喜茶海外首家LAB店落地紐約，美國門店已超20家

2月24日，觀察者網從喜茶方面獲悉，喜茶首家海外LAB店於日前在美國紐約時代廣場開業，並帶來全球首個TEA LAB創新實驗空間。除了經典產品以外，該門店單獨設立了TEA LAB系列產品線，首發呈現10款獨家茶飲新品。

從現場照片看，開業當天上午，位於第七大道的門店口排起長隊，店內製茶繁忙，吸引許多路人圍觀。

據瞭解，喜茶LAB店是繼喜茶黑金店、白日夢計劃門店等空間概念後，喜茶推出的最高規格旗艦店。在LAB店，喜茶提供經典產品與TEA LAB兩大產品系列，TEA LAB區域可以呈現出品牌在茶方面的創新實驗，還擁有定製化的產品包材與單獨的現場點單服務。

隨着此次海外首家LAB店落地紐約，喜茶的全球化進程得到進一步提速。數據顯示，截至目前，喜茶在美國已開出超20家門店，分佈在紐約、洛杉磯、舊金山、西雅圖、新澤西等高勢能城市的核心商圈。

而在全球領域，喜茶在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國、日本8個海外國家，以及中國港澳地區，累計已經開出超80家門店。

橫向來看，當前新茶飲品牌佈局海外並不是什麼新鮮事。喜茶的競爭對手們也在加速“出海”。

觀察者網統計發現，蜜雪冰城是新茶飲品牌出海規模的佼佼者，截至2024年9月30日，其網絡已覆蓋中國及印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國等海外11個國家，門店數量約4800家。

緊隨其後的是霸王茶姬，它在泰國、新加坡和馬來西亞等地也已擁有超過100家門店。

2月14日，茶百道在西班牙巴塞羅那的首家門店正式開業，首日同樣迎來火爆場面。自2024年開出第一家海外門店以來，茶百道在海外已售出超14萬杯楊枝甘露。

這種情況下，即使是在競爭尚未白熱化的海外市場，喜茶們也得打出差異化戰略才行，開店只是第一步，後續的產品本土化、精準市場定位及高效運營同樣重要。

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