這方言電影，正在悶聲發大財_風聞

敢問路在何方？路在熟悉的腳下。

作者｜冼豆豆

編輯｜晶晶

排版 | 蘇沫

本文圖片來自網絡

一碗冒着熱氣的菜肉餛飩，勾連着幾代上海人的記憶。

在滬語電影《菜肉餛飩》中，老汪與素娟閒話家常，旁邊的老式物件承載着歲月痕跡，粗瓷碗、蜂花皂、針織毛衣，温柔勾勒出濃郁的海派風情。

這部滬語電影近期採用分線發行方式，11月15日在上海、江蘇、浙江包郵區率先上映，雖然排片率有限，卻創造了超出預期的票房表現，成為繼《愛情神話》後又一部引發關注的滬語作品。

這些針對特定地域和文化羣體的小而美方言電影，或許能為電影市場眼前的困局帶來一些啓發和解題思路。

01

《菜肉餛飩》圍繞晚年生活的老汪與成年自立的兒子之間的情感紐帶展開，通過包餛飩、逛相親角等日常瑣事，細膩呈現了他們重新找尋生活意義的心路歷程。影片彙集了老中青三代上海演員，用純正的上海話演繹了一個充滿地域特色卻又普適共情的温暖故事。

這種地域特色鮮明的方言電影早已有之。

2021年的《愛情神話》同樣以上海為敍事空間，全片採用滬語對白，卻在全國範圍內引發觀影熱潮。數據表明，上海觀眾為這部電影貢獻了最高比例的票房，佔最終總票房的41.5%，充分印證了地域文化產品的強大吸引力。

在潮汕地區，方言電影同樣展現出蓬勃生機。

2022年的《帶你去見我媽》以純正潮汕方言講述外來媳婦融入潮汕傳統家庭的故事。影片中地道的潮汕民俗與家庭倫理的細膩刻畫，引發了潮汕觀眾的深度共鳴。

這部電影不僅在本地市場表現優異，更吸引了散居全國各地的潮汕人羣觀看，累計票房2374萬，豆瓣評分7.4，成為方言電影成功突圍的典型案例。

今年的潮汕方言電影《夏雨來》則展現了另一種成功路徑。該片在今年8月上映，票房2800萬，這個數據對於商業片來説不算什麼，但《夏雨來》作為一部幾乎沒有宣發痕跡的小眾電影，在競爭激烈的暑期檔拿下2800萬票房，可謂跑贏了自己。

《夏雨來》通過深耕本土市場、輻射華南地區、影響全國觀眾的分層宣發策略，成功將潮汕地區人人皆知的特色喜劇轉化為喜聞樂見的票房佳績。

不過，並非所有方言電影都能順利突圍。同樣由潮汕主創制作、取景潮汕的純愛電影《草戒指》（2018年），上映後全國票房僅62萬，與同類型成功作品形成鮮明對比。這一反差説明了方言電影不能僅靠地域特色取勝，更需要紮實的創作功底和鮮明的故事特質。

而成功的方言電影的共同特質在於，它們都深深植根於地方文化土壤，運用方言對白，融入地域民俗元素，精準面向特定地域觀眾，卻往往能意外實現跨地域傳播。

02

方言電影的成功有其內在的必然性。方言賦予電影獨特的在地感，這種真實感與親切感是很多普通話電影難以替代的。

在大城市漂泊的異鄉遊子，在影院裏聽到熟悉的鄉音，看到自己熟悉的生活場景，會產生強烈的情感連接與文化認同。這種連接不僅源於語言本身，更來自語言所承載的集體記憶與情感體驗。

精準的宣發策略則是這類電影成功的關鍵。多數成功的方言電影都採取了分層推進的宣發模式，先在核心文化區深耕細作，點映發酵口碑，再逐步輻射更廣範圍。通過地方媒體、社交平台和社羣網絡的協同傳播，將電影上映轉化為一場地方文化盛事，有效激發觀眾的地域認同感和參與熱情。

喜劇類型與普適情感的巧妙融合，幫助方言電影突破了地域限制。雖然方言可能造成一定的理解障礙，但人類共通的情感體驗卻能跨越語言藩籬。家庭關係、代際衝突、愛情與友情這些永恆主題，在任何文化背景下都能讓人共情。

