TikTok支稜之後，局面開始變化-好評

TikTok身陷美國兩黨角力，其未來命運牽動人心。但和四年前相比，它的應對更加從容自信，有章法和定力。這既得益於TikTok在美國社會的巨大影響力和廣泛的民意基礎，也離不開中國法律限制相關技術出口帶來的決心。尤其後者值得一提。

在圍繞TikTok的中美博弈中，很多地方體現出了中國式的智慧。

整場風波的意外變量，是面對美當局打壓，美國民眾在聲援TikTok的同時，自發湧向中國社交平台小紅書。這些自稱“TikTok難民”的網友寧願來中國網絡衝浪，也不願流向傳統西方社交平台。美國政府要革TikTok的命，美國民眾要誅美政界、商界的“心”。

TikTok的支稜和小紅書的出圈，更印證了一個道理：得道者多助。在霸權面前，低頭求和是不會有好結果的。相反，只要站在民意的一方、團結的一方，就一定能找到同道者，為這個世界破一扇窗，引一束光。

風波暫息，歷史押了個小韻

2025年1月20日，特朗普上台當天，給予TikTok 75天的寬限期，推遲了拜登政府此前簽署的“不賣就禁”法案的執行。

2021年2月10日，同樣是剛剛上台的拜登，宣佈擱置特朗普迫使字節跳動出售TikTok的計劃，以便審查此事。

短短四年時間，分屬不同兩黨的兩位總統，帶我們小小見識了一回歷史的韻腳。

簡單回顧一下時間線，2020年8月6日，特朗普簽署第一道行政令，稱TikTok對美國國家安全構成威脅，要求45天后禁止任何美國個人或實體與TikTok及其母公司字節跳動進行交易。

2020年8月14日，特朗普簽署第二道行政令，要求字節跳動在90天內剝離TikTok在美國的運營權益。

2020年8月24日，TikTok向法院遞交起訴書，控告美國政府的行政令違法。

2020年11月10日，字節跳動再次向法院提起訴訟，請求阻止特朗普8月14日頒佈的“剝離TikTok”行政令。

2021年2月，拜登政府宣佈擱置迫使字節跳動出售TikTok的計劃，但2023年又重新加強對TikTok的監管。

TikTok CEO 周受資在聽證會現場遭百般刁難。央視新聞

2024年4月24日，拜登簽署法案，要求TikTok母公司字節跳動在2025年1月19日前將TikTok出售給非中國企業，否則該應用將在美國被禁用。

2025年1月17日，美國聯邦最高法院裁定支持該法案，按原計劃於1月19日生效。

從2019年11月，美國政府對字節跳動的一筆交易啓動國家安全審查開始，在美國持續狂熱、極端的選舉環境中，特朗普和拜登所代表的兩黨對TikTok的態度都是精分的，一方面，捶打這家中國公司能夠爭取政治“正確”，另一方面，通過TikTok觸達年輕選民是選舉剛需。忽打忽拉，你打我拉的戲碼，反覆上演。

反而是TikTok，竟然習慣了在這樣的政治環境中站穩和迅速發展，甚至成為美國社會今天已經逐漸缺失的，真正的多元價值觀的平台。

三方博弈，以退為進

相比四年前的青澀，TikTok今天的核心已經相對穩固，一個典型的觀察點，就是1月19日，在兩黨權力交接的節骨眼上選擇主動停服，在一場三方博弈中取得相對主動。

1月19日凌晨，TikTok手機應用程序和官網頁面的彈窗通告顯示“對不起，TikTok現已不可用。” 新華社

讓我們稍微展開：

從民主黨角度看，首先，打壓TikTok這個“對華強硬”的“正確”是特朗普發的球，民主黨是被動接球；其次，在傳統主流媒體壟斷被不斷解構的現實中，民主黨需要藉助TikTok平台獲取移動互聯網時代的影響力；第三，在拜登下台已成定局的情況下，讓特朗普政府去執行禁令，站到整個輿論場對立面，對己有利。

從特朗普角度看，首先，民主黨今天盤算的，基本就是他2020年8月盤算的，他才不會中招；其次，極限施壓、對華強硬和“聰明交易”的人設還是要維持；如果TikTok頂不住壓力屈服，那就再好不過；最後，還有一個小陷阱，所謂的“暫緩禁令”的承諾只是口頭的，就是不進行處罰。然而，如果在1月19日後，TikTok還在繼續運行，實際上就違反了禁令，觸犯了美國的法律。根據美國相關規定，違法運行要看平台的用户數量，每個用户要罰款5000美元。TikTok用户超過1.7億，若真的聽信特朗普的表態，等到他突然翻臉，就必須繳納一筆極高的罰金。

對兩黨的立場和麪臨的局面，TikTok的認知是清晰的：自己在美國最大的籌碼，不在兩黨任意一方的承諾，而在對美國社會的巨大影響力。

2024年12月20日，皮尤研究所發佈《關於美國人和TikTok的8個事實》。調研顯示，1/3的美國成年人在使用TikTok，尤其是美國年輕人——近6成30歲以下的美國成年人在使用該應用。

