微信小程序要交“蘋果税”了，但騰訊可能挺開心的_風聞

一年多的拉鋸戰，蘋果和騰訊終於握手言和了——

蘋果要在微信小程序收 15% 的“ 税 ”。

這件事，大家最有印象的應該是去年那個熱搜謠言，説 iPhone16 不支持微信了，手機和社交軟件二選一。

我給大家簡單回顧下。

去年 8 月彭博社爆料，蘋果開始敲打微信和抖音，説你們小程序小遊戲在**“偷税漏税”****。**

什麼叫“偷税漏税”？

眾所周知，安卓用户在小遊戲上氪金，可以直接調取微信支付。

而 iOS 端，按照蘋果的規矩，App 內購買虛擬商品必須走蘋果支付，這樣它能抽成 15%～30%。

但因為一直沒和蘋果談攏税，微信小程序繞開了這套規則——

iOS 端壓根不提供虛擬支付功能。

開發者想收錢？只能想辦法：跳轉客服發鏈接、引導到公眾號、跳轉 H5 頁面，來調用微信支付。

比如你氪一袋寶石，它會跳轉到客服對話，然後客服給你一個鏈接，你用微信付錢。

這蘋果能不急嗎？要知道小遊戲這塊肉太肥了。

根據《 2024 年 1-6 月中國遊戲產業報告 》，上半年小遊戲實銷收入 166 億，同比暴漲 60.5%。其中內購收入 91 億，同比飆升 81.56%。

於是果子哥開始擺事實講道理——你們違規了哦，App 不符合我家的《審核指南》，不下掉那些付款鏈接就別想更新。

但騰訊那邊也不是吃素的。環境是我搭的，渠道是我鋪的，你啥也沒幹就要抽成？

這事吧，就跟商場問店鋪收了租金，結果店鋪賺了一點錢，商城還想要點抽成。

於是雙方開始了漫長的博弈。

接着媒體那邊見風就是雨，各種標題黨滿天飛，什麼 iPhone 和微信二選一啦。

我當時就説了，蘋果和騰訊不會撕破臉。

這倆巨頭比誰都懂談判，他倆不是第一次吵架，也不是第一次和好。就像小區門口的下棋大爺，昨天還在拍桌子，今天照樣湊一桌。

2017 年騰訊拜訪蘋果

你看，昨天（ 14 號）小兩口就達成了協議。

蘋果推出了小程序合作伙伴計劃，微信也發公告説馬上安排。

協議的核心內容是，蘋果在小程序上統一抽 15%。

看到這可能有人慌了——那哥們用小程序點外賣寄快遞，是不是也要給蘋果分錢？

沒事。

蘋果税只收虛擬商品的錢，外賣快遞這些實體業務不管。頂多就是你遊戲氪金可能貴一點，因為開發者可能會把蘋果税轉嫁給玩家。

我覺得，相比國區 App Store 的抽成標準（年收入 100 萬美元以上抽 30%，以下抽 15%），統一 15%算是照顧了小程序的大户。

那開發者怎麼才能接入這個計劃呢。

第一步，註冊蘋果開發者。

這第一步就挺難繃的。交 99 刀容易，但還要審核。

最近為了個選題，我們開發了個 App。註冊開發者時，我們發現錢交過去了，還得審核一下才能通過。結果等了 48 小時，一點動靜都沒有。

**不是哥們，就一張照片，要審核這麼久？**後來打電話過去問，立馬就通過了。

我尋思按這節奏，小程序開發者一起湧入的話，審核不是更久？

好，註冊完開發者，後面就是提交一些材料。

準備小程序的 metadata 信息，包括名稱、描述、年齡分級這些。還要提供一個 manifest 配置文件給微信，微信會把這個提交給蘋果審核。

雖然有點麻煩，但我覺得合理。畢竟涉及到錢的事情，蘋果肯定要把控好。

可能有開發者想，這麼麻煩，我繼續鑽漏洞不行嗎？還不用交佣金。差評君覺得難，後面再聊聊為什麼。

咱先聊一下，這個協議到底哪家贏了，誰好處多？

對騰訊來説，好處很大。

首先，安卓端的微信小遊戲，騰訊會抽掉 30%-40% 佣金。

**但在 iOS 端，由於沒和蘋果達成協議，**騰訊一直沒開放虛擬支付，所以它在內購上賺的錢是 0。

2024 年 Q2 財報電話會上，騰訊首席戰略官詹姆斯・米歇爾就説：目前騰訊在 iOS 上的小程序並不是通過應用內交易來盈利，如果能夠實現盈利，對騰訊、蘋果公司、遊戲開發者和用户都是有利的。

這話有兩個重點。

一個是當時沒抽傭；

另一個是如果盈利了（抽傭），那麼對大家都有好處。

結合安卓端的抽傭，我推測，蘋果動筷了，騰訊以後説不定也能吃上兩嘴——

對 iOS 端小程序遊戲抽傭。

如果真要抽，他們大概也會降低抽成比例，否則開發者拿到的會少很多。

畢竟騰訊一直以來都很強調保護中小開發者，根據微信今年 6 月數據，40 多萬的小遊戲開發者羣體中，超 8 成是 30 人以下的小團隊。

再説説開發者。

短期內，大家可能不願意接入蘋果支付。

畢竟接入就要被抽傭，還是會想辦法鑽漏洞繞開蘋果支付。

但卡 bug 這個思路，估計很快就不行了。

騰訊和蘋果簽了協議，微信可能會在某種程度上要堵漏洞。

結果大概是逐步收緊——先殺雞儆猴，再慢慢普及全行業。

但長期看，對開發者，也並不是沒有好處。

你想啊，支付流程更順暢了，不需要跳轉了，用户付費意願就上來了。以前很多有版號的小遊戲在 iOS 端只能靠廣告恰飯。

現在有了正規的內購渠道，變現方式更多元了。

主要就是看，蘋果支付帶來的收益，能否抵消掉這些抽傭。

而對蘋果來説，多了一份 15% 的小程序蘋果税，表面上是多了一塊大雞腿可以啃，穩賺不賠。

但這對咱們來説，未必不是壞事。

要知道現在很多國家/地區的蘋果税都比國內低。

2021 年，韓國通過《 電信業務法案 》修訂案後，蘋果抽成下調到了 26% 和 11% ，且支持第三方支付。

去年 1 月，蘋果在美國抽成也降到了 27% 和 12% ，支持第三方支付。

去年 3 月，屠龍專服歐盟罰了蘋果 18 億歐元，在《 數字市場法案 》要求下，蘋果抽成下調到了 17% 和 10% ，並支持第三方支付。

但中國依舊是 30% 和 15% ，且不支持第三方支付。

現在蘋果願意在小程序上給出 15% 的佣金率，這本身就是個信號。

因為韓國、美國、歐盟能逼蘋果降税，靠的是反壟斷立法和司法訴訟的組合拳。

而國內呢，上個月就有 55 名蘋果用户向國家市場監管總局投訴，指控蘋果濫用市場支配地位收取高額佣金。

這次蘋果在小程序上主動讓步，加上用户投訴開始增多，我覺得這些變化都值得觀察。

畢竟讓巨輪調頭從來不是一蹴而就的，而是一點一點轉過來的。

圖片、資料來源：

Apple Developer: Mini Apps Partner Program

微信公開課： 關於小程序將在 iOS 端支持接入虛擬支付的公告

全文|騰訊 Q2 業績會實錄：談遊戲亮眼成績 回應與蘋果商店抽成 battle

市值榜 ：1 年增加 150 億，小程序遊戲贏麻了

財新：“蘋果税”正式延伸至小程序 佣金率 15%