網經社跨境電商專家王與劍：進博會為全球貿易提供更高效 包容的“中國方案”_風聞

11月5日至10日，第八屆“進博會”舉辦，海量全球好物正通過跨境電商平台加速湧入國內市場。本屆進博會更加註重發展賦能，首次設立“跨境電商優選平台”及“跨境電商服務區”，為境外展品精準對接中國市場提供全新通道。

網經社電子商務研究中心特約研究員、深圳市物流與供應鏈實戰專家委員會專家王與劍接受數字經濟新媒體&智庫——#網經社 獨家專訪。

王與劍表示，本次進博會實現了展會服務的創新，設立了跨境電商服務專區，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等平台提供即時對接服務，海外的品牌可以根據自身品牌定位和商品特點，選擇像合適的跨境電商平台，實現展商商品快速進入中國市場。

例如天貓國際平台為海外品牌提供專屬小二一對一全程協助，降低入駐門檻和時間成本，新入駐商家可享受政策激勵、保證金優惠及菜鳥物流多項費用減免；

唯品會買手團隊會與國際品牌進行高效接洽，為優質品牌提供快速入駐服務。同時，唯品會還通過線下展台和線上 “雲上進博會” 活動專區等方式，展示國際品牌的爆款好貨；

抖音電商全球購為國際品牌商家設置了專屬諮詢台，提供一對一入駐服務和平台扶持政策講解，還邀請明星達人現場開播，開展不同地區主題活動日，並聯同巨量引擎開啓 “進博雲逛展” 的線上專場，為商家提供從內容種草到商品選購，再到全球履約配送和售後服務的 “一站式” 跨境服務。

通過進博會搭台，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等跨境電商促效，能快幫助海外品牌進入中國市場提供了高效入駐服務、營銷推廣支持以及供應鏈相關的保障，共享中國廣闊的市場機遇。王與劍補充到。

王與劍進而表示，本屆進博會展品端凸顯健康化、細分化、智能化、場景化四大消費新趨勢，國內消費呈現提質、煥新、擴容三大核心特徵，這一變化背後是需求升級、政策支持、基建賦能與平台驅動的多重合力，而進口跨境平台正從品牌、供應鏈、營銷、服務四大維度精準佈局，持續打通全球優質商品與中國市場的對接通道。

王與劍稱，具體來看，消費新趨勢的迭代升級成為跨境電商增長的核心引擎。

1.健康消費實現全場景滲透，從醫學營養、慢病治療等醫療領域延伸至口服抗衰、分齡營養、健康飲用水等日常消費，形成 “醫療 + 日常” 的全鏈條健康需求；

2.細分賽道加速崛起，頭皮護理、體重管理、寵物專用品等垂直品類精準匹配消費者痛點，小眾特色品牌迎來發展機遇；

3.科技智能深度融入消費場景，AI 智能穿戴、人工智能助聽器、數字化醫療設備等產品密集亮相，成為品牌差異化競爭的關鍵；

4.場景化體驗不斷升級，“銀髮經濟”、“冰雪經濟” 等題材落地，咖啡濃縮液、定製化食材等產品適配居家、辦公、户外等多元場景，實現功能與體驗的雙重滿足。

王與劍指出，“進博會 + 跨境電商”模式的未來演進方向：該模式將向數字化、生態化、全球化深度進階。

**1.數字化層面，**通過VR/AR、大數據等技術實現線上線下深度融合，打造“雲逛展”常態化場景，精準匹配供需。

**2.生態化方面，**深化產業鏈協同，整合物流、倉儲、通關等環節，完善政策諮詢、金融支持等一站式服務，降低中小企業參與門檻。

**3.全球化維度，**既吸引海外品牌入華，也助力中國企業出海，同時聚焦綠色可持續發展，推動環保產品與綠色物流普及，形成“展品變商品”的高效閉環。

王與劍表示，貿易環節上，直連產銷端壓縮中間鏈路，降低流通成本與時間，提升貿易效率。貿易主體呈現多元化，中小企業與小眾品牌藉助平台獲得全球曝光，打破大型企業壟斷局面。生產端轉向消費需求驅動，通過電商數據反饋實現個性化定製。貿易服務持續創新，智能物流、跨境支付等優化履約體驗，同時推動税收、數據安全等領域的規則重構，為全球貿易提供更高效、包容的“中國方案”。

專家介紹：王與劍，網經社電子商務研究中心特約研究員，深圳市物流與供應鏈實戰專家委員會專家。

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