能抽金條的支付寶集五福，開啓集福2.0時代

1月20日，支付寶開啓今年的集五福活動，並對遊戲玩法做出了大量的升級創新，不僅將福卡從經典五福升級到了29套形式各異的特色主題福卡。在時間上，集五福也突破性的從除夕集中開獎轉變為集齊即開，時間將持續至大年初五。而在獎品上，除了紅包外，品牌IP主題盲盒，數字資產，實物金條也紛紛加入了獎品行列。

支付寶相關負責人對觀察者網表示：今年新增IP主題福卡，主要是希望給用户更多選擇，定義自己喜愛的、想集的福卡，引入IP主題元素，增加用户彼此之間的話題、互動，希望喜歡IP的用户可以玩在一起，也希望不同圈層的用户可以彼此連接。

作為國內互聯網持續時間最久的春節活動，集五福自2016年首次出現已經到了第十年，累計參與人數超過9億。十年以來，從現象級的全民尋找敬業福，到每年的春節必備日常，支付寶集福活動已從最開始的一項商業行為，逐漸成為年尾朋友親戚間的特殊社交語言。

對於支付寶而言，十年間，集五福的價值也逐漸從拉新促活，到打通和消費者之間的連接，再到如今打通消費者和商家的流量新通道，集五福也從單純互動玩法的1.0時代升級到了廣覆蓋，多玩法的2.0時代，成為了支付寶整合其內外部生態的重要入口。

玩法更潮，獎勵更多

今年支付寶集五福活動從玩法上來看，保留了經典的掃福集卡，湊齊一整套獲得進入獎池的玩法模式。並在保持基礎玩法的穩定外在其他細節進行了升級。

相比於集滿後必須在除夕夜統一開獎，今年的集五福採取了集滿即開的模式，強化了參與者完成目標的成就感，也更加符合當下碎片化的生活節奏，避免了早早集齊福卡，結果在除夕忘了參與開獎瞬間而“錯過一個億”。

不過，集滿即開還不是支付寶此次集五福活動的殺手鐧。支付寶表示，支付寶蛇年春節集五福卡面聯名了28款大熱IP，其中有播出十餘年仍收視長虹的《甄嬛傳》、當代年輕人的精神食糧《Chikawa》、還有NBA、雙城之戰、泡泡瑪特、奶龍等等。基本上時下大熱的IP全都收入囊中。

本次集五福活動，用户可以從29套主題福卡中選擇任意5套，每完成一套就能開啓一次開獎機會。用户僅需選擇自己喜歡的主題，點擊“去集福卡”即可，其中第一套比較容易集齊。觀察者網體驗發現，今年集福的福卡確實“顏值”更高，玩法更具遊戲感、用户能獲得的權益也更豐富，跟過去的9年比，這確實是一次全面的升級。

在獲得福卡的方式上，掃一掃得福方式也獲得了升級，除了大家熟知的掃“福”字得福卡，用户對着IP主題標誌物掃，也可獲得對應IP主題福卡，此外，用户線下消費使用碰一下支付也能得福卡。同時，看視頻、螞蟻森林、螞蟻莊園互動等用户熟悉的集卡方式依然保留，進一步降低了用户獲得福卡的門檻。

以“甄嬛傳”福卡為例，點擊“掃一掃”選擇“探五福”，對着甄嬛、皇后等人掃描後，都出了幾張不同的甄嬛傳系列裏的福卡。

福卡中“稀有卡”也是亮點，其概念與傳統五福中的“敬業福”相似，因其經常成為網友難集的卡，所以其“稀有”的特性就被保留下來。在這次集福的每一個IP主題5張卡中，都有1張卡成為了“稀有卡”，比如《甄嬛傳》主題的稀有卡是“甄嬛”。

同時，今年多個福卡的右上角有了一個“永久保存福卡”的按鈕，用户點擊後可以定製祝福，並將福卡升級成擁有區塊鏈編碼的數字藏品-鯨探好運卡，永久珍藏。值得一提的是，好運卡的編碼可以參與抽獎。社交媒體信息顯示，集五福活動開放首日，就有江蘇網友通過將福卡轉化成數字藏品抽到了10克金條。

