Temu加碼韓國市場，韓媒：或令韓國電商競爭白熱化

（文/宋虹姍  編輯/高莘）

2月10日，綜合韓聯社和韓國《亞洲日報》報道，“拼多多”旗下跨境電商平台Temu正在積極佈局韓國市場，為正式進入該市場做準備。

自2024年底開始，Temu就已經在人事、營銷、物流等核心崗位方面招聘韓國當地員工。據悉，人事等部分崗位已完成招聘。

此外，Temu還準備在韓構建綜合物流系統，通過公開競標的方式，與韓國當地物流企業簽約方案。

韓國業界將Temu的一系列舉措解讀為其為全面進入韓國市場所做的準備工作，這與阿里巴巴旗下的“全球速賣通”當初進入韓國市場的方式極為相似。

2019年，全球速賣通首次上線韓文銷售網站，2023年8月，全球速賣通在韓國成立公司，並於當年下半年開始在當地招聘韓國員工。

Temu於2023年7月上線韓文網站；2024年2月，Temu成立韓國分公司“Whaleco Korea LLC”。

相關從業者預測，Temu將在韓積極開展營銷活動，不斷加碼本土化佈局。據悉，Temu已經迅速積累了大量用户。截至2025年1月，Temu在韓國的活躍用户數量已達到823萬，僅次於韓國本土電商公司Coupang的3302萬和阿里巴巴旗下全球速賣通的912萬。

與Temu於2023年8月首次進入韓國市場時的52萬用户相比，Temu的用户數量增長了數倍。值得注意的是，Temu在不到兩年的時間裏，便積累了與全球速賣通花費約5年時間才能達到的客户數量。

《亞洲日報》報道稱，繼全球速賣通站穩腳跟後，Temu的加入或將令韓國電商市場競爭進一步趨於白熱化。

分析人士認為，Temu之所以加大在韓國市場的投入，是因為經過一年多的網站運營後，公司判斷在擴大市場份額方面具備競爭優勢。特別是借鑑全球速賣通的經驗，Temu已經充分了解韓國市場的監管環境、政府政策走向以及韓國消費者偏好性價比的特點，從而能夠有效控制風險。

在特朗普就任美國總統之前，Temu便已表現出全面佈局韓國市場的意向。有分析人士向《亞洲日報》表示，Temu可能預測到其業務基礎所在的美國市場環境將出現顯著惡化，因此將全球第五大電商市場韓國作為其替代市場。

Tume加碼韓國市場。 韓聯社

2月4日，美國郵政（USPS）發佈公告稱， 即日起暫停接收來自中國內地和中國香港郵局的國際入境包裹，直至另行通知。然而，僅隔一天，2月5日，美國郵政在官網發佈新公告，宣佈自5日起恢復接收來自中國郵政和中國香港郵政的國際包裹。近年來，Temu、Shein等中國電商應用在全球迅速擴展。隨着這兩家公司發展勢頭強勁，它們已成為美國政府關注的重點。

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