茂佳、兆馳、長虹跌出增長隊列 全球電視代工業三季度TOP10僅三家正增長_風聞

近日，市場調研機構奧維睿沃（AVC Revo）公佈《全球TV代工廠月度出貨數據報告》。報告顯示，2025年第三季度全球電視代工出貨量約為3080萬台，同比下滑1.1%；前三季度累計出貨亦同比下降1.1%。

值得關注的是，在前十家代工廠中，僅有三家實現正增長，其餘多數廠商出現下滑。特別是排名第一、第三和第五的MOKA（茂佳）、MTC（兆馳）和Changhong OEM（長虹）這三家處於行業前列的企業，在本季度均錄得同比下滑，各自陷入經營壓力。

作為TCL旗下的代工龍頭，MOKA（茂佳）三季度以450萬台的出貨量仍守住行業首位，但7%的同比降幅顯示出增長疲態。奧維雲網數據顯示，2025年三季度中國彩電零售量同比下降4.3%，“以舊換新”政策退坡後，終端消費需求持續萎靡，而茂佳服務的國內頭部品牌客户為控制庫存，紛紛縮減代工訂單。北美市場中，受當地消費電子支出下滑影響，茂佳北美大客户訂單需求減弱。儘管茂佳一直在推進新客户導入，試圖分散風險，但新合作的中小品牌訂單量有限，且前期談判與產能適配成本較高，短期難以對沖大客户訂單的缺口。

MTC（兆馳）的下滑幅度更為劇烈，三季度出貨350萬台，同比大跌21.3%，成為頭部廠商中降幅最大的企業之一。兆馳困境的核心源於對北美市場的高度依賴與突發關税政策的衝擊。作為北美市場的主要代工玩家，兆馳超過60%的出貨量流向該區域，而2025年三季度亞洲出口美國的電視相關產品關税普遍上調，越南生產基地更是面臨高達20%的對等關税，對其出貨造成較大壓力，加之北美本地渠道客户訂單有所萎縮，導致兆馳出貨同比下降。

Changhong OEM（長虹）三季度出貨290萬台，同比下滑8%。在國內市場，以舊換新政策進入後國補時代，內銷需求提前釋放，導致終端消費需求萎靡。數據顯示，中國電視市場因國補額度短缺、時常間歇性調整，自第二季度起便迴歸弱勢。

海外市場，長虹長期深耕的東歐地區因地域衝突升級，經濟增速放緩，直接影響了長虹海外訂單的獲取。需要注意的是，長虹此前在東歐市場的表現一直較為積極，今年第一季度曾受益於東歐經濟的穩步復甦，本土品牌訂單需求持續增加。但第三季度東歐市場環境的轉變，對長虹的出貨造成明顯影響。

總的來看，電視代工市場整體放緩背後，是多重因素共同作用的結果。海外地緣政治風險蔓延、經濟不確定性攀升，以及關税政策衝擊，都對電視產業鏈與供應鏈的穩定性產生比較明顯的影響。

有行業機構預測，全年全球電視代工市場的增幅將在1%以內，較2024年5.7%的增速大幅縮減。展望2026年，最大的商業機會在於體育營銷，第23屆世界盃將由美國、加拿大和墨西哥三國聯合舉辦，對全球電視市場或許會起到較為明顯的拉動作用。