短劇的“天花板”到了？紅果第一個撞上了_風聞

2025年，國內短劇市場規模預計將達到634億元，同比增長26%，繼續領跑數字內容賽道。在這片熱土上，紅果短劇以黑馬之姿殺出重圍，**2025年9月，其月活躍用户數已達2.36億，同比暴增近94%，穩坐短劇類應用頭把交椅。**與此同時，紅果正在內測“短劇帶貨”功能，試圖將2億月活用户與抖音電商鏈路全面打通，打造“觀看—種草—下單”的閉環體驗。這也意味着，中國短視頻內容生態正從“娛樂消費”邁入“交易賦能”的新階段。

然而，這場以“算法+短劇”為引擎的增長盛宴背後，是一場關於內容質量與用户時長、流量效率與行業健康的深層博弈。儘管紅果在用户規模、算法推薦、商業協同上優勢顯著，但其內容同質化、用户沉迷爭議、盈利模式單一等問題也逐漸浮出水面。

當整個行業從“長視頻IP化”進入“短劇碎片化”時代，紅果一手推動的“內容快消化”，究竟是創新突圍，還是飲鴆止渴？算法真的能打造出可持續的內容生態嗎？

被算法養大的“內容遊民”

**必須承認，背靠字節跳動這棵大樹，紅果在流量上的優勢確實明顯。**不管是抖音、今日頭條持續給它導流，還是通過穿山甲聯盟從其他App引入用户，都讓它從一出生就贏在了起跑線上。特別是在算法推薦這塊，字節的AI技術幫它實現了精準的內容分發和用户匹配，建立起一道挺寬的“護城河”。再加上紅果自己大量供應像“霸總”“重生”“穿越”這類強爽點題材，也確實抓住了不少追求“即時滿足”的用户。

**但問題也同樣明顯。用户量跑得是快，可賺錢的效率卻沒跟上。**作為短劇平台，它在內容採購，尤其是獨家版權和定製劇上投入很大；同時為了維持用户增長和市場份額，又在創作者補貼和拉新上持續燒錢。結果就陷入了一個行業裏常見的尷尬：用户是來了不少，可賺來的錢大部分又被內容成本和營銷費用吃掉，最終落得“規模大卻不強、增長快卻不賺錢”。

**更關鍵的是，**紅果所依賴的“字節系生態支持”，至今沒能真正轉化為高粘性的用户關係和穩定的平台認知。引流方面，雖然能輕鬆從抖音這類超級App導入海量用户，但這些用户多數是“跟着內容走”，算法推什麼就看什麼，一旦內容結束或者推薦轉向，他們可能就離開了。

流量為王，內容隱憂

紅果短劇從誕生開始，就帶着字節跳動的鮮明基因，**一切靠數據説話、快速試錯、追求流量最大化。**從內容推送給誰、怎麼吸引新用户，到廣告怎麼投、怎麼往電商引流，這套打法幾乎覆蓋了短劇消費的每一個環節。在近幾年國內短視頻用户增長已經見頂的背景下，這種“算法+短劇”的強運營模式，反而成了它逆勢增長的殺手鐧。

**必須承認，這一套在獲取用户上效率極高。**用户從抖音、今日頭條等多個平台可以一鍵跳轉，幾乎不費什麼勁，馬上就能刷到自己可能愛看的短劇，決策和觀看的門檻都非常低。尤其在三四線城市和中老年羣體裏，紅果短劇幾乎成了他們配飯必備的“電子榨菜”。

更重要的是，紅果所依賴的“字節系優勢”，也就是強大的流量支持和高效的算法，正面臨內外雙重挑戰。

在國內，河馬劇場藉助百度的搜索生態和信息流分發，用“短劇+問答”“短劇+搜索”這些差異化的玩法打入市場，用户停留時間和完播率都很亮眼；B站則通過“創作激勵+社區運營”不斷孵化優質IP，已經在年輕人心裏建立起“看短劇，上B站”的認知；優酷也聯合阿里電商生態，嘗試“劇內購物車”“品牌定製劇”等模式，商業變現走得更穩健。