橫向對比來看，TikTok的用户增速遠超其他平台：2021年至2023年間，使用TikTok的用户“爆發式增長”，甚至美國成年人的使用比例，都上升10個百分點（從21%到33%）。

TikTok的用户增速遠超其他平台。圖源皮尤研究中心

兩黨到今天還沒有對自己下死手，一是忌憚自己的影響力，二是擔憂這份影響力為對方所用。

那就繼續加強這份影響力，如果疊加利益捆綁，那就再好不過！

於是我們看到，TikTok近期始終在用真金白銀強化這份羈絆。

2024年，TikTok與亞馬遜簽署合作協議，允許用户在TikTok內直接購買亞馬遜商品，此外，還與沃爾瑪、Shopify等平台建立合作，TikTok Shop在美國的市場份額快速提升，甚至影響了傳統電商平台的銷售。

TikTok憑藉其精準的算法推薦和龐大的用户基礎，成為廣告商的重要營銷渠道。它積極向生態讓利，其廣告成本CPM（每1000次廣告展示付費）遠低於其他平台，吸引了大量品牌商。

今年上半年，TikTok一邊不斷推出網紅帶貨達人，一邊繼續招攬商家，逐步放寬入駐門檻。TikTok降低了賣家入駐要求，允許亞馬遜賣家“0流水”入駐。

TikTok shop成為美國電商新勢力之一。TikTok

在禁令尚未生效的斡旋階段，TikTok不但沒有瞻前顧後地停止或減緩在北美地區的商業化進程，反而選擇加快擴張步伐。

2024年黑五大促前，TikTok上的KOL單條帶貨短視頻的合作價格翻了3-5倍，從100美元漲到1000美元。TikTok的創作者經濟還帶動了內容策劃、網紅經紀等周邊產業的發展。

甚至到了2024年12月，TikTok還在試圖擴大用户規模。TikTok Shop推出了美國限定的“邀請新用户立減”活動，單個拉新即可獲得50美元的TikTok Shop積分，並用於在TikTok Shop內部的消費。

如果説上面這些加註美國市場的行為是TikTok“最大努力”的範疇，它的另一面，則是“最壞打算”。

説起來，TikTok的這份底線思維，還是拜特朗普所賜，正是在特朗普施壓最為疾風驟雨的2020年8月，中國政府用一道法令，幫助字節跳動煉就了核心。

2020年8月28日，中國商務部和科技部調整發布了更新的《中華人民共和國技術進出口管理條例》和《中國禁止出口限制出口技術目錄》，將“基於數據分析的個性化信息推送服務技術”和“人工智能交互界面技術”等納入限制出口名單。

這些技術正是TikTok的核心競爭力之一。

這是約束，也是保護。

由於中國法律限制相關技術出口，字節跳動即使有意出售TikTok，也無法將核心技術合法轉移給美國買家。

如果字節跳動不惜冒違反中國法律的風險，無疑將會面臨在中國市場上的毀滅性命運。

這意味着兩害相權，而字節跳動絕大部分收入來自中國國內，佔比高達77-79%。

海外市場中，美國市場約佔總收入的11.5%（或海外市場的55%）。除中國外，美國市場佔據Tiktok海外月度用户羣約15%份額，海外其他地區佔85%。

雖然從目前收入情況看，美國是字節跳動在海外重要的市場，但它的地位並不是決定性的——非美市場的增長潛力要大得多。

這還是單純的市場體量層面，如果綜合考量對移動互聯網科技企業發展的一系列關鍵因素：通信基建、技術和人才等環節，中國更是全球首屈一指的綜合性高地。

當中國政府明確以法律手段畫下紅線，面對兩個市場的現實環境，任何人都沒有合適的理由要求字節跳動選邊美國市場。

自此，字節跳動無論面對外部壓力還是內部決策壓力時，都可以明確表示，任何涉及核心技術的出售，都將違反中國法律，這使得美國政府的強制出售要求在法律上難以推進，也幫助字節跳動避免核心技術和知識產權的流失。

對比美國政府和兩黨氣勢洶洶卻搖擺不定，中國方面一錘定音，高下立判。

經過以上分析，回過頭再來看字節跳動1月19日的以退為進，就可以咂摸出其中很多層面的智慧。

首先，展示決心。主動暫停服務，表明其維護自身權益和用户利益的決心，為支持者提供了一個明確的信號：不會輕易屈服於不合理的政治壓力。

其次，釋放勢能，TikTok積累的1.7億用户，龐大而複雜的利益生態，廣泛深入到美國社會運轉的方方面面，一旦離開牌桌，大量利益相關方將面臨沉沒成本和被迫調整。以退為進，爭取他們的發聲。

第三，高舉“主義”。在前兩點的基礎上，以在西方社會輿論環境中通行的“殉道”的姿態，進一步激發社會同情和關於價值觀的廣泛討論，對於在美國仍然勢均力敵的兩方政治勢力來説，任何一方站到這種姿態的對立面，都不是一個明智的事情。

