新潮觀魚：別讓偶像變成“短保商品”

前頂流偶像鹿晗因“違規”被全平台限流並禁止關注的消息，給這個娛樂圈抓馬之周又添上了濃墨重彩的一筆。這一次鹿晗工作室也沒有像此前一些明星那樣含含糊糊做“謎語人”，火速發佈道歉聲明，算是大方承認這次被處罰源於之前直播中飆髒話和豎中指等一系列“放飛自我”的行為。

違規、犯錯、立正、認罰，大家批評，這些都沒有什麼好多説的，鹿晗被處罰相信也是有關部門藉由其知名度“敲打”公眾人物在包括並不限於直播間的公共場合不可“太放肆”。

但有意思的是，這件事發生後不同羣體的截然不同的反應：

如果你是個對鹿晗、對飯圈毫無興趣，日常“守序善良正能量”的路人，可能會説：“早該管管了，這麼一個有這麼多年輕人（尤其是年輕女孩）追隨的明星怎麼能這麼粗魯？他這樣的偶像不應該是‘温柔善良有禮貌’的人設嗎？暴露本性了吧……塌房吧哥哥”

而鹿晗的粉絲，以及對飯圈比較瞭解的人則很有可能持相反的看法：“鹿晗本來就是這樣的人啊！他的粉絲就喜歡他這樣‘真性情做自己’，再説直播間無下限甚至宣揚極端思想的多了去了……”——而這部分人其實才是偶像經濟的“衣食父母”。

這種反差背後的原因是，今天的鹿晗，已經不是當年EXO裏的“歐巴”鹿晗，也不是歸國後流量經濟最輝煌時候的“頂流”鹿晗了。

流量偶像經濟一路起起伏伏發展到今天，內娛的流量明星大概分為三大流派：

日系“家族”派，以模仿日本傑尼斯家族的“TF家族”為代表，第一代“TF BOYS”的三位已經一路創造歷史，從土味勵志兒童成長為活躍在影視舞台的翩翩青年，二代時代少年團和三代“T.O.P登陸少年”已經是浩浩蕩蕩簇擁者眾多，並且形成了相當穩固的現象級“內部粉絲文化”。

“TF二代”時代少年團已經成為各大晚會綜藝上的常客

韓系“海歸”派，（如果拋開太過古早的韓庚不談）以曾經的頂級韓團EXO中活躍的“歸國四子”（鹿晗、吳亦凡、張藝興、黃子韜）為代表，此外王一博、以及很多後來這個模式的複製者，這些偶像大多是先遠赴韓國成為娛樂公司的練習生，在成熟的韓國偶像流水線上歷練和競爭，當獲得足夠的名氣和實力時離開藝人地位和待遇都堪憂的韓娛，轉攻內娛。

EXO時期的“歸國四子”

內娛“土產”派，以李易峯、肖戰、蔡徐坤等為代表，他們的包裝和運營套路是國內在借鑑和融合日韓比較成熟的偶像造型和粉絲運營模式，再結合本土特點而“調配”出來的，話術和組織架構更加“接地氣”，偶像本人也不以唱跳作為本行，往往是“平台選秀－偶像劇－資源飛昇”的路徑。

無論是哪個門派，這些初代頂流在經歷了風光無限的熱鬧之後，隨着大環境的變化、年齡的增長和各自不同的性格特質，都走上了不同的轉型之路。總結一下，大致也可以分成三派：

有的人迷失了自我，醜聞纏身，走上了違法甚至犯罪的道路。自然是光速隕落，成為“法制咖”後“全網查刪”。

大部分在積極向職業壽命更長的演員行業轉型，一邊是自帶着流量、粉絲和其帶來的巨大“免費好評和自帶乾糧的宣傳”，一邊是機會、資源、能夠獲得主流認可的角色，再加上明星本人磨鍊演技、突破自我的個人努力，這些年大小熒幕上少不了“初代頂流”的身影。

王一博（左）在《追風者》和易烊千璽（右）在《長津湖》中扮演的角色

還有一部分，則是見過繁華後逐漸鬆弛下來，拋開偶像包袱，過自己想要的生活。鹿晗就是這一類的代表。

鹿晗在音樂創作和唱跳上本身就談不上多大的天賦和造詣，《上海堡壘》不僅短暫關上了中國科幻的大門，更是長期關上了鹿晗進軍大銀幕的大門。當然，小熒幕上的《甜蜜暴擊》除了讓他本人收穫了愛情之外，對於觀眾只有無情的“暴擊”。

而鹿晗本人也越來越厭煩保持“偶像”人設——原本在韓娛流水線上打造的“商品”鹿晗，是依照他的外形設計的“王子”“柔美”“小鹿一樣乖巧”直戳少女心的純情人設，而真實的鹿晗可能就是一個北京土著、熱愛運動、有點混不吝的粗糲男人的性格——對於他本人來説，越接近真實就越鬆弛，越維持人設就越懈怠，這種有了足夠粉絲基本盤就控制不住“活出自我”的傾向像極了財富基本自由後就躺平上班摸魚的上班族。

他和關曉彤高調宣佈戀愛洗掉了很大一部分把他當成“標準偶像商品”消費的粉絲，但洗粉之後留下來的依然有很大一部分喜歡他“真性情”的粉絲，而這些衝着這種鹿晗繼續追隨的粉絲，自然不會對今天直播間裏放肆流露的鹿晗失望和“塌房”。

鹿晗在直播間狀態和言行製造了多個熱搜，也讓很多人大跌眼鏡

造成流量偶像一切問題的根源莫過於這些明星身上的“商品”屬性太重了。鹿晗雖然已經34歲了，但他身上依然有巨大的經濟價值，只要他在娛樂圈一天，就永遠會被當成商品打造。

從這個角度上來説，他一切“活人”“自我”的宣言和行動都是很矛盾和虛妄的——當他不想做花美男想做糙漢，那好，“北京爺們兒”就成為了他吸粉的新人設，偶像機器會繼續收集願意為這個人設買單的消費者；當他不想做偶像想做演員，因為身上的經濟價值，他拿到的角色往往都是大於他能力範圍內的主角資源，在這樣的違和之下，粉絲越捧場，路人緣就越慘淡……

也許，每個粉絲心中都在規劃一個完美偶像：20出頭靠頂級美貌讓無數人傾倒，30出頭光芒萬丈成為流行風向標，40出頭風華絕代成為影帝橫掃各大獎項，50以後以OG姿態成為業內永恆傳説……和一代代粉絲共同成長，守望相助，成為彼此人生中的精神支柱。

可惜，偶像工業越發達，這樣的偶像就越鏡花水月。長情的陪伴和主客觀相互作用的成長，這樣健康的路徑只會被“短保商品”般用最高的效率榨出最可觀的財富的商業邏輯取代。

而明星個人從初出茅廬短短時間被送上巔峯，個人的努力和內心去對抗一整個工業流水線何其難？很多時候要麼被磨去稜角隨波逐流，要麼黑化墮落違法亂紀，要麼發瘋文學同歸於盡——如果一個兩個偶像的“塌房”是個人的道德問題，但發展到短短10年整個工業流水線上“人人有房塌”，“遲早的事”，那就不是一句“我早看他不靠譜”或者“全網下架”能夠解決的問題了。

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