愛奇藝財報：連續三年盈利但收入下滑明顯，會員與廣告收入雙降

2月18日，愛奇藝發佈截至2024年12月31日未經審計的第四季度及全年財報。全年收入292.3億元人民幣，同比下降8%。 Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤23.6億元，Non-GAAP運營利潤率8%，連續三年運營盈利。

淨利潤方面，愛奇藝實現了7.64億元人民幣，相較於2023年的19.3億元人民幣，下滑相對明顯。而以Non-GAAP標準衡量，全年淨收入為15.12億元人民幣，也遠低於2023年的28.4億元人民幣。

第四季度和2024財年摘要（英文） 愛奇藝官方

會員收入與廣告收入雙雙下降。財報顯示，愛奇藝2024年第四季度的會員服務收入為 41 億元人民幣（5.621 億美元），同比下降 15%，主要是由於內容較少。在線廣告服務收入為 14.3 億元人民幣（1.964 億美元），同比下降 13%。減少主要是由於品牌廣告業務的減少，部分被基於效果的廣告業務的增長所抵消，而效果廣告中，電商、遊戲行業收入增長顯著，雙11期間的收入同比增加40%。

電話會中提到，關於會員體系，愛奇藝首先將會員服務分為了個人和家庭兩個大類，並根據權益差異分為基礎、標準和高端三個層級，為不同需求的用户提供多樣化選擇；其次，愛奇藝嚴厲打擊密碼共享行為，同時推出七星塔服務作為替代方案，有效擴大了會員規模，提高了會員留存率；最後，愛奇藝持續提升高端會員權益，為高端會員新增免費無限次觀看特定內容的權益，提升了高端會員的價值感知，帶動會員數量增長。電話會中表示這些措施提高了會員留存量和新裝會員的活躍度，但愛奇藝的會員收入仍在持續下降中。

然後則是內容發行。相關收入為 4.066 億元人民幣（5570 萬美元），同比下降 20%，主要是由於愛奇藝投資的院線電影發行收入下降，以及易貨交易減少，部分被現金交易收入的增加所抵消。

財報中提到，愛奇藝的微短劇業務目前實現階段性突破，已完成產品改造和用户體驗優化，內容規模擴充至超萬部，並優化了廣告投放系統，具備下一步發展的核心競爭力。

在內容生態上，第四季度中包括《我是刑警》、《漂白》、《冬至》和《白月梵星》等在內的數部人氣影視上線，同時其在綜藝和動漫方面也有新的內容推出。

從全財年來看，愛奇藝在2024財年會員服務收入為 177.6 億元人民幣（24.3 億美元），比 2023 年下降 13%，主要是由於內容較少。在線廣告服務收入為 57.1 億元人民幣（7.828 億美元），比 2023 年下降 8%。減少主要是由於品牌廣告業務的減少，部分被基於效果的廣告業務的增長所抵消。內容分發收入為 28.5 億元人民幣（3.90 億美元），比 2023 年增長 16%，主要受易貨交易增加的推動。

愛奇藝電視劇分類 愛奇藝官方截圖

在海外業務方面，Q4收入與會員數雙增，泰國、香港、澳洲會員收入同比增長30%，訂閲用户日均數增長40%-50%。內容上泰劇成第二大內容類型，推出的原創海外綜藝節目也登頂了東南亞各國榜首。

對於海外業務的增長，愛奇藝電影及海外業務羣總裁楊向華表示，2024年愛奇藝的海外業務和會員數、收入都保持了較高增長，針對泰國、馬來西亞和北美等幾個發展比較早的市場，愛奇藝今年的目標是利潤和收入的雙增長。對於已經新開拓的市場如印尼、韓國等地重心放在收入增長上。同時今年會新開拓中東、拉丁西語區、巴西葡語等幾個市場，為2026年以後的增長做準備。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。