第四，對美國兩黨都有交代。字節跳動在美東時間1月18日22時30分主動停服，一是沒有如民主黨的如意算盤，把難題留給特朗普政府，特朗普也落得就坡下驢，釋放善意，把難題以後再説；二是沒有輕信特朗普而踏入罰款陷阱，而是通過停服，逼着特朗普“翻譯翻譯”自己的善意表態。

第五，點到為止，保留變化，讓各方自行評估，如果真的把事情做絕，會發生什麼。

有趣的變量：流量承接者是小紅書

在整個過程中，可能是各方計算之外，又完全是情理之中的有趣觀察點，莫過於美國TikTok用户之蜂擁湧入小紅書。

TikTok粉絲數即將突破200萬的歌手維多利亞·帕里斯，就發帖呼籲粉絲去中國社交媒體平台小紅書關注她。與帕里斯類似，歌手“Doechii”也發佈視頻向粉絲推薦小紅書，“所有因TikTok感到壓力的孩子，放鬆點。我們會挺過來”。

在一片“TikTok refugees”“對賬”“交貓税”的熙熙攘攘中，小紅書迎來自己的國際高光時刻。

據位於美國加州的數字營銷機構Hennessey Digital的數據，小紅書在美國的總下載量可能短短三天之內就已超過200萬。僅1月13-1月15日，Android平台上小紅書全球下載量便激增至108萬，其中大部分來自美國，iOS平台上的小紅書下載量規模也在大致水平。

截至1月19日，小紅書在Google Play上的累計下載量超過一億次，在美國的下載量同比增長超過200%，比前一週增長194%，排名從第186位攀升至第1位。

同期，小紅書已在43個國家的App Store免費應用下載榜單上佔據首位。

大量自稱“TikTok難民”的美國用户湧入小紅書。央視新聞

儘管隨着TikTok的恢復服務，世界已經恢復平靜，一些中國KOL咋咋呼呼的“美國人民大覺醒”被證明大致如電如露。

但這個事件本身的意義在於，對美國本土社交軟件巨頭們的“誅心”，是實實在在的。

事實證明，即使美國政府動用政治力量打壓TikTok，流量和市場份額的承接者也不是Facebook、Instagram、YouTube或X這些美國本土平台。

原因無他，產品力不行。

《紐約郵報》在1月13日的報道中寫道，儘管小紅書由中國公司擁有，但其崛起表明，用户更看重引人入勝的內容和社區，而非地緣政治因素。

報道寫道，值得注意的是，小紅書並非TikTok的直接克隆。

儘管TikTok專注於短視頻內容，但小紅書被認為更類似於Instagram，它提供了更廣泛的生活方式內容，包括照片、詳細的評論和社區討論。這種區別可能會吸引那些尋求更全面的生活方式靈感和分享平台的用户。

在這裏我們要強調，形容小紅書像Instagram，只能説是《紐約郵報》為介紹而介紹的一個不恰當類比。

單論小紅書的產品力來説，它以獨特的AI推薦“留白”機制，探索內容生態的邊界感；它的強搜索屬性，正在對百度和谷歌形成有力替代；它鼓勵高質量內容的長尾效應，在轉化率方面形成獨特的優勢……這些如果展開，又是一個大話題。

對比之下，Facebook、Instagram、YouTube和X，只能説保留了更多PC時代或3G時代的痕跡，。

我們想説的是，無論是TikTok還是小紅書，它們都是移動互聯網時代，或者説5G時代的原生應用，它們是在中國這個5G和算力的高地，在中國龐大的工程師紅利下，在中國巨大的互聯網電商市場中，在高烈度競爭的市場生態裏卷出來的產品，這樣的產品不是一個，而是一羣。

即使美國的資本巨頭們，聯合政治力量，殺死TikTok，殺死小紅書，也不可能殺死整個移動互聯網生態，這些最有經驗的研發工程師和產品經理們是其中真正的有生力量，完全有能力以最快的速度重新排列組合，迭代出更有競爭力的產品捲土重來。

小結：什麼才是有生力量？

聚是一團火，散是滿天星，華為當時説“誰也無法熄滅滿天星光”，這正是題中之義。

當然，目前字節跳動和Tik Tok在美國市場上還很危險，還遠沒有到可以喘口氣的時候。有人擔心美國的無理打壓會形成破窗效應，帶動歐盟、阿富汗、印度、約旦等國效仿出台禁令。

但是，只要一直堅持最大努力和最壞打算，只要一直保持這份向死而生的覺悟，就真的沒什麼好怕的。

過去四年，不都這麼過來了麼？把自己比作那架破飛機的華為，不也這麼過來了麼？

只要有更多人敢於鬥爭，善於鬥爭，美國的霸權就會反過來出現破窗效應，就會有更多人願意站出來直面不公，分擔壓力。

每臨生死需靜氣，石火光中好讀書。

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