多次抽檢不合格，鴨鴨羽絨服“國民品牌”之路經受考驗

一邊是所有高端消費都在經受“智商税”“平替經濟”考驗，另一邊，二三線城市和下沉市場快速生長，走質價比路線的品牌紛紛爆發。

國產羽絨服賽道，也正在經歷這一過程，國貨老牌煥新、高性價比的鴨鴨羽絨服在各路明星代言助推下引爆市場，成為不少年輕人的選擇，甚至開始正面挑戰波司登。

然而，在銷量攀升的背後，如果輕裝上陣後的品控能力跟不上產能爆發，如果“質價比”的“質”出了問題，那就像釜底抽薪，將危機整個體系的根基。

近日，鴨鴨羽絨服多次因質量檢測不過關，成為輿論焦點。

據國家市場監督管理總局及各省市級市場監督管理局發佈的抽檢數據顯示，從2022年1月至2024年12月，監管部門共抽檢了2006批次羽絨服，其中514批次不合格，不合格率高達25.6%。令人矚目的是，鴨鴨羽絨服赫然在不合格名單之列，其不合格項目主要涉及纖維成分及含量、絨子含量、含絨量、充絨量等關鍵指標。

具體而言，2023年2月，湖南省市場監督管理局發佈關於2022年第三批重點工業產品質量省級監督抽查情況的通報。通報顯示，1批次標稱由“鴨鴨股份公司”生產的“鴨鴨”羽絨服裝（貨號：YE2B604281Z）被檢出不合格，不合格項目為充絨量。 

2022年8月，江蘇省市場監督管理局發佈關於LED照明產品等55種產品質量省級監督抽查情況的通報。通報顯示，1批次標稱由“鴨鴨股份公司”生產的“YAYA鴨鴨”羽絨服（貨號：B58991）被檢出不合格，不合格項目為含絨量、絨子含量、蓬鬆度。

黑貓投訴平台顯示，包含“鴨鴨羽絨服”詞條的投訴內容多達2000條投訴，其中多條指向產品存在出絨跑絨、異味明顯等質量品控問題。

社交平台上，稱讚鴨鴨羽絨服性價比的評論之外，也不乏吐槽其充絨量少、做工欠佳、鴨絨味重的聲音。

那麼，鴨鴨羽絨服為何會頻繁出現質量問題呢？據業內人士分析，這可能與企業的成本控制、生產工藝以及標準意識淡薄有關。羽絨服的核心原材料是鴨絨、鵝絨，而優質羽絨價格昂貴。為了降低成本，一些企業可能會在填充物中摻雜毛片、羽絲，甚至用聚酯纖維替代部分羽絨。

此外，羽絨服的檢測過程通常需要人工分揀樣本，計算絨子的含量比例。由於手工操作複雜，容易出現偏差。同時，儘管新國標對羽絨服的核心指標有了更嚴格的要求，但一些企業可能並未及時調整生產工藝或重新校準生產流程。

鴨鴨品牌成立於1972年，已有52年的發展歷史，被譽為國產羽絨服祖，曾在上世紀八九十年代風光無動，但2000年後逐漸走向衰落，市場佔有率一度跌至僅2%，幾乎走到被市場汰的邊緣。

2011年冬天，鴨鴨股份的95%股權被公開掛牌轉讓，旨在引進新的投資，優化經營機制，推動企業的跨越式發展。2012年1月初，寧波維科集團以4.69億元的價格接手鴨鴨，並立志在3-5年內推動鴨鴨股份上市。然而，市場環境的嚴峻性超出了預期，維科集團未能實現其初衷。

直到2020年，鴨鴨股份二次重組，迎來品牌發展的轉折點。2020年7月，繼波通過其控股的鉑宸投資成功收購了鴨鴨股份的全部股權。此次重組總投資高達15億元，旨在通過品牌運營和平台構建的雙輪驅動，助力鴨鴨品牌煥發新活力。

據瞭解，樊繼波是一位曾深度參與雅鹿電商運營的商業奇才，憑藉其卓越的電商運營能力，曾將雅鹿的羽絨服電商業務年收入推至20億元的高峯,

樊繼波接手後，從市場定位、銷售渠道、供應鏈管理等多個方面對鴨鴨股份的業務進行了全面改造。同時，通過與不同風格、不同背景的代言人合作，鴨鴨羽絨服成功重塑了品牌形象，以時尚、年輕、有活力的品牌形象成功重回大眾視野。

鴨鴨羽絨服在2020年完成股份重組後，品牌定位主打性價比的“國民羽絨服”，產品均價在300-700元之間，通過線上渠道實現了快速增長，尤其在抖音和天貓等平台表現突出。同時，鴨鴨正在拓展線下市場，特別是奧特萊斯渠道，計劃通過線下佈局進一步提升市場份額。

更時尚的產品設計、官宣明星代言人、出席米蘭時裝週，以及玩轉了短視頻等新流量陣地。當然將更多精力放在品牌運營上的取捨是，鴨鴨將垂直供應鏈自有工廠轉變為了代工廠，當下的自有產能在10%左右，其餘都由合作工廠進行代工。

公開數據顯示，鴨鴨羽絨服銷售額在2023年達到了150億元，較2019年的8000萬元增長了約187倍，直逼波司登。2024年“雙十二”期間，在天貓羽絨服銷量榜上，鴨鴨羽絨服力壓波司登和優衣庫，登頂第一。

根據鴨鴨對外釋放的消息，樊繼波接手後，鴨鴨2020年GMV增至35億元，2021年突破80億元，2023年已在150億元左右，較2019年增長超180倍。而2023年財年(2023年4月1日-2024年3月31日)，波司登品牌收入為167.8億元，二者已處於同一梯隊。

鴨鴨股份的涅槃重生和市場表現的爆發，也離不開資本市場的關注，曾多次有市場消息討論其上市計劃。

但仍需強調，以品牌帶動自身供應鏈整體升級，在大銷量下仍能堅持相對穩定的品質，才是整個邏輯真正的長期價值點。

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