關心：蘋果早就對不起它高昂的定價

【文/觀察者網專欄作者 關心】

“蘋果突然降價”的消息成為今天的熱搜第一。蘋果中國官網突然宣佈新年促銷活動，1月4日至7日活動期間，消費者通過符合條件的支付方式購買指定商品，最高可享受立省800元的優惠。在人們的印象中，蘋果降價並不常見。去年年初，蘋果中國也推出了類似促銷活動，當時也被媒體形容為“罕見”。

蘋果官網截圖

不難看出，蘋果降價節奏和華為手機在扛住美國極限打壓後重振旗鼓的時間點幾乎是同步的，某種程度上可以説，蘋果降價是中國手機倒逼出來的結果，也是中國產業崛起讓全世界消費者享受更大實惠的體現之一。

喬布斯已經去世13年多，相對於中國手機廠商在這期間加速度的更新迭代，蘋果再沒有任何劃時代的創新，早就對不起它高昂的定價。創新不足靠降價來彌補，對蘋果這家被很多人稱之為偉大的企業來説是悲哀的。蘋果這些年的日子太好過了，多年來都是全世界最賺錢的企業，這使得蘋果缺乏足夠的創新動力，同時意味着蘋果仍然有着很大的降價空間。在這裏有個悖論，創新不足會從根本上削弱蘋果的競爭力，而通過降價短時間內或許可以增強蘋果的競爭力，但也會讓蘋果的產品檔次相應下調，損害蘋果的“高端人設”。

蘋果的老本是喬布斯打下的，蘋果封閉的體系讓它在全世界形成了壟斷的地位，硬件、軟件、應用、服務、產業鏈等每一個環節都有蘋果可以輕輕鬆鬆賺大錢的機會。如果沒有外力的強大作用，這些老本可以讓蘋果啃很長很長時間，美國政府還通過行政手段一度幫蘋果壓制住了中國市場最大的競爭對手—華為。蘋果今天的優勢地位很大程度上建立在壟斷和不正當競爭的基礎之上，這些都是反市場的，反用户的，反產業趨勢的，對蘋果長期來説無異於飲鴆止渴。

蘋果最該感謝的應該是堅韌的華為。如果沒有華為，蘋果參與市場充分競爭的能力和勇氣只會不斷地退化和萎縮。最終有一天，躺在封閉堡壘裏的蘋果將突然發現，堡壘已被人從外面攻破，那時就無力迴天了。如果華為能讓蘋果意識到，主動打開大門，以開放的姿態迎接競爭是更好的選擇，僅此一點，就是華為帶給蘋果的巨大價值。在缺乏創新的情況下多年維持畸高的利潤率，是不正常的，難以持續。降價雖然只是蘋果的權宜之計，但其實早就該降了。

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