更重要的是，這些優秀電影往往在地域特色之下，藴含着普遍的人文關懷。無論是《菜肉餛飩》中的代際傳承，《帶你去見我媽》中的新舊衝突，還是《愛情神話》中的中年愛情，這些主題都能打動不同文化背景觀眾。而《夏雨來》通過喜劇外殼下對團結互助民族精神的弘揚，更是超越了方言本身。

03

《菜肉餛飩》選擇江浙滬地區率先上映的方式，體現了電影市場細分化趨勢的逐漸明顯。這種發行策略使影片能夠精準定位核心受眾，避免與商業大片的正面競爭，在特定區域內實現票房效益最大化。

分線發行背後的邏輯基礎是，方言電影在特定文化區域內具有強大的票房號召力。以潮汕電影《爸，我一定行的》（2018年）為例，在潮汕地區多家影院排片比例高居榜首，甚至超越了同期上映的好萊塢大片。在潮汕人聚居的廣州、深圳，票房表現同樣亮眼，廣東地區貢獻了4604萬票房，佔總票房比例97.8%。

這種鮮明的票房地域特徵，既印證了細分地區市場的潛力，也揭示了方言電影的發展瓶頸。如何在深耕核心市場的同時突破地域限制，實現更廣泛的傳播效應，是方言電影需要持續探索的課題。

對於影院經營者而言，分線發行提供了更多靈活性和可能性。根據不同地區的觀眾偏好和市場需求，制定差異化的排片和營銷策略，有助於提升整體運營效率，精準化運營也是電影市場成熟發展的標誌。

04

方言電影的意義遠超出商業成功範疇，它們還承擔着文化保護與傳承的重要社會功能。

在全球化快速發展的當下，許多地方方言面臨着傳承危機。年輕一代使用方言的頻率和能力持續下降，通過電影這種大眾藝術形式展現方言的魅力，實際上是在為方言保護貢獻力量。

電影中運用的方言不僅僅是交流工具，更是地域文化的載體。以上海話為例，諸多特色表達都藴含着海派文化的精髓。這些表達在電影中的自然運用，既是對地方文化的尊重，也是對文化多樣性的貢獻。

方言電影還為地方戲曲、傳統習俗等非物質文化遺產提供了展示平台。在《菜肉餛飩》中，滬劇名家的參與提升了藝術品質。而《夏雨來》中展現的潮汕民俗生活場景，如英歌舞、紅桃粿等，以及《帶你去見我媽》中的拜神卜算，讓外地觀眾得以窺見這些獨特文化的一角。

從更深層次看，方言電影的繁榮反映了當代社會文化自信的提升。地方觀眾願意為自己熟悉的文化產品買單，電影人敢於用最接地氣的方式講述家鄉故事，這本身就是文化自覺和文化自信的體現。

05

雖然方言電影取得了一定成績，但面臨的挑戰依然嚴峻。

過度依賴地域市場是一個顯著問題。多數方言電影在原生文化區表現出色，但在全國其他地區影響力有限。這種區域天花板制約了產業的可持續發展。

創作質量參差不齊是另一個現實挑戰。部分方言電影過於強調地域特色而忽視了普遍性的藝術追求，導致作品難以突破地域限制。如何在保持地方特色的同時提升藝術水準，是創作者需要深思的問題。

市場認知的偏差同樣值得關注。一些投資者和影院經理對方言電影存在偏見，認為它們缺乏商業價值。這種認知偏差影響了資源的合理配置，限制了優質作品的產生。

然而，成功的方言電影為市場指明瞭前行的方向。真誠地打動一方人，自然有機會走向更廣闊的天地。

截至發稿前，《菜肉餛飩》的累計票房達到1498.4萬，預測總票房已突破2000萬，要知道，它上映僅5天（僅包郵區上映），沒有流量明星、沒有熱門話題，市場大盤冷淡，在這麼苛刻的前提下，這個票房成績顯得尤為可觀。

通過精良的創作和精準的營銷，方言電影完全可以實現票房上的成功。

真正的普適價值，或許就藏在這些細微的地域特色之中。電影人深耕自己最熟悉的土地，用真誠的方式講述親切的故事，這些故事反而能夠超越地域，觸動更多人的心靈。

當然，方言電影的探索之路還很漫長，但它已經為我們展示了一個更加多元、更加豐富的電影未來。在這個未來裏，每一個地方的聲音都值得被傾聽，每一種文化都值得被看見。