男頻短劇，走到30億爆發前夜_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

短國的流量密碼，從演員一直搭讓CP效應持續，再到熱門短劇系列化的快節奏開發留住觀眾，卻總是逃不脱一個關鍵問題的化解，那就是如何真正實現短劇類型多元化。

當然，從供給來看，大舉佈局多樣化類型已然是平台重點，但從最終成績來看，撐起紅果們爆款牌面的依舊是都市言情、大女主故事等女頻內容，也因此，如何在男頻向創造突破成為了平台和創作者們尋覓的下一個標的所在。

紅果男頻短劇

好在近期又有一部男頻短劇冒頭了。

《冒姓琅琊》儘管紅果熱度值6033萬，讓它別説距離傳統意義上的爆劇，就是當下熱播劇還是有一定的差距，但自上線之日起熱度就持續攀升，而主演潘子劍主演的另一部短劇《一品布衣》，近日熱度也來到了5063萬，甚至可以比肩不少新劇。

這在以女頻內容佔據主導，且頻頻打破站內各方紀錄的紅果來説，算得上類型化邁步的絕對驚喜。

要知道截至8月22日，7月份上線的《一品布衣》總播放量突破24億次，創下紅果短劇平台單日2.38億播放峯值，進入爆劇範疇。爆款男頻短劇，已經出現過樣本和觀眾喜好的樣子。

《一品布衣》截圖

再到這次的《冒姓琅琊》，雖然在播放量上還沒有達到《一品布衣》的量級，但它同樣引起了不少觀眾的好評。

在社交媒體上，有關《冒姓琅琊》背後“歷史”、“權謀”、“傳奇”等要素的討論掀起層層浪，“正劇的質量”、“邏輯嚴謹”、“情節緊湊”等評價經常出現，其對於歷史和文學的考究，引起了觀眾的推崇，為男頻短劇提供了另一種創作方向。

在女頻內容頻頻跑出爆款，且不斷充實30億俱樂部之後，紅果對於男頻短劇的推崇開始顯露。

截止到目前，《一品布衣2》的預約人數已達347.9萬人；《冒姓琅琊》最後一集評論區，《一品布衣》和《冒姓琅琊》主演之一的祖卡爾表示：“同樣的班底正緊張拍攝《一品布衣2》。”該條評論也收穫了超過3800個點贊。

《冒姓琅琊》截圖

而對標長視頻成長之路，在一批女性熱愛的現言古偶為長視頻打下江山之後，《慶餘年》《雪中悍刀行》《贅婿》等男頻劇隨後陸續登場，讓長視頻打破圈層，邁向下一個增長征程。

路徑可循之下，生長速度更為迅猛的短劇市場，也必然要迎來屬於它的男頻短劇破圈所在，流量操盤手紅果到了急需捧出30億男頻短劇的關鍵節點。

01 《一品布衣》與《冒姓琅琊》

憑啥成為“短劇新貴”？

男頻短劇不老少，要説其中的佼佼者，離不開《一品布衣》和《冒姓琅琊》。

前者成功進入紅果爆劇行列，後者開播之後熱度持續上升，又恰好二者主演與部分班底相同，恰好又是男頻短劇兩種不同的創作方向和觀感。

最近關注度和討論度頗高的《冒姓琅琊》權謀色彩更重，兼具正劇觀感。

大致來看，《冒姓琅琊》的故事並不複雜。

《冒姓琅琊》截圖

現代漢語言文學博士王揚穿越進南齊永明八年，為了活下去，謊稱自己是當時的頂級世家“琅琊王氏”子弟，並憑藉着自身的知識儲備，數次化解暴露身份危機，在各方勢力博弈中，保全自己。

