多地格力專賣店，改名“董明珠健康家”……

“買品質，選格……選董明珠健康家？”

近日有網友發現，許多地方的格力電器專賣店都進行了門店裝修升級，格力標識偏安一隅，取而代之的是巨大的“董明珠健康家”六個字，再配上紅色底板，沿街十分醒目。

據藍鯨新聞報道稱，目前四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地線下門店，都已完成相關改造，還有不少地區的線上直播間也同步完成了更名。對此，有格力專賣店工作人員告訴媒體，現在全國格力專賣店全部要改成格力董明珠健康家，也是總部統一的，只是門頭換掉、性質沒變，而之所以這麼改，則是“因為董總知名度也非常高，這樣子的話就更親民一點。”

對於專賣店此次改名，實際上都來自格力的品牌升級計劃。2月13日，格力電器（四川）2025品牌戰略發佈會上，格力正式對外發布了全新戰略品牌“董明珠健康家”，只是線下門店的升級已進行了數月。

“四川格力電器”公眾號

珠海格力終端建設負責人高傑在發佈會上表示，新的“董明珠健康家”將通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的參數，而是温暖生活的守護者。他稱“這是一場格力從產品到服務、從空間到體驗的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾。”

分析認為，進入2025年，格力電器希望通過改名徹底打破長久以來人們對格力如在空調領域的固有刻板印象，以便更好實施居家全產品戰略。山東省家用電器行業協會會長田佔軍在2月14日山東格力2025開年峯會上也表示，傳統的打法和戰術已經不適應全新的消費特點和習慣，需要家電人理性面對市場的機遇和挑戰，打好服務牌，利用新工具，收穫新流量。

不過，這也不是董明珠第一次將個人IP植入企業產品中。早在2014年，董明珠就將格力廣告上的成龍全部撤掉，換成了自己照片。2015年，格力發力手機業務事，但初代格力手機“開屏暴擊”，董明珠的個人頭像配上問候語，再配上排班設計雖然別具風格，引發網絡關注。

格力手機 資料圖

董明珠當時接受《中國企業家》採訪時並未覺得有何不妥，她稱，“為什麼格力手機用我的照片做開機畫面？不是因為省廣告費，是我要告訴消費者，我是格力手機創始人，這是尊重消費者。”

在格力手機事件之後，董明珠這些年來又參加綜藝、帶貨直播，以及各種言論不斷“出圈”，證明了其個人形象具有很強的穿透性，可以為格力帶來流量和粉絲。但流量最終是否為格力品牌形象帶來了正面提升，卻難以量化。

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