外媒：中國市場將成2025年全球旅遊業標誌性開端

（文/王勇 編輯/趙乾坤）

隨着中國新年假期的到來，中國將迎來旅遊市場消費高峯，預計春運期間中國的旅遊出行人次將達到90億。

美國Skift網站1月10日報道，推動這一增長的關鍵因素是中國的8天新年假期和長達40天的“春運”熱潮。春節是中國最重要的節日，今年更長的假期為中國國內和國際旅行增加了更多機會。中國的交通線包括鐵路、航空等正在加緊籌劃、調度，以滿足即將到來的大量旅行者的出行需求。

美國《旅行與旅遊世界》網站的報道稱，2025 年春節假期，中國的旅遊出行人次將創近年來新高，其延長的公共假期，勢必推動旅遊市場的極大增長，航空公司、鐵路運營商和連鎖酒店將從不斷增長的需求中受益。

國內遊、出入境遊全面開花

根據馬蜂窩提供給觀察者網的數據，在除夕正式納入法定假日以及春節申遺成功的雙重加持下，人們的出遊熱情空前高漲。近一週，馬蜂窩平台“春節旅行目的地”熱度環比上漲171%，非遺體驗、民俗活動等傳統年節項目關注度與日俱增，年味兒十足的潮汕以及福建地區成為遊客感受春節氛圍的熱門之選。其中，“潮汕春節”一詞在近一週內熱度大漲320%。“請2休11”等拼假攻略也為今年的春節假期增添了更多選擇，避開人潮的錯峯遊、先返鄉再出行的分段遊、國內外長途深度遊等方式，紛紛被旅行者納入考慮範圍。

2024年12月5日，中國遊客在馬來西亞馬六甲景區內拍照。新華網

攜程提供給觀察者網的信息顯示，相較於去年春節，今年國內遊、出入境遊全面開花，國內游出行半徑進一步擴大。預計在2025年春節出遊的遊客中，親子家庭的佔比將增至49%，訂單量相較於24年同期增長75%。

從目前消費者在攜程平台預訂情況來看，春節出入境遊增長勢頭。數據顯示，今年春節期間，熱門出境遊目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、中國澳門、越南、澳大利亞、美國。港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，其中香港的機票酒店均價較去年春節下降1-2成，預訂訂單量增長約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線遊目的地也頗受遊客歡迎，分別增長56%、74%、50%、49%、108%。

在“免籤”政策的作用下，入境遊的高速增長也是2025年春節旅遊市場的一大亮點。攜程數據顯示，春節期間入境遊訂單同比增長203%，主要客源地國家為：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國遊客熱衷的國內目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。

鐵路、航空客運量或創歷史新高

在鐵路運輸方面，根據鐵路12306科創中心提供給觀察者網的資料，截至1月13日17時，鐵路12306已累計發售春運期間車票8507萬張。今年春運期間，預計鐵路客運量有望突破5.1億人次。其中，熱門出發城市主要有上海、廣州、北京、深圳、杭州、成都、武漢、重慶、南京、西安；熱門到達城市主要有北京、廣州、武漢、成都、重慶、上海、鄭州、長沙、西安、杭州；廣州至南寧、廣州至武漢、深圳至長沙、蘇州至上海、深圳至武漢、廣州至重慶、上海至武漢、上海至北京、廣州至長沙、北京至哈爾濱等熱門區間客流相對集中。

K4159次春運列車上，一位小乘客拿着“回家過年”的標牌在車廂內玩耍。新華網

國鐵集團客運部提供給觀察者網的資料顯示，全國鐵路春運期間預計發送旅客5.1億人次，日均發送1275萬人次，節前客流高峯日預計為1月25日（臘月廿六），節後客流高峯日預計為2月4日（正月初七）。1月14日春運首日，全國鐵路預計發送旅客1030萬人次。

航空運輸方面，觀察者瞭解到，今年民航春運預計客運量將突破9000萬人次，有望再創歷史新高。南方航空提供給觀察者網的信息顯示，春運期間，南航集團計劃執行航班超12萬班次，其中，計劃執行加班近9000班次。南航3架C919國產大飛機也會亮相春運，在春運期間執行廣州往返上海虹橋、杭州、海口、成都天府、長沙等航線。

國內航線方面，南航計劃執行航班超10萬班次。除傳統的廣深、北京往返中西部及華東等探親返鄉航線需求依舊火熱外，南航新增廣州、北京大興、上海、深圳、武漢往返長白山，寧波往返哈爾濱等冰雪遊航線，新開北京大興至西雙版納、佳木斯、齊齊哈爾、牡丹江航線，在哈爾濱、長春、長白山、阿勒泰等“冰雪航線”上累計安排加班約800班次。

此外，南航還將加密、增班廣州至安康、常德、成都、綿陽，深圳至哈爾濱、鄭州、南充，以及南航在海口、三亞航線的航班。

國際及地區航線方面，南航計劃執行航班近2萬班次。熱門航線集中在日本、東南亞、澳新、中東等國家和地區。

南航一名空乘在為旅客提供客艙服務。南方航空

觀察者網從中聯航瞭解到，春運期間，中聯航計劃執行9000餘班 ，“同程號”彩繪機也會亮相。計劃每天執行客運航班228班，預計日均客流達3.4萬，航班高峯會出現在2月5日-2月12日，截至目前，預售出票同比增長30%。

