新潮觀魚：《再見愛人》收官，2025誰能接住芒果綜藝“事業運”？

【文/新潮觀魚】

1月9日，由芒果TV製作的婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》第四季收官完結。三對夫妻迎來了18天旅途結束後對自己婚姻的選擇：最終，麥琳和李行亮選擇了下車，繼續婚姻，彼此相互依靠走下去。李行亮對麥琳深情告白：“我永遠都不要跟你分開，你是我這個世界上最親的人。”而剩下的兩對：黃聖依和楊子，留幾手和葛夕，都是女方選擇了結束，男方不願離婚苦苦挽留。

這是一個大家意料之中，也近乎情理之中的結局，無論是一直追的觀眾，還是靠短視頻和熱搜“雲追綜”的路人，一顆懸着的心放下了。雖然這檔以“離婚綜藝”進入人們視野的旅行節目熱度早已下降，但依然在熱搜霸榜，提醒着我們“高開瘋走”的它在巔峯時的熱度“恐怖如斯”。

三對夫妻中原本知名度最低的家庭主婦麥琳女士，憑藉“心趴”“我配擁有一杯咖啡嗎”以及大名鼎鼎的“燻雞事變”（不顧團隊經費不足、堅持買燻雞奶皮），以一介素人掀翻了中文互聯網，比節目前幾季加起來的熱度還要高。節目輿情熱度有45天成為全網日冠，不僅超越了《永夜星河》《墨雨雲間》這樣的劇集黑馬，《慶餘年2》《小巷人家》這樣的“大劇”，還超過了《熱辣滾燙》這樣的年度票房冠軍，成為了年度關注度TOP1，向下養活了一大堆視頻號、娛樂號和吐槽up主。《再見愛人4》的熱度甚至席捲全球，被戲稱為“全球華人的春晚”，不僅讓芒果TV國際版大賺一筆，美國的華人超市也順勢迅速上架“燻雞”。

“看了氣得不行想緩緩，不看又特別好奇想往下看”，當喧囂散去，《再見愛人4》的火爆是一個值得我們深思的問題。婚姻，這個原本被大家認為是不能宣之於眾的私事，現在已經變成了分分鐘引爆全社會關注討論，甚至引發尖鋭對立的敏感話題。“同時降低了結婚率和離婚率”是很多人對這檔綜藝的評價，然而無論是“步入”的恐懼還是“逃離”的艱辛，根源還在婚姻的過程中。

2024年度高關注影視劇綜TOP20知微數據

《再見愛人4》之所以能夠話題性拉滿，正是用一種很勇的方式撕開了婚姻的表層，把婚姻，甚至是更廣義層面的東亞家庭的普遍問題展示和解剖，種種荒誕與真實的碰撞、常見又窒息的矛盾、精神和物質上的控制和反控制，都引發處於婚姻和家庭這一最基本社會連接屬性的觀眾關注、共鳴甚至應激。同時，“三大惡人”麥琳、楊子和劉爽的“互克”式交鋒，場外“觀察室”嘉賓的即時點評，還有空降的高段位大佬張泉靈、倪萍和蔡明一針見血地“診斷”和“整治”，都在幫助觀眾在觀察的同時找到了問題的方向，甚至是答案。

客觀來説，《再見愛人4》的超高話題性並不僅僅來自於“婚姻”這個話題，“麥麥”的爆火和全民批判不僅僅來自於她在婚姻中的妻子的角色，之所以被逐幀審判恐怕還是源於在幾對夫妻一起旅遊的團隊活動中她的各種“奇葩操作”（損人不利己、報復性重，看人下菜碟……），也讓人們想到了自己人生旅途中的某個人——芒果不僅僅在這一個綜藝中利用這樣的模式獲得了空前的成功——通過團隊活動和集體生活中或偶然或人為製造的困境，將明星們的行為放在顯微鏡下審視，引出普通人的情緒共鳴。如忽視他人感受、沒有邊界感、説話扎心、抱團等，明星們被推上神壇抑或是塌房，繼而帶來了一場狂歡式的審判。誕生了“花學”的《花兒與少年》和讓黃磊從“大廚”翻車成“豆角仙人”的《嚮往的生活》在同樣的“黑紅”賽道上成為了流量王者。

