全球XR市場萎縮，但中國這類產品仍在快速崛起

最新數據顯示，剛剛過去的2024年，全球範圍內元宇宙相關概念正在降温，實體的XR產品市場出現萎縮。但國內市場AR產品方面逆勢增長，讓人對今年即將扎堆入市的AI拍照眼鏡有了更多期待。

XR產品主要分為兩類，一類是VR（虛擬現實）和MR（混合現實）設備，多以沉浸式頭戴顯示器為主，之前引發關注的蘋果Vision Pro就是MR產品。另一類則是AR（增強現實）設備，通常以眼鏡形態的小型頭戴顯示器為主。

昂貴的蘋果的Vision Pro缺乏應用支持，已被曝出將停產。蘋果廣告圖

全球範圍XR市場萎縮

1月26日，市場調研機構洛圖科技發佈2024年XR市場數據年報顯示，2024年全球XR設備出貨量為731萬台，同比下降10.3%。而在國內市場，消費級XR設備全渠道銷量為53.6萬台，同比下降12.5%，銷售額為17.1億元，同比下降10.1%。

中國市場下行壓力主要來自VR設備，其銷量同比減少34.4%，降至26.9萬台。VR/MR設備因高成本與內容生態建設週期長之間的矛盾短期內難以化解，定價高昂的高端VR頭顯正在逐漸退出消費級市場，具有空間計算功能的MR頭顯產品的佔有率這有所提升。但字節跳動的PICO作為中國VR/MR頭部品牌，其在2024年8月推出的MR頭顯PICO 4 Ultra，一定程度上遏制了市場進一步萎縮。

字節跳動的Pico 4 Ultra可以一邊大屏打遊戲，一邊刷抖音@uploadvr

與VR/MR相比，國內的AR設備則保持了增長，雖然市場增速整體不如2023年，但第四季度因“國補”政策以及史上最長的雙11大促實現銷量激增，最終帶動全年的國內AR零售市場實現近30萬台的銷量，以及32.1%的同比增長。

蘋果Vision Pro翻車 獨佔遊戲帶火Meta Quest

在產品方面，蘋果 Vision Pro表現未達預期。而三星、谷歌、Meta等品牌也都減少了在高端頭顯領域的投入，整體市場新產品乏善可陳。

2024年2月，Vision Pro發售，售價3499美元（國行價格為29999元起）。美國《商業內幕》稱，Vision Pro是蘋果近年來在新產品類別上的最大賭注，但因其高昂的價格和缺乏可用應用導致需求疲軟。

蘋果競爭對手Meta已經銷售Quest系列VR/MR頭顯多年，最新款的售價僅為300美元（約合人民幣3550元），尤其Quest系列還在去年10月推出的VR獨佔遊戲《蝙蝠俠·阿卡姆之影》（Batman：Arkham Shadow）口碑優秀，帶動Quest 3/3S銷量在第四季度超過3500台。相比蘋果之下，消費者更傾向於選擇價格更親民的Meta產品。

《蝙蝠俠：阿卡姆之影》獲TGA2024最佳VR/AR遊戲獎項。@Camouflaj

市場研究公司Counterpoint Research分析師稱，Vision Pro在2024年第一季度佔據的混合現實市場份額為16%，到第二季度下降到3%。去年10月，硅谷科技媒體The Information曾透露，蘋果公司從2024年初夏以來大幅縮減了Vision Pro的生產量，並可能在2024年年底前完全停止生產現有版本的設備，並把重心轉向開發一款成本更低的頭顯產品。

上週，Meta 創始人扎克伯格也在節目中抨擊了蘋果Vision Pro，該設備在美國的銷量令人失望。他説，“不想對他們太苛刻，因為我們做的很多事情，第一版都不怎麼樣，得看第三版才行。但就這第一版而言，它確實沒有成功。”

國內AR產品爆發，AI****拍攝眼鏡預計成新寵兒

報告顯示，國內VR/MR線上公開零售市場中，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿視）、大朋VR位列前四，合計份額達到89.3%。AR設備中，雷鳥創新、XREAL、星紀魅族、INMO和VITURE位居前五名，合計份額為94.6%。

其中，PICO幾乎佔據了7成VR/MR線上市場份額，不過已經比2023年下降了13.9個百分點，銷量同比下降50.2%。Meta 在國內市場官方銷售渠道缺位，但海外買手店在電商平台的活躍度上升；而且，其Quest系列憑藉性價比與豐富的遊戲生態獲得了國內玩家的青睞。

而2024年錄得32.1%同比增長成績的國內AR市場中，雷鳥創新以35.6%的份額排在線上監測市場的首位。雷鳥2024年發佈了兩款新品，其中雷鳥Air 3將分體式AR眼鏡的價格首次拉至2000元以下；同時積極佈局AI+AR領域，8月與博士眼鏡成立合資公司研發AI智能眼鏡，並於2025年初CES上正式推出雷鳥V3 AI拍攝眼鏡、率先在國內現貨發售；此外，新一代雙目全綵Micro LED光波導AR眼鏡雷鳥X3 Pro也同步亮相，光引擎、波導、整機輕量化和AI功能等方面較上代有明顯提升。

AI拍攝眼鏡和眼睛平行視角，看得到就能拍到。雷鳥V3廣告圖

XREAL緊隨其後，線上市場份額為29.6%。產品方面，XREAL在2024年推出的新品側重提升AR產品的空間計算能力，Beam Pro聚焦AR的空間計算能力，可實現3D化應用和3D影像拍攝；年末發佈的XREAL ONE通過自研芯片實現眼鏡原生3DoF懸停功能。

星紀魅族位列第三，其線上市場份額為10.6%。在2023年通過MYVU產品系列成功站穩AR領域後，2024年正式將AR系列升級為StarV品牌，推出StarV View與StarV Air 2兩款新品。前者主打大屏體驗，後者定位AI智能助手。其中StarV Air 2一經推出就佔據了一體式AR眼鏡的當月銷量榜首。星紀魅族也憑藉StarV系列的市場表現在競爭激烈的AR市場中躋身前三。

與此同時，AR的衍生產品“AI拍攝眼鏡”在CES 2025上，迎來品牌和產品的集中亮相。相比於AR眼鏡，AI拍攝眼鏡以“拍照+多模態AI”為核心，整體形態更接近傳統眼鏡，價格與佩戴體驗更易被大眾接受。對企業而言，其硬件研發成本與量產難度相對較低；對消費者而言，購買和使用門檻更低。

對此，洛圖科技預計，2025年，國內消費級XR市場有望達到77.2萬台的銷量。其中，VR在經歷連續下行後有望企穩並反彈，預計全年可達32萬台，同比增長19.9%；AR則在利好市場環境下再度提速，預計全年銷量達到45.2萬台，同比增長72%。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。