國內出行方面，中聯航對北京大興至伊春、北海、延吉，温州至珠海等航線進行運力增投，新增北京大興至牡丹江、舟山、博鰲、畢節，佛山至十堰、瀘州、杭州，温州至遵義、上海浦東至延吉等熱門航線。

出境方面，中聯航從北京直飛兩條國際航線，北京大興至符拉迪沃斯托克、北京大興至老撾。2025年，中聯航將持續加強國際航線網絡建設，積極籌備開航大阪、福岡、烏蘭巴托以及若干東南亞地區航點，加快開通更多國際航線，以滿足旅客多樣化的出行需求。

根據廈門航空提供給觀察者網的資料，廈航2025年春運計劃執行航班超2.58萬班次，其中加班2831班，新開航線16條，加密航線34條。

國際方面，廈航陸續新增加密東北亞、東南亞高效航班，如福州至馬來西亞沙巴、北京大興至萬象，新增廈門-新加坡、吉隆坡夜航，杭州至新加坡夜航，加密廈門至東京、金邊等航班。

國內方面，廈航新增如瀋陽至海口、海口至瀘州、長春至三亞等航線。重點增投東北、海南、西南等熱點市場，新開、加密北京大興至牡丹江、北海、瀘州，杭州至長春、南充、昆明、瀘州、南寧，重慶至深圳、福州、泉州、拉薩，銀川至深圳、上海虹橋，哈爾濱至上海浦東、杭州，廈門至長春等航線。廈航還針對熱門航線進行機型優化，如廈門往返巴厘島航線投用787寬體機型，並增加三亞、成都天府、重慶等熱門旅遊線的座位數量投入。

海南航空通過新開、加密航線航班，優化航線網絡等，保障春運期間旅客出行需求。國內航線方面，重點加強海南、哈爾濱、廣州、杭州、蘭州、貴陽、深圳、青島等熱門地區航線運力。

國際及地區航線上，海南航空春運期間熱門航線主要集中在亞太地區，其中國際短程航線主要目的地客源在日本、新加坡等地，洲際航線主要是位於南半球的澳大利亞及新西蘭地區。

相關信息顯示，春運期間，國航計劃安排航班超7萬班次，針對京津冀、長三角、粵港澳、成渝四大城市羣間的傳統熱門航線，國航將增投運力。針對“冰雪遊”“避寒遊”需求，國航還將在哈爾濱、瀋陽、海拉爾、佳木斯、齊齊哈爾、大慶、牡丹江、通化、延吉、錫林浩特等目的地增投運力。此外，在海南相關航線上，國航計劃安排航班2248班次，其中北京、成都至三亞航線全部由寬體機執行。國際出行方面，國航計劃新增航班以滿足新加坡、馬來西亞、泰國等出境旅遊熱門目的地出行需要。

深圳航空春運期間計劃安排航班3萬餘班次，其中新增航班1600餘班。國內方面主要加班方向為深圳、廣州至東北、西南、海南等重點熱門旅遊、探親城市；在深圳至哈爾濱、長春等城市投入寬體機運行；國際方面增加吉隆坡、金邊、曼谷、東京等熱點國際旅遊城市航線。

春秋航空也將在春運期間將大幅增加航班量，共計劃執飛航班2.4萬班次，預計旅客運輸量超362萬人次，截至目前，春秋航空已新增11條航線，加密45個航班班次，航線覆蓋境內外眾多熱門目的地。

惠民讓利行動持續激發文旅市場消費活力

美國《旅行與旅遊世界》網站的報道還提到，中國的高速鐵路和便捷的航空旅行網絡使人們比以往任何時候都更容易探索該國的文化遺址和自然景觀。此外，中國東北部吉林省和南部的海南島等地已經推出了包括旅遊消費券在內的諸多舉措來吸引遊客，這些策略旨在提升遊客的旅行體驗，同時在春節期間促進當地經濟。

2024年10月4日，遊客在江蘇省揚州市東關街遊覽。新華網

觀察者網瞭解到，1月13日，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》指出，鼓勵各地舉辦系列文旅促消費活動，實施消費惠民讓利行動。鼓勵有條件的地方根據當地實際推出文化和旅遊消費券、消費滿減和積分獎勵兑換、抽獎等優惠措施。鼓勵各地探索實施區域一體化文化和旅遊消費惠民措施。

近期，全國各地如廣東、青海、浙江、四川、湖北、江蘇、湖北、天津等省市為創新多元化消費場景，擴大服務消費，推出百萬元至上億元的春節旅遊消費券，通過社交媒體、在線旅遊平台、生活服務平台進行發放，同時開展文化和旅遊宣傳營銷，持續激發文旅市場消費活力。

美國《旅行與旅遊世界》網站的報道稱，預計中國新年期間強勁的旅遊消費為整個2025年的經濟增長奠定堅實基礎，無論是探索國內風景還是出國旅行，中國市場都將成為 2025 年全球旅遊業標誌性的開端。

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