在口碑熱度俱佳的《花兒與少年·絲路季》出圈後，節目組趁熱打鐵製作了《花兒與少年·好友季》《花兒與少年第六季》，但花少6擦出的友情火花反響平平，倒是“NPD（自戀型人格障礙）”“小團體”“情商低”“巨嬰”等一系列“花學”關鍵詞捲土重來，周雨彤、侯明昊、榮梓杉等人吸引了大部分火力。人們開始“考古”《花兒與少年第二季》“諸神之戰”，寧靜許晴直性子互懟，毛阿敏看熱鬧不嫌事大，楊洋走丟拒絕節目組幫助，“花學”課件常看常新。

回爐重熱的《嚮往的生活》也從“懂廚藝會生活”的中年精緻男性帶領朋友們體驗田園牧歌變成了何老師的“邪惡梔子花計劃”——賽螃蟹、燉豆角到底好不好吃，何炅和宋丹丹應該最有發言權，一個加了胡椒粉和辣椒的猴姑米稀疑似讓何炅失去所有力氣和手段——重看《嚮往的生活》，當黃磊的廚藝疑似“跌落神壇”，觀眾們看到的是職場中大家捏着鼻子給上位者“捧臭腳”的虛與委蛇與心酸，紛紛感嘆明星們的“人情世故”和“説話藝術”，同時對何老師的疑似“捧殺”會心一笑，心中暗爽。

芒果台今年另一部數據一騎絕塵、成為話題之王的綜藝是《歌手2024》。在音綜領域打出“直播不修音+後台多機位直播+全民舉薦襲榜歌手”的招式，是芒果TV在2024年走得最險也是最絕的一步，徹底救活了在賽制上絞盡腦汁越來越玩不出花、《歌手·當打之年》（豆瓣4.8）後失去口碑的“歌手”IP，堪稱“逆襲”的典範。

請不動一線歌手怎麼辦，就引“狼”入室，把那些世界範圍內不算一線，但實力超強的老炮、新人請進來，讓大家看到內娛歌壇和世界水平差距的同時，莫名激發起了中國人骨子裏神奇的“民族勝負心”。於是中國歌手陣營裏最資深最有名氣的那英就肩負起了“五旬老太守國門”“葉赫那拉大戰八國聯軍”的重任。

大家一邊自發玩梗看樂子，一邊樂見外國歌手來秀一把從而激勵華語歌壇進步，同時又民族自尊心爆棚地四處@各類歌手來助戰，鳳凰傳奇、王菲、韓紅、張靚穎、鄧紫棋等都在其中，整個華語歌壇都因為綜藝的這個小小調整而動起來，頗有《亮劍》裏李雲龍攻打平安縣盤活了整個晉西北抗日戰局的意思。節目的熱度也隨着世界頂級歌手亞當·蘭伯特的到來達到頂峯。時隔4年迴歸，《歌手2024》炸醒了沉悶許久的綜藝市場，撬動了對音綜失去興趣的年輕觀眾大盤。

縱觀整個2024綜藝市場，芒果TV是當之無愧的最大贏家，沒有之一。

在喧囂背後我們看到的是自2021年選秀綜藝叫停，長視頻平台實行“降本增效”策略以來，綜藝的整體升温——連續三年下行的全網綜藝正片有效播放數據觸底反彈。根據雲合數據，2024年共上新季播綜藝329部，同比增加54部。分平台來看，2024年芒果TV綜藝供給大幅增加，共上新99部；愛奇藝、騰訊視頻、優酷分別上新季播綜藝90部、86部、74部。

如此多的綜藝上架，真正能夠讓人們討論和記住的並不多。包括芒果在內，國產新綜藝在2024年依然被鎖死在舊IP裏，無非是那些製作了很多年的“綜N代”又添一季：2024年，國產季播綜藝（不含衍生、晚會）中綜N代佔比為42%，有效播放佔比達到74%，一批形成品牌效應的週期性節目持續領跑榜單。《哈哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《王牌對王牌第八季》《極限挑戰第十季》《歌手2024》《中餐廳第八季》《再見愛人第四季》《現在就出發第二季》《乘風2024》《披荊斬棘第四季》等播放量位居高位。

