時隔五年，三隻松鼠有望再次重回“百億營收”

（文/朱道義 編輯/馬媛媛）1月21日晚間，安徽休閒零食品牌三隻松鼠（300783.SZ）發佈2024年度業績預告，預計全年業績將實現大幅增長。

公告中披露，三隻松鼠2024年預計實現營業收入102億元至108億元，同比增長43.37%至51.80%；預計實現淨利潤4億元至4.2億元，同比增長81.99%至91.09%；預計實現扣非淨利潤3億元至3.3億元，同比增長195.31%至224.84%。

值得關注的是，這是其繼2019年營收首次突破百億後，再次有望達到百億規模。資料顯示，作為2012年創立且依託電商發家的品牌，近幾年三隻松鼠遭遇了嚴峻的渠道變革挑戰，期間，創始人章燎原曾公開自嘲“三隻松鼠還剩半隻松鼠”。

2023年，三隻松鼠天貓系、京東系營收17.38億元、11.97億元，同比分別下滑12.22%和30.53%，在抖音渠道的營收為12.04億元，同比增長118.51%；線下渠道營收縮水超3億元。

與2023年相比，2024年的業績可謂突飛猛進。其實，在去年3月份發佈的2023年財報中，三隻松鼠就曾提出，2024年公司規劃的總體目標是“重回百億元，在全中做強”。

全年營利雙增基本面的背後，三隻松鼠2024年不同季度業績相較上年也均有提高。通過整理此前公告可發現，三隻松鼠也分別在2024年第一季度、第二季度、第三季度實現營收同比提升91.83%、43.93%、24.03%，以及淨利潤同比上升60.80%、51.21%、221.89%的成績。

對於業績高速增長的大背景因素，三隻松鼠在業績預告中歸結為：品牌“高端性價比戰略”下，“全品類+全渠道”的經營方式，“製造型自有品牌零售商”的商業模式，助力公司數據走高。

同時，它也給出了四點具體原因，分別為：全品類供應鏈佈局，進一步提升產品競爭力；全渠道業務拓展，進一步提升終端競爭力；多品牌矩陣佈局，進一步提升銷售規模；品銷合一網絡型組織，讓全員充滿活力。

可以發現的是，2024年，三隻松鼠在產品和渠道端也確實動作不斷。

在線上，其加大在抖音渠道的投入力度，發力短視頻內容，創始人章燎原的個人視頻號和抖音號，也從去年開始頻繁更新，吸粉近30萬。

在線下，三隻松鼠加碼勢頭正盛的量販零食渠道。2024年初，三隻松鼠與零食很忙等量販渠道達成合作。10月底，三隻松鼠宣佈收購量販零食品牌“愛零食”和折扣零售連鎖品牌“愛折扣”。12月5日，章燎原在個人社交平台表示，三隻松鼠與美宜佳達成深度戰略合作，“三隻松鼠將攜手全國最大便利店美宜佳，全面調改零食品類區。”

產品端，三隻松鼠大力發展多品牌矩陣。公告顯示，三隻松鼠兒童零食子品牌小鹿藍藍2024年銷售近10億元，較2023年同比增長超50%。同時，其也在打造更多子品牌。去年12月，公司表示擬通過增資、借款等方式向子公司合計投資不超過1億元，助力超大腕（方便速食）、東方顏究生（中式滋補）、蜻蜓教練（健康代餐）、巧可果（巧克力）等新子品牌發展。此外，三隻松鼠還孵化了預製菜子品牌圍裙阿姨，成立安徽圍裙阿姨食品有限公司，註冊資本為500萬元，由三隻松鼠全資控股。

不過，章燎原的目標顯然不止想讓三隻松鼠重回百億。在去年9月三隻松鼠召開的全域生態大會上，章燎原表示，2026年三隻松鼠要實現營收200億元。

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