庫克被曝最早明年讓位CEO,“蘋果AI已落後同行2年”_風聞
量子位-量子位官方账号-3小时前
掌權蘋果14年的庫克,正在進入退休倒計時!
金融時報最新爆料,這家公司正在加快其CEO換屆步伐——
現任CEO庫克最早將於明年退休,而最有可能接棒的人是John Ternus(蘋果現任硬件工程高級副總裁)。

老實説,庫克退位這事兒也不是第一天傳出了。
上個月初,外媒就曝出蘋果正籌劃十多年來最大規模的領導層換屆。而此前一度被公認為是庫克繼任者的COO威廉姆斯(庫克接棒喬布斯時就是COO),當時就被爆料已於今年7月卸任,並將於年底離開蘋果。
而隨着威廉姆斯的正式“出局”,John Ternus的名字其實就已經開始被更頻繁地提起。
所以説,如果這次“庫克加快讓位”的爆料屬實(截至目前蘋果未回應相關置評請求),那隻能説明一件事——
蘋果是真的急了。
也正因如此,此輪關於“庫克接班人”的討論,看起來聲勢也似乎遠超以往。
就連一個隨機發起的投票(你認為John Ternus能接棒喬布斯庫克嗎?),都瞬間引來大量圍觀和討論。

所以,John Tenus到底是誰?他真的能接棒庫克嗎?
頭號種子選手:John Tenus
John Tenus,蘋果現任硬件工程高級副總裁,負責領導公司全部硬件工程團隊,涵蓋iPhone、iPad、Mac、AirPods等核心產品線。
可以説,幾乎所有的蘋果硬件產品背後都有他的身影。

Tenus本科畢業於賓夕法尼亞大學,獲得機械工程學士學位。
畢業後在一家早期開發VR眼鏡(消費級頭戴式顯示器)的公司擔任工程師,4年後離職加入蘋果。
他在蘋果的起點始於2001年,一開始加入的是產品設計團隊。2013年,他升任硬件工程副總裁,2021年再度晉升為硬件工程高級副總裁,自此,Apple Watch團隊也直接向他彙報。
任職期間,他主導了iPad全系列產品、最新iPhone機型以及AirPods的研發,還是Mac向自研芯片過渡時期的靈魂人物。

不過,真正讓Tenus名聲大噪的,是2023年CNBC的一次採訪。
在那次訪談中,他所展現出的全局視野與掌控力,讓不少人都大吃一驚。
一位蘋果前高管回憶道:
記者不斷追問一些超出他職責範圍的問題,而他始終鎮定自若,回答得像一位總裁(President)。

而這種從容面對壓力、精準回應挑戰的能力,或許也正是Tenus深受蘋果管理層與身邊同事信賴的關鍵所在。
據悉,庫克就一直非常欣賞Tenus。
庫克非常欣賞他。Tenus演講出色、性格温和,從不在郵件中發表爭議性言論,做決策時也極為謹慎,這種風格與庫克如出一轍。
蘋果前首席硬件設計師Christopher Stringer則評價:
Tenus在他被提拔到的任何崗位上都從未失敗過,是個值得信賴的人。
此外,在同事之間,Tenus還以善於合作著稱。他被認為是少數能讓硬件與軟件團隊真正高效協作的橋樑人物,比如正是在他的推動下,iPad上才首次採用OLED屏幕。
而且其做事風格和馬斯克很像——無論項目大小,都習慣親力親為。在產品研發過程中,他常常繞過層層彙報鏈,直接與工程師們溝通問題。
因此,同事都稱Tenus是位能凝聚人心的人物。
特努斯對工程細節瞭如指掌,為人正直,不像某些高管那樣刻意模仿喬布斯。

至此,庫克“頭號接班人”的畫像已逐漸清晰——有深厚硬件背景、性格温和謹慎、善於溝通合作。
而這些,也讓外界對庫克的交接,平添了幾分急切……

但回顧過去十四年,庫克在蘋果的貢獻,真的可以忽略嗎?
庫克:接棒喬布斯掌權蘋果14年
2011年,喬布斯在病重之際,將蘋果的接力棒交到時任COO的庫克手中。
然而,外界對此褒貶不一,不少人質疑這位以供應鏈見長的“運營高手”無法撐起蘋果的創新旗幟。
但後來的事實證明:庫克也許的確不是一名冒險者,但他把蘋果的商業槓桿加到了最大。

