可口可樂用AI做聖誕廣告，被狂噴4000樓_風聞

百事躺贏的一集。

2024年，可口可樂公司將經典的 “節日降至”（Holidays are coming）聖誕廣告改用AI製作，引起了軒然大波。不少人指責可口可樂放棄使用真人拍攝的做法“缺少靈魂”、“毫無生氣”。

但似乎可口可樂公司的相關負責人不這麼認為，他們不僅在今年依舊堅持使用AI製作，並在採訪中表示“規格比去年好十倍”。甚至在廣告播出後開始原地邀功，放出“幕後製作”視頻，表示自己製作不易、勞苦功高。

很顯然，網友們並不買賬。

上圖為2024年版本，下方則為2025年版本，平心而論，廣告比之去年有了不少進步，但依舊不是大部分人想看的

2025年的“節日將至”廣告完整版在油管上有着44萬次播放，“踩”的次數超過了5萬。一些網友乾脆諷刺地評論到“百事這招太狠了”。

負責短片的AI公司更是上演了完美的“負面公關”。在X上，AI公司Secret Level發文表示“人們看不到幕後的努力和心血”，並放出了一個2分鐘的花絮短片。視頻中包含了不少概念草圖，和人工修改畫面的鏡頭。不難看出，Secret Level想要聲明自己的作品是由工作人員精心修改製作之後的產物，也投入了相應的心血，並非單純的AI生成。

但這種和網友對着幹的腔調很顯然會讓大家拿着放大鏡審查，這個花絮收到了超過900萬的觀看量，也沒有扛住大夥的挑刺。

作為廣告主角的卡車獲得了“盯幀”級的待遇，雖然比2024年的“變形金剛”好了很多，但前後一致性的問題依舊沒有解決

比如在花絮中放出的多張“草圖”中，一張圖上的可口可樂瓶蓋的尺寸被標註為了“20米”。另一張草圖上，角色的腳印出現在了跑動的角色前方。這些不合邏輯的細節都讓人不由得懷疑這些草圖並非人工製作，而是將成品視頻中的截圖餵給AI反向模仿生成。

花絮中另一些細節更是放大了這份懷疑，在幾個使用PS修改的片段中，右下角的圖層界面十分乾淨。而在粘貼“可口可樂”商標到卡車上的畫面上，工作人員仍在使用最基本的“變形”功能，而非PS中成熟好用的“透視變形”。一些人猜測Secret Level公司內部或許並沒有專業美術人員，因此他們放出的工作流素材也難以站得住腳。

“透視變形”功能可以保證變形的物體與參考物（卡車）的透視保持一致，不僅比手動變形更美觀穩定，操作門檻也並不高

“節日降至”廣告能引起這麼多國外網友義憤填膺，除了市值幾千億美元的可口可樂公司也在搞“AI省錢”透出來的反差外，在不少國外網友的眼中，“節日降至”已經不僅僅是單純的廣告，更是多年的節日象徵。

最早的“節日降至”廣告始於1995年：在小孩子充滿渴望的注視下，伴隨着歡快的音樂和不斷重複的“節日將至”歌詞，一輛輛掛滿彩燈的紅色卡車緩緩駛入城鎮，點亮了路邊的聖誕彩燈。

這種“張燈結綵過大節”的積極氛圍，就算是文化和節日並不相通的我們，也很能領會到視頻中那股快樂和熱鬧的感覺。

在廣告中出現的18輪卡車經過了專門的改造，安裝了3萬個燈泡

而在幾年後，可口可樂公司更進一步，將廣告中出現的“聖誕大篷車”發展成了線下營銷活動，將紅色的可口可樂大卡車直接開到了大街小巷上和路人互動。從最初的巡遊美國40個城市，逐步發展到英國、德國等多個國家，每個站點會播放節日歌曲、開放免費試飲以及讓參與者和聖誕老人合影。在電視上聽着熟悉的歌曲，看着紅色卡車停到街上，對於很多當地人來説就是節日到來的信號。

不用説，這套出色的“節日營銷”做得十分成功。“聖誕大篷車”和“節日降至”廣告能如此深入人心，不僅是因為可口可樂的紅色包裝成功和聖誕節撞色，更是抓住了這種全民類節日中人們的核心需求，提供了“充滿人情味的温馨和熱鬧”。

所以你大概也能猜到，當看到屏幕上機器生成的“節日恐怖谷”取代了原本真實的大卡車時，那些期待節日到來的人無疑感到被背叛了。

最該有人情味的東西被人拿冷冰冰的AI糊弄，換誰也不好受吧。

在2024年的視頻中，卡車外形在同一個鏡頭中都不一致，純正的“AI風味”

不過，一些網友並沒有放棄希望。他們在封藏的記憶中回憶起了那個和“節日降至”一樣古老的存在，並希望能再度上演“人類用超前癲味戰勝AI”的經典戲碼。

呱！是百事超人，我們有救了！