全球手機市場重回增長：三星第一，蘋果下滑2%，小米增長12%

1月13日，根據Counterpoint Research手機銷量月度報告的初步數據顯示，全球智能手機市場在連續兩年下滑後，於2024年恢復增長。2024年全球智能手機銷量同比增長4%，得益於宏觀經濟改善後消費者信心的回升。此前在2023年智能手機銷量曾創下十年來最低記錄。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak評論市場動態時表示：“2024年是繼2023年艱難時期後的恢復和正常化的一年。智能手機仍是人們日常生活中的必需品，隨着宏觀經濟壓力的減輕，市場從2023年第四季度開始出現復甦跡象，並且已經連續五個季度增長。幾乎所有市場都表現出增長，尤其是歐洲、中國和拉丁美洲。”

數據來源：Counterpoint Research 2024年12月手機銷量月度報告初步數據

Notes：OPPO包括OnePlus; 由於舍入百分比總和可能不等於100%

三星在2024年繼續穩居市場領先地位，主要得益於其S24系列和A系列產品線的強勁需求。S24系列作為首款定位為AI設備的手機，超越了前代產品，特別在西歐和美國市場受到熱烈歡迎。蘋果以18%的市場份額位居第二。蘋果的iPhone 16系列反響不一，部分原因是Apple Intelligence在發佈時的可用性問題。然而，蘋果在拉丁美洲、非洲和亞太其他地區等非核心市場的增長勢頭依然強勁。

小米是2024年增速最快的前五大品牌，得益於其對產品組合的優化重組、在高端市場的營銷投入及積極的擴張戰略。OPPO排名第四，儘管同比銷量下降，但品牌在年底表現出更強的增長勢頭。vivo排在第五，尤其在印度和中國市場表現突出，年末在中國市場排名第一。儘管前五名品牌與2023年相同，但它們的市場份額受到華為、HONOR和摩托羅拉等快速增長品牌的激烈競爭影響，這些品牌在所有前十大品牌中增長最快。

2024年，GenAI技術首次進入智能手機領域，這一技術具有潛在的革命性影響。儘管目前支持GenAI的智能手機仍僅限於高端市場，但Counterpoint Research預計，隨着技術的發展，GenAI將成為中端設備的標準配置。到2028年，該機構預計超過250美元的智能手機中，90%將具備GenAI能力。

雖然智能手機銷量可能難以恢復到疫情前的高峯水平，但高端化趨勢的推動使平均售價不斷攀升，從而帶動整體市場的收入持續增長。2024年，售價超過1000美元的超高端智能手機銷量增長最快，顯示了消費者更願意在下一部手機上投入更多資金。發達市場的設備補貼政策及新興市場低成本的分期貸款融資計劃的普及為這一趨勢提供了支持。Counterpoint Research預計到2025年，智能手機收入將繼續超過銷量增長，預計收入同比增長8%，而銷量增長為4%。

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