集五福2.0如何帶來新增量？

從2016年集五福橫空出世全民尋找敬業福，集五福也從曾經的增量玩法變成了全民日常的春節儀式，每到活動開啓時，福卡的收集和交換成了過年最大的社交儀式之一，支付寶也通過集五福獲得了巨大的增量用户。

作為節日營銷的一環，自從搖一搖紅包登錄春晚開啓紅包營銷，微信，支付寶，還是抖音、快手各自的春節活動在走過數個年頭後均已經將傳統的玩法開發完畢，對於千篇一律的送紅包玩法，部分消費者表示“一頓操作猛如虎，過年一看一塊五”，似乎食之無味，棄之可惜。

而對於互聯網大廠而言，集福活動也從在完成拉新促活的任務後，需要在形式和內核中進行新一輪的創新，來迎合新時代越來越多的年輕人羣，並在大眾參與和基於興趣的社交分層中形成一個平衡。

支付寶這次十週年對於玩法的更新背後，不僅通過機制設計有效的提升了用户的參與和交互度，也進一步打通了其試圖提升商業增量的意圖。

一方面，在集福過程中，消費者手中的支付寶，不僅僅是一個支付工具，通過獲取福卡的過程頻繁互動中能深入瞭解並使用理財、貸款、出行、生活繳費、醫療服務等多元功能。

另一方面，多年的集福活動中，支付寶與眾多商家深度合作，用户也與商家有了更多的聯動，大量流量精準流向商家，實現了商家高效推廣。

今年集福活動的新玩法中，集卡方式除了掃“福”字、看視頻外，還可以掃IP主題、碰一下支付獲得等方式，一方面可以增強客户黏性，另一方面也能更好地擴大品牌影響力。通過不同的集福方式，能夠有效地將集團旗下不同業務條線進行串聯結合，對促進各業務條線協同發展亦有積極作用。

從商業角度來看，支付寶集福活動主要體現在用户增長、平台活躍度提升、業務轉化三個方面。集福活動已成為國民心中的“新年俗”，具有較強的用户吸引力；留住存量用户的同時，也能顯著提升平台曝光度和使用頻率，提高平台的活躍度。

值得一提的是，集福不僅為用户使用支付寶進行日常消費提供了交易場景，可以促進用户在平台上消費，提升交易量，實現業務轉化，也成為了支付寶新功能推廣的絕佳渠道，促進整個生態的協同發展，謀求增量。

2023年，支付寶的“AR空中寫福”，可以讓用户在真實空間中創作3D福字，或者在空間中重現來自親友的 3D 福字，極大增強了用户的沉浸感和互動體驗。

2024年，伴隨着AI技術的爆發，“集五福”活動加入了生成式 AI 的玩法，用户可以通過AI生成的藏福圖，尋找隱藏的福字，獲取福卡，還能通過AI生成屬於自己的電影換頭片段、定製視頻紅包等。

“2025集福”，保留了之前大家熟知的掃“福”字、看視頻、在螞蟻森林和螞蟻莊園互動的福卡，同時，用户對着IP主題標誌物掃，可獲得對應 IP主題福卡。從2016年首次舉辦“集五福”，用户在合作商家門店掃碼，一直是獲得福卡的方式之一，“2025集福”進一步升級，參與者用“碰一下”支付也能得到福卡。

“碰一下”支付，是支付寶2024年推出的創新支付功能，從2024年7月份推出，截至2025年1月，已覆蓋全國上百個城市，超過1000個大型商場和商圈，以及超過10萬家餐廳。可以預計，“2025集福”，對“碰一下”支付也將產生不小的推動作用。

十年來，支付寶的集福活動，努力從不同維度，覆蓋越來越多的羣體。“全家福”突出了“家”的概念，讓銀髮人羣參與其中，“福滿全球”的玩法，讓海外的多個城市、地區的用户也加入了活動。“2025集福”與多個IP的聯合，更是把各個年齡層一網打盡。

支付寶品牌與公眾溝通部相關負責人表示，“今年我們的元素是非常多元的，既有中國傳統文化元素，比如説大美山西，還有上美影的一些傳統神話故事。同時，也有各種全球知名IP，比如環球度假區、迪士尼的米奇等等。海外用户也可以通過下載支付寶國際版，參與今年的集福活動。無論中國的還是世界的，在此刻都能感受到春節的快樂。”