哪吒2票房逼近88億元，卡牌、手辦、圖書等周邊一“吒”難求

《哪吒2》仍在不斷創造歷史。

2月10日，影片《哪吒之魔童鬧海》總票房（含預售）突破83.53億元人民幣（約合11.52億美元），超過《海王》，進入全球影史票房榜前30名。這也是票房TOP30影片唯一非好萊塢影片。燈塔專業版全球票房榜顯示，截至今日發稿前（11日14時40分許），該片累計票房已經突破87.62億元。

 

燈塔專業版截圖

《哪吒2》大火，相關周邊產品也遭到消費者瘋搶。卡牌、手辦、盲盒等衍生品，尤其受到消費者歡迎。

1月29日12時，FunCrazy×《哪吒之魔童鬧海》正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。阿里魚與造點新貨充分整合淘寶、優酷、閒魚、淘票票等平台資源，結合多樣化的推廣方式，為本次眾籌項目帶來了超3億次曝光。據我們瞭解，截至2月10日，其即時眾籌金額已突破2500萬元。

其中，敖光手辦單款銷量突破兩萬件，包含敖光在內的368元、560元、1938元檔前三批眾籌已售罄。本次眾籌不到10天時間，超越2019年《哪吒之魔童降世》眾籌手辦銷售記錄，並連續五日登上淘寶熱搜榜，最高衝至前兩名之列，成為春節檔周邊市場的“黑馬”。

相關平台截圖

據我們瞭解，泡泡瑪特於1月30日在天貓官方旗艦店發售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬，成為真正的“一盒難求”。天貓相關負責人對我們表示，該盲盒後續會不定期補貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數。

“賣光了”，泡泡瑪特一位工作人員向我們表示，哪吒2相關產品已經售罄。

 

消費者供圖

獲得官方授權的卡遊官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一週時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕鬆突破百萬。卡遊限量發售的餃子導演親籤卡，成為不少人拆袋時默默期待的小確幸。

卡遊方面對觀察者網表示，首批哪吒2相關卡牌目前已經售罄。

淘寶數據顯示，目前平台上由餃子創作的哪吒系列形象授權周邊在平台上銷售額已經突破了5000萬。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數十種，且成交量還在繼續飆升。

“《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，”，一位天貓玩具潮玩行業相關負責人對我們透露，作為開年最火爆的IP，預計這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月的時間。

有業內人士指出，餃子所創造的“哪吒宇宙”或成為最有商業價值的IP之一。不同於其餘影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人羣，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，三星堆元素拉滿的結界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘、甚至出場只有10分鐘左右的申小豹，都靠着獨特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動了其周邊商品延展創作的可能性。

值得一提的是，哪吒2的火熱也帶動了圖書出版行業。

自電影上映以來，包括《哪吒・三界往事》原創繪本、《魔童鬧海藝術設定集》及《敖丙傳》在內的哪吒相關圖書，整體銷售額已突破1800萬。數據顯示，在天貓上，近期《哪吒2》正版授權的相關繪本和圖書成交環比上映前一週增長超過4000%。

“設定集和繪本現在是一‘吒’難求，”，一位從業者説，“這是近幾年來，影視IP帶動圖書銷售最猛烈的案例之一。”

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