再看國際層面，雖然紅果還沒大規模出海，但TikTok在海外遇到的監管壓力和內容本地化難題，已經給紅果的全球化之路提前敲響了警鐘。

所以説，儘管紅果短劇“流量龐大”，但在內容深度、用户情感連接和品牌價值塑造這些更具長期價值的方面，正被各方強敵環伺，想要建立起持久、穩固的競爭壁壘，並不容易。

AI提速，內容短路？

面對市場對盈利能力的追問，近期紅果力推的兩個方向，“短劇帶貨”和“AI編劇輔助系統”，是尋求破局的關鍵落子。

**在“短劇帶貨”方面，**紅果正在小範圍測試將劇情與商品深度結合，用户可在觀看過程中一鍵下單劇中同款。然而，理想豐滿，現實骨感。短劇的“強情緒”屬性與電商的“理性決策”之間存在天然張力，如何在不破壞觀影體驗的前提下自然植入商品，如何保證商品質量與劇集調性匹配，都是巨大挑戰。若處理不當，極易引發用户反感，損害內容根基。

**而在“AI賦能創作”這一塊，**紅果被曝光正在內測基於大模型的AI編劇助手，旨在輔助創作者生成大綱、優化台詞、預測劇情熱點，但技術領先不等於藝術成功。AI目前仍是輔助工具，能提升套路化內容的產出速度，卻很難替代真正打動人心的創意和深度的人文關懷。過度依賴AI，甚至可能導致內容同質化加劇，進一步固化和窄化平台的題材風格。

**説到底，內容生態的深度與廣度，可能是紅果目前最核心的焦慮、也最難短期補齊的短板。**雖然他們強調“服務於最廣大用户的娛樂需求”，但與競爭對手相比，紅果的內容庫依然給人以“量大管飽但精品有限”、“爽點密集但回味不足”的印象，缺乏能夠定義平台氣質、承載文化價值的標杆性作品。

讓一個好平台“更賺錢”

面對眼下這種結構性的挑戰，紅果短劇確實得來一場徹底的自我升級了。不能繼續只做那個“流量的收割者”，得真正轉型成“價值的創造者”才行。

首先，內容上必須推動“品質升級”，不能一直停留在靠爽點吸引觀眾的階段。紅果在強情節、快節奏的爽劇上確實有優勢，這是基本盤，但也要開始佈局更多元的內容類型。可以參考優酷的劇場模式，設立不同主題的短劇廠牌，鼓勵多樣化的題材和創新的表達方式。同時，要有意識地打造屬於紅果自己的原創IP，不能一直做內容的搬運工。這就意味着需要組建更專業的自制團隊，跟頭部創作者建立長期深度的合作，從源頭上提升內容的質量和獨特性。

**其次，在社區運營上要嘗試“打破圈層”，不能光依賴算法推薦。**現在紅果流量這麼大，正是建立用户關係的好時機。可以通過建立劇集粉絲社羣、開發互動功能，比如讓觀眾選擇劇情走向、為喜歡的角色打榜，甚至鼓勵優質的二創內容，慢慢培養用户的參與感和歸屬感。這一步其實挺關鍵的，等於是要改變過去字節系產品“重算法、輕關係”的習慣，把社區運營這一課補上。

最後在商業模式上，要敢於“跨界融合”，把短劇的場景優勢真正用起來。“短劇帶貨”這個方向沒錯，但做法可以更精細。比如成立專門的選品團隊，跟品牌方一起開發定製劇，讓內容和商品結合得更自然。同時也可以積極探索IP的衍生開發，跟字節旗下的遊戲、小説等業務聯動，拓展價值的邊界。會員服務方面，除了去廣告，是不是可以提供更多獨家內容，比如番外篇、主演見面會、搶先看劇本等等，讓會員覺得這錢花得值，增強他們的忠誠度。

結語：

紅果短劇的爆發，是字節跳動流量帝國的又一次勝利，但也折射出中國短劇行業的集體焦慮，當流量紅利見頂、用户審美升級，短劇該如何從“速食內容”蜕變為“數字消費品”？

**短劇的本質是情緒生意。但情緒易逝，唯有價值永存。**下一個五年，市場在意的不是紅果又收割了多少流量，而是它的內容能否成為一代人的文化記憶？它的生態能否超越“流量販運”，真正重構人與故事的關係？

短劇的窗口期仍在，但紅果的試錯時間不多了。

在嗶哩嗶哩的社區凝聚力、優酷的IP厚度、河馬劇場的下沉攻勢之下，紅果若不能儘快補齊內容與生態的短板，其“短劇之王”的寶座，或許只是曇花一現。