TikTok禁令還未實施，投資人已湧向小紅書

（文/宋虹姍  編輯/趙乾坤）

1月16日，據彭博社報道稱，紀源資本、金沙江創投和天圖投資正在就出售其在小紅書的部分股份進行談判。知情人士稱，目前表現出興趣的基金包括現有股東紅杉資本集團和高瓴投資。

此外，騰訊也在考慮增持小紅書的股份。但該筆交易尚未完成，因為一些現有股東擁有優先購買權。小紅書的其他投資者還包括真格基金、阿里巴巴、DST Global和博裕資本。

如果交易成功，小紅書的估值將回升至200億美元，接近2021年高峯時期的水平，這將為預計可能在今年內進行的首次公開募股（IPO）提供有力支持，具體時間將取決於市場條件。2024年下半年，部分基金，包括中信集團旗下基金和正心谷資本，以約170億美元的估值購買了小紅書的部分股份。

隨着大量美國用户因TikTok禁令轉向小紅書，小紅書在本週迎來了用户增長的新高，並登上美國App Store下載榜第一。

1月13日，小紅書投資人、金沙江創投董事總經理朱嘯虎在個人小紅書賬號上發文：“三個漢字登頂美國App Store”，並附上“呲牙笑”的表情。早在2013年，金沙江創投就在一場創業大賽中發現了小紅書，並於次年對其進行了投資，第一筆投資額是25萬美元。在小紅書此後的幾輪融資中，金沙江創投都多次加註。朱嘯虎也曾透露，小紅書是目前收益最高的項目。

2013年6月。毛文超和瞿芳在上海創立小紅書。最初，小紅書被定位為年輕人分享生活方式的社交平台，創立初期，小紅書就已開始涉足電商業務，推出海外購物分享社區。儘管小紅書早期涉足電商，但由於平台內容與電商之間的融合不夠深入，其電商業務一直未能取得顯著進展。

同時，小紅書在旅遊電商領域的表現也未盡如人意，尤其是在“濾鏡景點”事件後，虛假營銷問題頻頻爆發。2024年發生的桃林口旅遊船翻船事件，便是典型案例。2024年4月13日，在河北秦皇島市盧龍縣桃林口村的青龍河中，一艘非法改裝的“黑遊船”發生側翻，導致12名遊客死亡，10人受傷。事發時，遊客未穿救生衣，這些遊客主要為老年人。事故發生後，一些遊客回憶稱，自己在小紅書平台上看到桃林口景區的“種草”帖，描述其為“小三峽”“小桂林”，卻未提及安全隱患。

此前，對於“濾鏡景點”的議論，小紅書平台曾經回應稱，承認存在用户過度美化內容的情況，並已加強平台內容監管。然而，儘管小紅書採取了嚴格措施打擊虛假營銷，平台內依然存在套路式營銷、私人導遊、旅遊搭子帶來的安全隱患等問題，進一步削弱了用户的信任，也影響了平台在旅遊電商領域的表現，平台的內容生態監管尚顯不足。

這一搖擺不定的定位可能使得小紅書錯失了電商業務的最佳發展時機。據《財經》報道，小紅書2018和2019年的GMV目標未能達成。

與電商業務的低迷相比，小紅書在內容社區平台的建設上取得了顯著成績。2019年1月，用户數突破2億，7月達到3億，月活躍用户突破1億。在電商業務未能大放異彩的背景下，廣告收入成為小紅書的主要營收來源。根據天風證券的研報，2020年小紅書的廣告收入約為6-8億美元，佔總營收的80%。

此前，據彭博社於2023年12月報道，小紅書預計到2024年將實現超過10億美元的利潤。

小紅書在本週迎來用户增長的新高一。彭博社

在國內，關於小紅書能否接住這波流量的探討出現在媒體聚光燈下。一些評論指出，小紅書在國際化功能和內容審核方面仍面臨挑戰，但這一流量高峯無疑是其全球化戰略的契機。

與此同時，拜登政府表示將不會強制執行原計劃於1月19日生效的TikTok禁令，據多家美國媒體報道，原定的禁令將交由即將上任的特朗普政府處理。

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