藏在年貨清單裏的年味：買毛孩子的“壓歲糧”、春節出遊成新浪潮

蛇年新春將近，消費熱潮最先在直播間打響。

作為商務部會同多部委共同指導舉辦的“2025全國網上年貨節”的重要一環， 李佳琦直播間“超級年貨季”於1月2日至1月20日圓滿舉辦。這場熱鬧的線上年貨市集期間，日均有超千萬人次在線選購年貨。近千萬件年味產品的火爆搶購，讓李佳琦直播間成為洞察“年味消費”的重要窗口。

但無論是舊年味，還是新年味，可以看見，不變的是春節所藴藏的深厚文化底藴和團聚迎新的美好心願。

年貨趨勢洞察一：

非遺美食受熱捧，柳州螺螄粉成李佳琦直播間最受歡迎地方美食

對大多中國人而言，道地的春節美食，是關於年味最直接的記憶。

今年，李佳琦直播間“超級年貨季”的多場食品主題專場，便網羅了天南海北的年貨美食， 內蒙的牛羊肉、大連的海蔘、平江的豆乾、寧波的湯圓、温州的鴨舌、海南的椰子雞……全國各地的特色美食，通過李佳琦直播間進入千家萬户，也為無法回家過節的遊子送去家鄉的味道。

蛇年新春是第一個“非遺春節”，李佳琦直播間裏的“非物質文化遺產”“中華老字號”認證美食受到眾多消費者喜愛。

其中，高郵鹹鴨蛋售出45萬枚、哈爾濱紅腸售出13萬支、綿陽臘肉售出2500斤，這些都成為消費者品鑑傳統美味的熱門選擇。值得注意的是，柳州螺螄粉成為李佳琦直播間裏最受消費者喜愛的地方美食，共售出超36萬包。

俗話説，餃子湯圓迎新年。今年年貨節期間，李佳琦直播間共售出49萬隻水餃、254萬個湯圓，傳統佳餚也為團圓的喜悦更添濃厚氛圍。

年貨趨勢洞察二：

新春年俗底藴濃，臘梅雪柳成李佳琦直播間裝點年味首選

第一個“非遺春節”來臨之際，各地消費者圍繞不同的春節傳統習俗在李佳琦直播間置辦年貨，他們的年貨清單裏，折射出濃濃的新春年俗和文化底藴。

“大年初一穿新衣”由來已久，消費者在李佳琦直播間的多場主題時尚專場置辦全身行頭。其中，保暖衣物成為消費者購置新衣首選，今年年貨節期間，李佳琦直播間共售出超43萬件羽絨服、棉衣、毛衣、保暖套裝等保暖衣物。各類配飾也廣受青睞，帽子、圍巾、飾品等配飾銷量超過12萬件、鞋履售出超11萬雙。

民諺道，“臘月二十四，撣塵掃房子”。掃塵是春節期間的重要習俗，有“除陳布新”之意。年前消費者對清潔打掃類產品的需求激增，李佳琦直播間售出家庭清潔打掃、收納整理等產品近32萬件，“新年大掃除專場”讓有掃塵需求的消費者實現一站式購物。

貼對聯的春節習俗流傳至今，也是“年味”的重要來源之一。這個年貨節，李佳琦直播間共售出近2萬副對聯，雲南的臘梅、雪柳成為直播間用户裝點春節氛圍的花卉首選。此外，李佳琦直播間精選了600多個新年禮盒類產品，以滿足消費者春節拜年、走親訪友的需求。

年貨趨勢洞察三：

年味消費新變化，買毛孩子的“壓歲糧”、春節出遊成新浪潮

許多年輕人在今年接過了“年貨採購權”，年味消費也悄然發生了新變化。

除了沿襲傳統年俗，當下年輕人愈發注重通過悦己消費來營造過年的儀式感。美髮、美甲、美睫成為過年必不可少的“美麗三件套”。李佳琦直播間裏的相關產品廣受年輕消費者喜愛，今年年貨節，美髮護髮類產品銷量超11萬件，美甲手護類產品近2萬件，假睫毛超3萬盒。“美腕主播的美甲”也成為小紅書熱門筆記主題，不少消費者紛紛截圖分享，作為美甲的參照。

給寵物買“壓歲糧”“新年裝”也在今年成為養寵一族給“毛孩子”過年的熱門方式。今年年貨節，寵物類產品在李佳琦直播間共售出超41萬件，其中，有近30萬件是“家長們”給寵物的“年夜飯”“壓歲糧”。

此外，除了傳統的探親和團聚，越來越多的消費者選擇在春節期間開啓新年的第一場旅行。今年年貨節期間，有近1500萬人次瀏覽過李佳琦直播間的酒旅類產品，在目的地的選擇上，除了經典的“北上賞雪”和“南下避寒”，主題樂園遊、周邊國家出境遊也吸引了大量用户的關注，上海迪士尼門票和日本機票卡成為直播間出遊類產品榜單前兩名。