拼多多“千億扶持”落地半年，“包郵區”持續擴大，更多地區享受便利網購服務_風聞

作者：夏天

近日，人民日報刊發報道，點贊拼多多“千億扶持”推動更多地區享受便利的網購服務，讓更多消費者融入消費普惠圈，共享電商發展紅利。

“千億扶持”是拼多多於4月初推出的重磅惠商計劃，在行業高質量轉型的背景下，拼多多率先重金投入高質量電商生態建設，以千億級別的資金和資源投入，構建用户、商家及平台多方共贏的商業生態，引領行業高質量發展。

半年來，平台依託“千億扶持”，全面擴大對中小商家、新質商家以及品牌商家的扶持力度，持續為千萬商家降本增效。此外，平台依託“多多好特產”“新質供給”“電商西進”等專項，加碼扶持優質供給、向西部等偏遠地區傾斜資源，不只助力商家持續開拓國內大市場，更激發了消費潛力，越來越多偏遠地區消費者買得起、收得到平台帶來的好產品、好服務，共享高質量發展成果。

拼多多數據顯示，“千億扶持”落地的半年來，平台高質量發展成果初顯，優質商品SKU同比增長51%，商家經營活力持續釋放，商家數量加速增長，“95後”“00後”商家數量同比增長42%，同時，包括內蒙古根河市、甘肅省白銀市靖遠縣等偏遠地區相繼納入“包郵區”，供需雙側活力的加速釋放，也帶動平台穩健發展，高質量生態格局初步成型。

惠商助農成效初顯 多地產業實現價值躍遷

作為以農產品起家的電商平台，拼多多始終致力於推動農產品上行。今年4月，拼多多“千億扶持”啓動“多多好特產”專項，深入全國各大農牧產區，持續探索農產品上行新模式，助力農牧產業增產增收。

截至目前，“多多好特產”專項團隊已先後走進浙江舟山、湖北仙桃、遼寧大連、河南商丘、海南萬寧、貴州貴陽、四川成都、雲南普洱、福建平和等地，為包括舟山海鮮、貴州刺梨、雲南咖啡等數百個農產區商家推出定製發展方案，推動農業附加值提升，助力農民增產增收。

以雲南咖啡為例，儘管坐擁“咖啡種植黃金帶”，以全國98%的產量穩坐中國咖啡產地“頭把交椅”，但因缺少品牌和市場話語權，雲南咖啡長期貼着“廉價原料”的標籤，甚至因銷售價格無法覆蓋種植成本，當地還曾大規模砍去咖啡樹，改種蔬菜。

▲在雲南普洱的咖啡莊園，咖啡正在進行日曬處理。

為助力雲南咖啡打開知名度，“多多好特產”藉助平台趨勢洞察數據，發揮平台補貼等優勢資源，扶持“四隻貓”“花田萃”等國產咖啡品牌迅速成長，品牌融合中式茶飲、健康等新消費需求推出的大紅袍拿鐵、羽衣甘藍奇亞籽咖啡等產品，一經上線便獲得消費者喜愛，而云南咖啡品牌的崛起，也讓“中國味”咖啡在國內市場逐漸佔據主導，帶動了咖農增收。

根據拼多多此前發佈的《2025農產品上行半年報》，在“多多好特產”的加碼扶持下，平台農產品銷量保持快速增長，同比增長47%；平台經營生態持續優化，農貨商家數量加速增長，00後農貨商家數量增長超30%；供給豐富度和品質不斷提升，優質品種、新質商品等SKU增長54%，持續滿足消費者多元需求。

產業帶是中國製造發展的剖面，這裏享有工藝成熟、產業鏈完備的優勢，但近年來也面臨着同質化競爭加劇的發展困境。為助力產業帶新質轉型，拼多多“千億扶持”加碼“新質供給”專項，依託平台的數據、補貼等優勢，為商家提供產品、營銷、供應鏈的全方位扶持，助力產業帶商家實現品牌躍遷，帶動產業轉型升級。

