抖音副總裁回應“麻六記開播”

2月8日，抖音安全中心宣佈對“我是夏小健”“張蘭·俏生活”“張蘭之箖玥甄選”“汪小菲”四個賬號予以無限期封禁。直播賬號被封后，與汪小菲、張蘭高度綁定的麻六記成為外界關注的焦點。

10日，據媒體報道，多地麻六記線下門店賬號均在抖音開啓直播，由其門店員工帶貨酸辣粉、蘿蔔乾等商品。其中，山東濟南恆隆麻六記門店的直播間更是從開始的20餘人觀看突然爆火，一夜之間成為點贊量超過1665萬，觀看峯值人數超過2萬的帶貨頭部直播間。

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10日下午，抖音集團副總裁李亮發文回應“麻六記開播”，表示：抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體。直播可以更好地向用户展示產品與服務，抖音倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通，像麻六記這種藉助品牌自播實現銷售的模式，平台是歡迎和支持的。

“對抖音電商而言，店播是主流，平台上開啓店播的中小商家數量遠超依託達人直播帶貨的商家。2024年僅從銷售額突破百萬元的中小商家維度來看，依靠店播達成這一目標的已超過9萬家，這一數據大幅領先於達人直播帶貨。但達人特別是新聞人物往往會更容易引起社會關注，很多人誤以為達人直播是電商直播的主流，這是一個誤區。”

2020年，汪小菲創立“麻六記”品牌，主打毛血旺、辣子雞、水煮魚等傳統川菜，並在傳承的基礎上進行食材與味型的創新升級。12月，麻六記首店在北京國貿商場開業，這也是張蘭曾創辦的俏江南首店所在的商場。

麻六記的直播帶貨矩陣可以分為三類，分別是麻六記的官方直播間，張蘭和汪小菲的直播間，以及其餘帶貨達人，其中張蘭和汪小菲是麻六記崛起的關鍵因素。商品麻六記酸辣粉的帶貨達人中除了官方賬號，銷售額最高的就是張蘭和汪小菲的賬號。

在張蘭、汪小菲被封號後，2月9日晚，麻六記旗下多個店鋪都開啓了抖音直播。

據媒體報道，麻六記線下門店一名工作人員被問及門店營業是否受麻六記創始人汪小菲與其母親張蘭的抖音賬號被封禁影響時，予以否認。

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據悉，直到下午2點左右，仍有顧客進店就餐。工作人員稱，比起單點，多數顧客會選擇從第三方平台團購套餐，價格更具性價比，部分菜品備受歡迎。

當被問及是否會因為張蘭和汪小菲近期新聞影響自己的用餐決策時，有消費者表示“吃瓜歸吃瓜，吃飯歸吃飯”。

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