2024年網播和台播綜藝累計有效播放量TOP15（點擊查看大圖） 雲合數據

根據現有的信息，到了2025年，這些“長壽綜藝”將繼續在各種大小屏幕上延續生命：騰訊視頻的老牌IP《演員請就位3》《奔赴！萬人現場2》《心動的信號8》《半熟戀人4》今年也將悉數迴歸。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友們》將推出續集，《鬥笑社3》也將上新。愛奇藝的《説唱2025》《種地吧3》和優酷的《説唱夢工廠2》《這！就是灌籃7》《這！就是街舞7》也是升級後的舊瓶裝新酒。芒果綜藝《歌手2025》《中餐廳9》《大偵探》等經典IP將持續發力，停播一段時間的《天天向上》《聲臨其境》也將在升級後重返市場。

新綜藝方面，愛奇藝將推出《亞洲新聲》《中文泰酷啦》《大娛樂家》，優酷也將根據受眾細分的興趣開播上新《風馳賽車手》《大魔術家》等新綜藝。尤其值得關注的是芒果又一個相當“搞事情”的新綜藝《登陸可愛島》——邀請12位被大眾討厭的明星聚在一個島上共同生存（據説楊子已經提前鎖定一個名額），該節目的製作人正是製作《再見愛人》系列的劉樂團隊。這個島上將發生的事一定不簡單。

2025年，人人都想接芒果的“事業運”，大家自然也都在研究什麼樣的綜藝最能留住挑剔的觀眾。從2024年的經驗看：旅綜、喜綜、劇綜和音綜將佔據大盤的四角：

2024年在更季播綜藝中，旅遊節目的有效播放佔比超二成，在綜藝市場上位列第一，熟人局、出國遊 、“旅遊+”成為旅綜節目三大內容看點。隨着娛樂消費習慣的改變，網友在社交平台玩話題綜藝熱梗、看短視頻審判，但真到下飯的時候，往往會打開治癒系旅遊節目和遊戲節目。由愛奇藝推出的跨齡旅行生活體驗真人秀《一路繁花》日前開播，打響了2025綜藝“第一炮”。由蔡明、陳嵐（向太）、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔和兩位弟弟組成的繁花團，全員“活人”，互懟不留情面，一個比一個敢説。

2024，各大平台不約而同在夏季推出表演、脱口秀等多種形式的喜綜，向市場輸送了一批脱口秀達人和喜劇演員，造星能力穩定。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友們》累計17次登頂網綜霸屏榜。根據雲合數據，2024年，騰訊視頻、愛奇藝在喜綜賽道的市佔率分別為54%、46%。愛奇藝《喜劇之王單口季》位列2024年在更喜劇綜藝有效播放第一；優酷主推王牌IP喜劇節目《火星情報局》；芒果TV在未來將推出《決逗喜樂城》。此外，兩季《一年一度喜劇大賽》長尾效應顯著，均進入2024年TOP50網綜榜單。

影視和綜藝聯動的趨勢也在這兩年逐漸顯現，1月11日《甄嬛愛不停——甄嬛傳小主節晚會》在優酷視頻進行演出直播，全程8小時。2024也出現了一檔以《甄嬛傳》演員重聚為看點的真人秀《煥新環遊傳》，但孫儷、蔣欣和陳建斌缺席。説明優質影視劇的“全員售後”式綜藝在消費長尾效應上正在不斷摸索有效的模式。繼芒果推出《封神訓練營》之後，封神第二個團綜《何以封神——向着電影出發》花落優酷，宣傳點落在了“首次將電影工業綜藝化呈現”。

此外，最老牌的綜藝形式——音樂綜藝，必然也不會缺席。芒果台的《歌手》和《聲生不息》系列有希望繼續以高質量的呈現延續IP特色，各大平台也不會甘心將音樂綜藝的招牌拱手讓人。經歷了《歌手2024》帶來的熱度和爭議，我們也逐漸意識到了，華語音樂再不通過當年諸如《超級女聲》《快樂男聲》《中國好聲音》《中國好歌曲》這樣的綜藝上新一些新人，當經典時代的老歌星們悉數老去，未來我們也許會離世界舞台的中央越來越遠。

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