淘寶也上線了“送禮物”功能，三大平台角逐社交電商

在電商行業進入激烈存量競爭的當下，任何一個產品上的微小創新，都在被快速對齊。

1月7日，多家媒體消息稱，繼微信推出禮物功能後，淘寶也上線了“送禮物”功能。淘寶客服表示，該功能已上線，且部分訂單支持微信支付。對此，淘寶官方暫無説法。

據悉，部分產品“支持送禮”，點擊“去送禮”，完成下單支付（不用填寫收貨地址），點擊送給朋友，通過淘口令、二維碼等方式分享給朋友，即可完成送禮物。淘寶官方人工客服表示，“送禮物”功能近期剛推出的活動，活動是持續性的，目前還未接收到具體結束時間。

截至目前，微信、淘寶、抖音平台都已開通“送禮物”功能，開始發力社交電商。

去年12月18日，微信小店運營團隊推送的《微信小店「送禮物」使用指南》顯示，微信小店開始灰度測試“送禮物”功能，用户可以自己付錢在微信小店購買產品之後直接發給微信好友，禮物送出後24小時內領取有效。而禮物接收方會在聊天對話看到禮物信息，只需點擊禮物消息，填寫收貨地址並輕觸“收下禮物”，就能正式收下禮物，並可在訂單與卡包中查看相關訂單。

據瞭解，除了珠寶首飾、教育培訓類目外，其餘微信小店商品將默認支持“送禮物”功能，且商品款式原價不得高於1萬元，商品詳情頁則會公開展示“支持送禮物”入口。

微信送禮物提示界面展示。微信小店

有消息稱，抖音也迅速跟進上線了送禮物系統。不過，有媒體向抖音方面進行求證，抖音電商相關負責人則表示，抖音電商於2023年就上線了替家人、朋友購物的功能。其“隨心送”功能上線於2024年1月，並同步推出了“新春好禮隨心送”活動。2024年春節活動期間共有73萬用户使用該功能，送出84萬單禮品，總金額超過4000萬元。

微信小店送禮物功能推出後引起廣泛關注，外界紛紛認為微信或將再次複製2014年“微信紅包”奇襲支付寶的奇蹟，藉助社交的力量，讓此前相對弱勢的微信電商快速爆發。功能推出次日，與微信電商深度綁定的微盟集團股價一度暴漲超50%，眾多A股上市公司也發出相關公告，蹭一波熱點。

然而這個功能創新真的有那麼大的意義嗎？騰訊公關總監張軍就“送禮物”出圈一事，於12月19日在朋友圈發文稱，“最近我們確實推出來一些新功能，產品也在不斷迭代，但是懇請大家別替我們定太高的調門，諸如‘史詩級’‘奇襲’之類的詞彙，實在擔不起，安心做好產品是要務。”

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