繁花、Citywalk、二次元……新湃實驗室發佈甲辰年上海網絡流行語分析報告

農曆甲辰龍年已進入倒計時。由上海市委網信辦、上海報業集團澎湃新聞、騰訊共同組建的新湃實驗室發佈甲辰年上海網絡流行語分析報告，解讀涉上海網絡流行語的熱度、情緒，分析相關流行語的特性，映射出上海社會經濟領域的熱點話題。

報告統計甲辰年與上海高度相關的網絡流行語，繁花、Citywalk、二次元等熱詞位居前列。

報告分析發現，去年上海網絡流行語的類型豐富多元，其中文旅、生活和消費領域的熱詞最多，基本覆蓋年內上海文旅熱點，以影視劇、旅遊市場、遊戲動漫和二次元、體育賽事為主，描摹市民生活日常，折射經濟現狀。上海網絡流行語有中文短語，也有英語單詞和中英語混雜短語，聚焦經濟文化領域，呈現明顯的“海派”氣質。

熒幕上的“繁花”“好東西”，

推動文旅融合發展

在推動文旅融合、打造文旅品牌，激發行業活力等方面，上海始終引領全國潮流。影視作品的呈現和傳播，能持續增進上海的城市文化底藴，也為文旅融合發展提供資源。

2024年初，《繁花》同步播出普通話和滬語版，成為本年度的現象級影視作品。該劇帶動觀眾重温1990年代上海風貌人情，“黃河路”“和平飯店”等上海外灘歷史文化街區、建築，成為年內上海最熱門的網紅打卡點，“不響”“爺叔”等劇中出現的上海話，亦帶領滬語一時間風靡網絡。

《繁花》劇照

2024年末，《好東西》上映，掀起討論熱潮，讓更多年輕人知道，上海不僅有東方明珠、外灘與陸家嘴，更代表着潮流、開放、包容、友善且精緻時尚的生活。這部電影的眾多取景地，例如外灘18 號、上海當代藝術博物館等也成為年輕人來滬旅遊的新打卡點。

“二次元”破圈，

“穀子經濟”熱潮湧動

上海作為中國重要的遊戲、動漫和二次元產業基地，擁有米哈遊、莉莉絲、閲文集團和嗶哩嗶哩等知名企業，產業基礎堅實，圈層氛圍濃厚。

2024年7月至8月，上海遊戲動漫展會、“Bilibiliworld 2024”“Chinajoy”“原神嘉年華”等遊戲動漫展會相繼舉辦，相關周邊、聯名、音樂會、快閃活動接連推出，帶動酒店文旅消費熱潮。有平台數據顯示，“上海國展中心附近酒店”搜索量環比上漲近360%，“7月上海酒店住滿二次元”成為熱門詞條。

上海也是2024年新興“穀子經濟”的重心。“穀子經濟”引發上海新潮文化、旅遊市場和商品經濟的聯動效應，激發出“泛二次元衍生品”的消費熱潮。據統計，2024年底上海熱門商圈內有超過200家“穀子店”，門店數量全國最多。此外，上海還有大量散落全市各地、如雨後春筍般快速發展的大大小小穀子店。它們憑藉獨特的二次元屬性為商場提升客流量，帶動銷售額，讓老商圈成為熱門的旅遊新地標。

位於南京東路的中國首家大型二次元文化商城百聯ZX創趣場，已成為海內外遊客來上海旅遊的打卡景點。視覺中國 圖

“上馬”“申花上港”，

因為賽事愛上一座城

上海是全國體育賽事最為活躍的城市之一。據統計，**2024年上海一共舉行了178場國際國內重大賽事。**有辦賽歷史悠久，具有國際影響力的上海馬拉松、F1大獎賽和上海網球大師賽；也包括近年來崛起、影響力上升的上海帆船公開賽、上海賽艇公開賽和上海環球馬術冠軍賽等專業賽事；還包括舉辦高水平的奧運會資格系列賽。

2024上海馬拉松。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

作為上海羣眾體育運動的標誌性品牌賽事，2024年5月，上海舉行四年一屆的市民運動會，為市民提供展示自我、崇尚健康的平台。2024年末，上海海港和上海申花包攬中超冠亞軍。能密集舉辦高質量的賽事，並擁有強勢著名的體育品牌，是一座城市綜合實力的展現，也是一座城市發展的高階形態。

**高水平的體育賽事，日漸成為城市消費升級的引擎。**以F1大獎賽為例，賽事吸引超過20萬名觀眾到場觀賽，賽事前後上海酒店預訂量同比增長63%，帶動賽事周邊嘉定區內商貿企業客流翻倍增長。上海網球大師賽創下超過22萬人次現場觀賽的票房紀錄，賽事週期長達兩個星期，完整覆蓋十一黃金週，超過70%的觀眾來自全國及世界各地，拉動住宿、餐飲、娛樂等領域消費的效果顯著。

F1中國大獎賽。來源：澎湃新聞

以觀賽為契機，很多人或遊覽上海各處景點，或參與其他文旅活動。“因為一個賽事愛上一座城”“跟着賽事去旅行”成為很多人到上游旅行的重要理由。

“city不city”“China Travel”，

變遊客“流量”為消費“留量”

2024年，中國增加對外國免籤數量，擴大適用並延長144小時過境免籤政策，外國來華遊客數量持續增長。在外網平台，“China Travel”成為旅遊博主的流量密碼。據統計，2024年，上海接待境外遊客突破600萬人次，入境旅遊持續火熱。

上海作為熱門旅遊目的地之一，以其美景美食、便捷交通和良好的出行體驗，成為外國人來華旅遊的“新手村”，部分外國遊客直贊“city不city”。

上海多部門在支付、通信和交通等方面優化服務，打造了語言環境友好、旅遊服務便捷、智能化場景隨處可見的旅遊新體驗，深受境外遊客喜愛。上海國際藝術節、旅遊節、電影電視節等國際性文旅節慶，為國際遊客提供多元遊覽場景，也給市民和國內遊客獻上豐富的文化盛宴。

據媒體發佈的報告顯示，上海入境遊客中，34%的旅客停留15天以上，外國遊客深度感受上海城市魅力，也為上海將遊客“流量”轉化為消費“留量”提供條件。