“潮玩第一股”泡泡瑪特，不再希望成為中國迪士尼

（文/朱道義 編輯/馬媛媛）在1月15日“為中國經濟點贊——企業家之夜”活動現場，泡泡瑪特國際集團董事長、CEO王寧表示：“以前總説，想要去學習迪士尼這樣一家IP企業，能夠成為中國的迪士尼。但是慢慢地我們也希望不再説要成為中國的迪士尼，希望有一天我們能成為世界的泡泡瑪特。”

公開資料顯示，泡泡瑪特成立於2010年，第一家門店位於北京歐美匯購物中心。其最初定位為潮流雜貨領域的“屈臣氏”，王寧通過售賣文具、化妝品、玩具等商品，打造一個年輕人喜愛的潮流百貨店。其目標消費羣體則為15-30歲、追求時尚且有一定消費能力的年輕女性。

2012年後，泡泡瑪特獲得了天使投資人麥剛的投資，公司從初創期走向發展期的起步階段，門店數量上升到20餘家。但利潤並不高，業績上遭受挑戰。

直到2015年，日本盲盒的火爆讓泡泡瑪特看到了機會，團隊開始探索IP潮流玩具市場。2016年，王寧通過社交媒體瞭解到用户對Molly的喜愛，泡泡瑪特於這一年談下了MOLLY的IP授權，隨後簽約Molly設計師，並推出Molly星座系列盲盒產品，瞬間引爆市場，開啓了對於Molly長達多年的運營。

在2016年大力發展“盲盒”產品後，泡泡瑪特實現了自身業績的突飛猛進，同時也明確方向，正式轉型為IP運營企業，並沉澱出更多“MOLLY”。

2017-2019年，泡泡瑪特營收從1.58億元增至16.83億元，增長了近十倍，淨利潤更是從156萬元增至4.51億元，翻了289倍。在此期間，泡泡瑪特接連獲得多輪融資，其中2020年4月的戰略融資金額多達1億美元，同年12月11日正式在港交所掛牌上市。

將目光聚焦至當下，2024年8月下旬，其發佈的2024年上半年財報顯示，營收同比增長了62%，上半年淨利潤同比增長102%，毛利率和淨利率也全面增長。

前不久，泡泡瑪特又公佈了2024年三季度財報。數據顯示，泡泡瑪特整體收入同比增長120%~125%，港澳台及海外業務營收暴增440%，直接帶動泡泡瑪特的股價重新回到千億港元。

三季報中，泡泡瑪特首次披露了海外業績增長和收入佔比。其中，營收最高的要數東南亞地區，泡泡瑪特在該地區實現營收高達5.6億元，同比增長478%，佔比41%。如今，泡泡瑪特全球門店500多家，海外門店於2024年7月剛剛突破100家。

值得一提的是，2023年9月，泡泡瑪特首個城市樂園正式在北京開業，4萬平方米的樂園總共分為城堡區，森林區、湖濱區和泡泡街四大區域，運營模式上也是通過自有IP加持，再加上限定周邊和現場演出等。

王寧表示，如今海外業務仍保持着非常高的增長速度，預計2025年海外業務有可能就要超過50%，超過國內業務。“去年，泡泡瑪特開到了盧浮宮、牛津街，以及日本、韓國的地標。新的一年，大家會在更重要的城市、更重要的地標，比如紐約時代廣場、第五大道都可以看到泡泡瑪特的旗艦店。希望今年會成為泡泡瑪特蝶變的一年，真正意義上成為一個世界影響力的品牌。”

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。