在這個並不複雜的故事中，《冒姓琅琊》做到了“爽”字。

開篇上來，就是一起穿越來的三個同伴接連死亡、自己也面臨生命威脅的“死局”，通過“冒姓琅琊”置之死地而後生；而後收復黑五和小阿五幫助自己；靠着對於歷史知識的儲備和文學的熟知，王揚不僅獲得學子、學士們的認可和推崇，還周旋在權力爭奪的各方中，借力打力、借刀殺人，一人攪動朝局變化，最終坐上刺史之位，甚至成為了宮變時宣讀蕭賾遺詔的關鍵人物。

《冒姓琅琊》截圖

除了短劇必不可少的緊湊節奏和“爽感”，《冒姓琅琊》備受推崇，也是其與大部分短劇的不同之處，在於對於歷史和文學的考究和大量運用。

觀看《冒姓琅琊》堪稱上了一節南齊歷史課，23年七任皇帝的南齊歷史，在這一部劇中就涵蓋了四位，從齊武帝蕭賾到齊明帝蕭鸞四位皇帝的皇權更迭，被一一寫進了《冒姓琅琊》。關於琅琊王氏、蘭陵蕭氏等門世家的普及等等，也在王揚力爭自己身份的過程中，得到普及。而整部劇中更是將傳統文化經典貫穿始終，關於《古文尚書》《今文尚書》真假的爭辯，用《論語》語句你來我往的爭論，等等，都讓觀眾好似上了一節節古文課。

《冒姓琅琊》截圖

更關鍵的是，《冒姓琅琊》將“爽文”與歷史融在了一起，或者換句話説，它並沒有因為追求爽和角色的一人之力，而改變歷史。《冒姓琅琊》中王揚的穿越，讓這個“從天而降”的人成為了這段歷史的親歷者和參與者，但歷史的走向和脈絡並沒有因此改變，巴東王仍然因為誅殺幕僚，被齊武帝任命丹陽尹討伐，而太子蕭長懋則暗中授意丹陽尹將之除掉；蕭賾依然因病而亡，蕭鸞在廢帝之後最終登上皇位。

權謀的爽中，不失歷史的厚重感，也難怪《冒姓琅琊》在紅果古風權謀分類中一騎絕塵。

相比之下，數據維度更有收穫的《一品布衣》則是男頻內容常見的“底層小人物崛起”的故事。

《一品布衣》截圖

男主開篇穿越成“棍夫”（市井無賴、打手），為了擺脱貧窮和被人看不起、欺負的生活，通過釀酒手藝和經商頭腦，不僅獲得財富上的積累，還幫助困難的底層人民擁有安身立命的本事，並在亂世之中，運用兵法和武力，保家守國，妥妥一個“草根逆襲”的故事。

在這其中，棍夫如何擺脱貧困、事業有成；如何在惡性的商業競爭中獲勝；面對亂世，如何保住自己的家業和家園……都是一步步“爽”感的來源。

而在這其中，家國大義又被面對着強大敵軍不放棄守城的士兵體現出來，也讓《一品布衣》不僅僅是一部男頻爽劇。

歷史權謀、底層奮起與家國情懷，《冒姓琅琊》和《一品布衣》提供了兩種不同風格的男頻短劇創作思路，提供了學知識、學歷史和為亂世心酸、為守國感動的兩種觀感。

一致的是，它們擺脱了對流水化“爽劇”的炮製，在短劇喊着精品化、系列化的當下，它們也成為男頻短劇精品化的某種代表。

02 30億男頻標的，紅果還需多遠？

放在整個行業來講，《一品布衣》《冒姓琅琊》們在給短劇市場帶來一些新的氣象。

如上述所説，女頻內容已經是短劇市場當仁不讓的護城河，並在內容、製作、演員陣容等各方面持續“卷生卷死”，這也就助推着女頻短劇不僅在數量和類型供給上充足而多樣，且爆款、高口碑作品頻出，不斷刷新播放、熱度的天花板，並打造出高流量的短國演員。