▲在浙江平湖，不少羽絨服工廠正藉助拼多多的賦能全面向線上銷售轉型。

浙江平湖曾憑藉毗鄰上海的區位優勢，承接了大量海外羽絨服代工訂單，藉此成長出完備的羽絨服產業帶。然而近年來，由於缺乏品牌效應，這裏的廠家利潤日趨微薄，而海外訂單的不穩定，也讓商家們面臨庫存積壓、商品同質化嚴重的困境。如今，藉助平台對營銷、產品的賦能，當地工廠重構運營模式，不只從傳統批發轉型線上直營銷售，更藉助產品創新強化品牌打造，轉型為深受消費者喜愛的新質品牌。

山東威海漁具產業也曾以代工聞名，如今，在拼多多扶持下，當地商家迅速捕捉釣魚運動年輕化、休閒化的趨勢，發揮產業帶優勢，依託原材料和生產流程創新，以高質價比漁具迅速打開市場，成為“年輕一代的第一隻魚竿”。

拼多多發佈的《新質供給一週年發展報告》顯示，在“新質供給”賦能下，產業帶商家數量快速增長，95後商家數量同比增長31%，00後商家數量同比增長44%，優質產品、新質產品不斷湧現，相關產品SKU數同比增長超五成，持續滿足了全域消費需求。

優質供給西進，消費普惠圈持續擴大

受益於供給側的一系列投入，拼多多消費潛力持續釋放，依託“千億扶持”資金池，平台亦持續加碼補貼直降，真金白銀推動消費普惠。

目前正值智利車釐子產季，今年，拼多多聯動“百億補貼”、秒殺、多人團等資源，推出產地原箱、多規格分裝、精美禮盒等多類型產品，助力消費者平價嚐鮮。數據顯示，在“千億扶持”下，今年車釐子產季，來自縣域地區的訂單增長顯著，且消費頻次明顯提升，智利車釐子不再只是節日禮慶的送禮佳品，更成了家庭聚會、個人休閒的零食優選。

去年9月，拼多多免除了青海、甘肅、西藏、內蒙古等西部地區的物流中轉費，率先帶動優質供給走進西部。為持續推動消費普惠，4月，“千億扶持”再度加碼“電商西進”，通過物流中轉費等系列減免，推動優質供給向西部地區加大供應，越來越多偏遠鄉村納入包郵區，且物流時效大幅縮短。

▲西藏姑娘白瑪曲珍帶着從拼多多購買的玩偶打卡納木措。

山東輪胎商家邁瑞途及時把握了這一機遇。曾經，發往西藏的一條輪胎運費高達百元，運費與輪胎價格相持。為此，邁瑞途一度關閉了西部用户拼單權限，在“電商西進”舉措推出後，經拼多多推介，其放開偏遠地區發貨限制，首日即獲30多個訂單，隨後穩步增長，高峯期月銷突破1萬單。

優質供給加速進入西部市場，也讓東西部市場差異日趨縮小，越來越多西部消費者享受到同等的網購便利。內蒙古自治區根河市位於大興安嶺北段西麓，因地處偏遠，這裏長期被排除在“包郵區”外。根河市居民田宇已有近10年網購經驗，據其回憶，七八年前線上購物，頁面或顯示“地址不包郵”，或需付高昂郵費。後來，即使部分商品包郵，配送也常常超過一週。

轉變始於2024年下半年，拼多多宣佈減免偏遠地區物流中轉費後，又在東北地區增設中轉倉，自此，發往根河的快遞改經遼寧瀋陽中轉，不止降低了商家成本，更讓二段物流時效從5天以上壓縮至3天內。

類似故事同樣在青藏高原發生。來自西藏的白瑪曲珍熱愛動漫周邊產品，但以往購物並不方便：線下店鋪稀少，線上郵費貴到往往超過商品本身。如今，白瑪曲珍經常向朋友分享網購經驗和好物，拼多多響應了她的需求，“不僅經常有現貨，而且全場包郵”。

拼多多“千億扶持”負責人表示，平台高質量發展成效已逐步顯現。“接下來，平台將繼續以‘釘釘子’的精神專注投入，藉助‘千億扶持’推動平台及產業生態的可持續發展，讓便利服務覆蓋更廣闊區域”。上述負責人表示。