中國平板市場去年出貨增長超4%，華為超蘋果成第一

2月11日，國際數據公司（IDC）發佈的數據顯示，2024年中國平板電腦市場迎來回暖，全年出貨量為2985萬台，同比增長4.3%。其中，第四季度市場出貨量為786萬台，受庫存影響，同比下降3.7%。該機構預計，伴隨今年1月國補政策落地，中國平板市場需求將被進一步激發，3000元左右市場容量上半年將明顯提升，國產廠商有望迎來更大的發展機會。

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細分來看，2024年消費市場全年出貨量同比增長4.8%。激烈的價格促銷和中低價位段產品選擇逐步豐富推動2千元以下價位段市場出貨量明顯增長，引領消費復甦。從季度來看，市場促銷日益分散，廠商出貨節奏提前，第四季度市場出貨量同比下降3.1%。

2024年，中國平板電腦商用市場仍然面臨較大考驗，儘管廠商積極出貨，試圖拓展銷售局面，但需求疲軟仍導致全年出貨量同比下降0.8%。細分市場中，教育行業表現相對較好，平板產品與教育場景的適配度較高，使得其成為廠商深度挖掘的重點。

從排名上看，2024年全年，華為平板以32.3%的份額超越蘋果，首次位列第一，同比增加5.7個百分點，第二名為蘋果（26.6%），份額大幅下滑7個百分點，第三為小米（12.7%），第四為榮耀（8.3%），第五為聯想（6.7%）。

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2024年第四季度，華為延續季度市場份額第一，市場份額達27.8%，消費端受年末出貨減少影響，市場份額略下滑3個百分點；蘋果延續下滑趨勢，降幅有所收窄，以27.5%的份額位列第二；小米（13.8%）位列第三，榮耀與聯想分別以8.3%、8.2%的份額並列第四。

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細分品牌來看，華為新品MatePad 11.5 2024彌補了華為在1500元價位段的缺失，新款MatePad Pro 13.2則依託鴻蒙系統提升了平板的互聯能力及生產力屬性，強化華為在高端市場的影響力。商用市場華為保持市場份額第一，中高端產品供應仍面臨一定壓力但情況有所好轉。

蘋果的iPad Mini產品線在第四季度迎來產品更新，首發出貨情況較為樂觀。此前五月上市的新款iPad Air銷售逐步提升，使得iPad Air產品線成為該季除新品iPad Mini外的另一增長點。iPad Pro則因高昂的售價在銷售端面臨壓力，出貨量有所下滑。

小米通過主力產品線迭代和地方補貼活動推動其第四季度出貨量實現41%的同比增長。小米於10月底發佈的平板7和7 Pro通過產品性能、屏幕顯示和多場景使用方面的升級進一步吸引消費者。同時，小米積極參與地方以舊換新補貼活動，進一步提升了產品的性價比，激發了購買熱情，對線上和線下渠道銷售都形成了有效帶動。

榮耀第四季度新品頻髮帶動出貨量增長。在消費市場上迎來三款新品：GT Pro、X9和V9，強化自身2000-3000元中高價位段和千元以下入門級區間的產品佈局，其中GT Pro的推出進一步豐富了榮耀的產品矩陣。商用市場上，榮耀在延續價格優勢的同時推出新品Z6，進一步拓展商用系列產品矩陣，豐富價位段佈局，為進一步轉型奠定基礎。

聯想第四季度出貨量同比增長10%。產品更新和促銷降價推動消費市場出貨增長。Y700系列產品更新迭代，進一步強化聯想在小屏旗艦垂直賽道的優勢。旗艦新品YOGA Pad Pro憑藉AI能力上探3000元以上市場佈局。此外，小新Pad Pro 2024在促銷的拉動下銷量呈現明顯增長。商用市場上，聯想不斷提升服務能力，在整體市場需求疲軟的情況下保持較為穩定的出貨。

IDC中國高級分析師劉雲表示，“儘管2024年第四季度市場出現小幅下滑，但2024全年中國平板電腦市場整體呈現出回暖態勢。蘋果恢復產品更新的節奏，國產品牌更是加快了升級和創新的步伐，開拓更大市場空間。2025年在產品性能升級和功能場景拓展的基礎上，國家補貼政策將進一步激發平板市場換機和購機需求，加速市場發展。同時國補或將對全年市場節奏產生一定影響，行業夥伴需謹慎關注潛在的需求透支風險，積極佈局、靈活調整。”

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