利潤下滑，奔馳未來三年啓動全面變革

**【文/觀察者網 潘昱辰 編輯/觀察者網 高莘】**2月20日，在2024年財報發佈後，奔馳董事會主席康林松（Ola Källenius）表示，接下來將發起“集團史上最強大的產品和科技攻勢”，並推出全面提升企業運營的舉措。

由於業績陷入瓶頸，奔馳的股價在過去一年中下跌了11%以上，在20日財報發佈後又下跌了3%。對此，奔馳負責財務控制及出行的董事會成員哈拉德·威廉（Harald Wilhelm）表示：“為了應對更加多變的地緣政治環境和更具挑戰的市場，奔馳全面加強了運營提升舉措。依靠強大的產品力和產品攻勢，奔馳已經為校準運營平衡點、並在不久將來恢復到兩位數盈利水平做好了充分準備。”

奔馳 奔馳

路透社注意到，在去年純電動車銷量暴跌四分之一後，奔馳的燃油車重新受到關注。奔馳將在2027年底前發佈19款新的燃油車和17款電動車，此外還宣佈到2027年削減10%的生產成本，以重振利潤率。

純電燃油並進，但要保證利潤率

在即將發佈的新品中，首款車型即為今年發佈的全新CLA。該產品除了提供純電車型，還將推出配備4缸發動機的48V輕混車型，搭配電氣化的8速雙離合變速箱。其中4缸發動機由奔馳獨立開發和設計，產業化將與中國合作伙伴協作完成。同時，新生代豪華細分市場的產品組合將由7款精簡至4款。

而在純電動車市場，奔馳將推出全新純電GLC SUV、純電C級轎車和純電E級轎車，並稱希望在2027年實現全球新能源汽車銷量份額超過30%。

不過，奔馳仍強調將提高純電車型佔比的同時保持利潤率。如G級越野車將迎來新產品；S級和AMG將在2026年起開啓車型序列的更新，包括新一代高性能電氣化V8車型和基於AMG.EA平台的電動性能車型。

全面導入智能架構

在技術層面，奔馳董事會成員及首席技術官、負責研發和採購的薛夫銘（Markus Schäfer）表示，即將為客户推出一系列科技賦能的全新車型，包括應用全集成技術堆棧、引入最新的AI技術、最新的智能駕駛輔助系統、線控轉向系統等創新科技。其中，全新CLA是奔馳首款軟件定義的車型，由自研的MB.OS架構驅動，還有包含多智能體AI應用的MBUX虛擬助理。該助理藉助最新的大語言模型並融入交互AI和行為AI。

隨着全新CLA的發佈，所有新款奔馳車型都將配備自研的、由AI賦能的奔馳MB.OS架構。奔馳方面表示，MB.OS架構還支持進階的智能駕駛技術，包括能夠適應複雜城市交通的“無圖”L2++全場景高階智駕。這一功能將率先部署在中國和美國的全新CLA上。此外，奔馳L3級有條件自動駕駛系統也在提速，計劃到2030年支持130km/h的車速。並且，奔馳還是首個同時獲准在北京開展L4級城市和高快速路自動駕駛測試的國際車企。

奔馳全新智能座艙 奔馳

此外，在研發投入方面，奔馳預計將在2025年達到峯值，然後從2026年起放緩。有關全新CLA、純電GLC SUV、純電C級轎車和AMG.EA車型的主要投資活動將在2027年年底前完成，更多車型也會陸續推出。

材料成本方面，奔馳表示其採購和工程研發團隊正在與供應商開展對話，通過優化產品規格和零部件設計的方式降低材料成本，以確定可以通過標準化和技術改進來降低成本的部分。

強化中國本土研發

儘管近年表現不佳，但中國仍然是奔馳全球第一大市場。英國《金融時報》報道稱，近年來，奔馳一直專注於銷售更豪華、利潤率更高的汽車，而中國對高端汽車需求的下降對其打擊尤其嚴重。不過，奔馳表示仍在中國百萬級及以上豪華細分市場佔據優勢。

此外，中國擁有奔馳德國以外規模最大、實力最強的研發網絡。奔馳表示，未來為中國市場推出的產品將在本土進行研發，並搭載中國特有的應用程序和車機內容，包括專屬的智能座艙和智能駕駛功能。未來將有7款專屬車型在中國市場推出，覆蓋不同的細分市場和驅動形式。

奔馳智能駕駛系統 奔馳

並且，奔馳還計劃與合資夥伴一起提升北京奔馳的運營效率。奔馳計劃通過在本土供應鏈中實現零部件更深度的本土化來降低10%的材料成本，同時也計劃降低可變生產成本和固定成本。對經銷商網絡和本土生產的其他潛在調整也在評估中。

未來挑戰有增無減

儘管對未來三年作出了全方位的規劃，但面對來自中國電動汽車對手的競爭和美國貿易保護行為的加劇，奔馳面對的挑戰有增無減。

威廉表示，由於2024年利潤率從上一年的12.6%降至8.1%，奔馳預計2025年的利潤率將在6%—8%，且不包括美國關税上調的任何潛在影響。

由於美國總統特朗普已威脅自4月起對所有進口汽車加徵25%的關税，威廉估計，如果歐盟對美國出口的關税從目前的2.5%提高到10%，對該公司汽車利潤率的影響將高達1個百分點。因為奔馳去年在美國銷售的37.4萬輛汽車中，有一半以上是進口車。

但威廉也表示，奔馳燃油車的銷量仍遠超電動車，這對其利潤率來説“是個好消息”。此外，奔馳還將在中國和美國進行更多的本地化生產，以免受貿易緊張局勢加劇的影響。

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