環節，極大節約成本，讓利給消費者。

**二是快速響應市場，重構供銷關係：**基於進博會+跨境電商模式，海外品牌可“以品先試”，通過進博會的即時展示，疊加跨境電商快速的消費反饋，蒐集用户評價，實現“以銷定產”。

**三是更多海外品牌進入中國：**中國是全球消費潛力最大的市場，通過進博會，能讓更多海外品牌，以最直接的方式向中國展示，再通過跨境電商以最快速的捷徑進入中國，進一步呈現以中國主導的國際貿易新格局。

專家介紹：黎代雲，網經社電子商務研究中心特約研究員，成都麥幫信息科技有限公司市場總監，小青蛙跨境網創辦人。