與此同時，“同質化”成為了短國的桎梏所在。

紅果女頻短劇

誠如聽花島總製片人趙優秀在近期公開場合演講所言：“這一年大概有五千多名總裁輪流被下藥，有三千多名短劇女演員精準走錯了酒店房間，還有兩千位千金上演了團圓戲碼，就連劇中的巴掌戲加起來可能都得繞地球好幾圈”……無疑在表露着女性觀眾需求雖然在持續被滿足，但內容創新的枷鎖早已出現。

如何突破枷鎖，瞄準其他人羣增量便是最好方法論，男性觀眾便成為了免費短劇重點挖掘的人羣空間。

要知道在小程序付費短劇風靡和瘋長的那些年，有數據顯示，截至2023年7月，30歲以上的用户佔到9成，男性與女性用户佔比為7:3。

今年10月，2025閲文創作大會上閲文短劇負責人杜昊也透露今年第三季度，短劇男女用户的比例已經來到了52:48。

短劇人羣用户畫像 圖源：藝恩數據

男性觀眾的增加和其付費能力，在一組組數據中得到驗證。

而作為在女頻短劇上持續帶給市場和觀眾熱劇、爆劇的紅果來説，對於男性觀眾的關注，也是其一直髮力的佈局，甚至顯得更為重要，因為在女性用户穩定的基礎之上，男性用户的入局可能帶來增量的變化。

同時，男頻短劇不論是數量還是質量、高熱度和播放作品的大幅增加，還可能豐富紅果站內內容類型化。

畢竟目前跨過30億播放量大關的三部短劇，雖然都為女頻，但類型和風格不近相同。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮譽2》偏家族羣像劇，又帶着點大女主劇的味道；《唸唸有詞》在小甜劇基礎上尋求了點新的人設；《盛夏芬德拉》沒有過多追去快、爽，更娓娓道來，質感獲贊。女頻絕對爆款已然多樣，更需要男頻豐富這種多元化，錦上添花。

可以看到，紅果站內男頻分類下，內容並不少，且類型也堪稱多元。古裝、年代、奇幻、都市、歷史、權謀、仙俠、贅婿、種田經營等品類一應俱全，不少也都能有5000、6000萬+熱度，但與站內女頻短劇排名前列的都在7000萬+，還是有一定差距。

當然，短國想要徹底讓男頻短劇邁向30億，最需要解決的一個問題是，如何平衡住男性觀眾與女性觀眾的共同需求。

像是小程序付費短劇時代，那一批批屌絲逆襲大開金手指幾個美女愛上我，亦或者龍王贅婿般的故事框架，顯然直接搬到免費短劇時代，並不會被買單。

這一點，或許短國又可以望望長視頻對於男頻劇的改造，幾部男頻網文也多半都是金手指亂開、美女環繞的故事，但是放到長視頻裏，更多成為了底層逆襲、權謀爭鬥或復仇爽文的敍事。

劇集《贅婿》

一方面，保持住男性觀眾偏愛的故事設定和內核，比如對於男主一步步“升級”爽感的保留，對於動作戲、大場面的用心；另一方面，成功兼顧了女性觀眾的喜好，比如將不少男頻原著常見的幾個女性角色愛上我、且都不拒絕的設定改為一對一的感情線，加強了更多飽滿羣像的設計，以及女性角色並非完全工具人的改編。

短國的流量困局與創作困局正在愈發凸顯，但好在它還有前者的方法論可以大膽去套用，更值得慶幸的是，短劇只要稍微內容突破、點綴精緻，就有不少觀眾為其鼓掌，也因此，在這個短劇狂奔的最後一個階段，男頻話語權的爭奪，便是平台與創作者都在絞盡腦汁要拿下的標的。

誰能成為第一部30億男頻短劇，甚至引領短劇來到50億時代，是《一品布衣2》《老千3》般穩步向上的系列打法，還是如《冒姓琅琊》這般在質感與探討深度更上一層樓的創新導向，沒人能給出準確答案，但紅果們早已迫不及待等待其降臨。