2011至2016年間,iPhone 4S、iPhone 5、iPad等產品持續熱銷,規模效應爆發,蘋果的這台賺錢機器開始全速運轉。
短短五年,iPhone銷量增長約200%,營收與淨利潤幾乎翻倍,蘋果一躍成為全球現金流最充沛的科技公司。
但庫克並沒有滿足於此,而是將矛頭轉向了毛利率更高的服務業。
這段時間,Apple Music、Apple TV+、iCloud、App Store相繼登場,為蘋果構築起高聳的生態壁壘。
同時,自研M系列芯片開始有了起色,蘋果的軟硬件生態被進一步整合,Mac也重返PC行業的金字塔頂端。
2022年1月,蘋果市值突破3萬億美元,成為全球首家跨入這一里程碑的公司。

但當齒輪轉入AI時代,庫克的保守作風開始引發爭議。
面對洶湧的AI浪潮,蘋果卻彷彿拿着鋤頭坐在金礦上發呆,一次次與風口失之交臂,好不容易等來了姍姍來遲的Apple Intelligence,但至今依然沒有太大起色。
質疑聲也隨之而來,不少人指責庫克的執掌方式過於穩健,難以跟上高速迭代的AI技術週期。
曾經創造市值神話的庫克模式,如今正在成為蘋果邁向AI時代的桎梏。
在此背景下,外界普遍認為蘋果當前急需一位真正懂技術、懂產品的CEO。

而Tenus,正是在當下被蘋果“有意”推到聚光燈下的人。
在去年的iPad發佈會上,Tenus率先登台,主導了新款iPad Pro與iPad Air的發佈;今年最受矚目的重磅產品——iPhone Air,同樣也是交由Tenus介紹。
更令人意外的是,特努斯還代表公司在歐洲多地進行巡迴演講,談論蘋果在環保與可持續發展方面的舉措,這一議題正是庫克長期關注的領域。
而且需要提醒,Tenus今年50歲,正是庫克當年接任CEO時的年齡。若他順利接棒,或將帶領蘋果前行十年甚至更久,而這種穩定性正是蘋果多年來看重的文化。
總之,無論從哪個維度審視,Ternus接棒庫克似乎都是一個合理且符合蘋果傳統的選擇。
而且從最新爆料來看,蘋果想要“換帥”的心已極為迫切。
實際上,只需瞧上一眼蘋果進入AI時代後的一系列“不順”,這種急迫似乎也就不難理解了。
蘋果確實急了
AI方面,蘋果至今仍未擺脱“AI落後於人”的印象。而且這話蘋果自己也認同——
據彭博社知名記者古爾曼此前爆料,蘋果內部也認為其人工智能“落後行業領導者兩年多”,並且從一開始,他們就對AI的興起感到措手不及……
2023年底,正當谷歌已經正式推出Gemini時,蘋果才在第二天匆忙推出了一個開源機器學習框架MLX。
而且彼時ChatGPT已經爆火,而蘋果在內部大語言模型Ajax上構建的“AppleGPT”表現仍不達要求。
可以説,蘋果從一開始就落後於谷歌、OpenAI等競爭對手。
後來,努力追趕的蘋果,將重點押注在了Vision Pro和Apple Intelligence(蘋果智能),庫克也堅信這兩款“能真正改變人們生活方式”的產品最終一定能取得回報。
但從市場反應來看,結果不容樂觀——
售價3500美元的Vision Pro,被廣大網友形容“買了即吃灰”;而包含摘要、總結、寫郵件……等一攬子AI功能的Apple Intelligence,更是在其他競品的光環下失去亮點。
並且至今為止,蘋果也一直沒有給出任何讓人眼前一亮的AI方案。

而除了AI,蘋果今年在iPhone Air的銷售上也進展不順。
自9月推出iPhone Air以來,其首銷周激活量僅5w+,不足iPhone 17 Pro Max的十分之一。
並且大約一週之前,據多家外媒爆料,蘋果供應商富士康已經拆除了一條半iPhone Air生產線外的所有生產線,預計本月底將停止所有生產。
一系列受挫之下,蘋果上個月初其實就傳出正在籌劃十多年來最大規模的領導層換屆。
其中,負責人工智能戰略的John Giannandrea因Siri項目失敗仕途受挫;硬件技術主管Johny Srouji正在評估自己的去留;負責環境與政策事務的Lisa Jackson也在考慮退休……
連串的壓力與變動疊加在一起,使得蘋果如今迫切需要一次“重新校準”。
也因此,當外界再次聽到“庫克即將退休、Ternus或將接棒”的消息時,熱度之所以能瞬間拉滿,或許並不是因為傳聞本身多麼勁爆——
而是所有跡象都在指向一個共同的結論:
蘋果,真的到了必須換擋提速的時刻了。
蘋果,急了。蘋果,也該急了。
參考鏈接:
[1]https://x.com/FT/status/1989537660763885689
[2]https://www.reddit.com/r/apple/comments/1oxijte/apple_intensifies_succession_planning_for_ceo_tim/
[3]https://x.com/theapplehub/status/1989548541736620526