擁抱DeepSeek最徹底的，為什麼是騰訊？

（文/陳濟深 編輯/張廣凱）

如果説在2025年AI界風頭正盛的扛把子是DeepSeek，那麼最近穩坐第二把交椅的非騰訊元寶莫屬。

儘管不是第一批宣佈接入DeepSeek的平台，但騰訊元寶2月13日接入DeepSeek後，便開啓了瘋狂的宣傳攻勢。除了騰訊生態外，無論是B站、百度貼吧，還是知乎等各大渠道，鋪天蓋地都是“滿血DeepSeek免費使用”“穩定聯網，不限次數，最佳DeepSeek體驗”等廣告素材。

ADX數據顯示，2月18日至2月23日，騰訊投放素材量達5.5萬組，較此前6天的素材量上漲345.1%。大量的宣發也讓騰訊元寶在APP Store的排名從10天前的234名升至第二，僅次於DeepSeek，超越了字節豆包、KIMI等同類軟件。

面對DeepSeek的橫空出世和隨之而來的騰訊買量行為，月之暗面則選擇大幅減少投放。字節豆包保持了自己的節奏，且作為擁有自研大模型的頭部AI企業，至今他們依然沒有兼容和接入DeepSeek。

而曾經放言“不急着拿出半成品”的騰訊，在擁有自研混元大模型的背景下不僅選擇主動接入DeepSeek，更是在投放上一反常態不再佛系，這背後到底是為DeepSeek做嫁衣，還是騰訊AI戰略出現了巨大轉折？

騰訊元寶借力超車

早在2023年騰訊股東大會上，馬化騰就表達了對AI的強烈看好。

“我們最開始以為這是互聯網十年不遇的機會，但是越想越覺得這是幾百年不遇的、類似發明電的工業革命一樣的機遇，所以我們覺得（AI）非常重要。但是這個的確需要有很多的積累。互聯網企業都有很多的積累，都在做，我們也一樣在埋頭研發，但是並不急於早早做完，把半成品拿出來展示。對於工業革命來講，早一個月把電燈泡拿出來在長的時間跨度上來看是不那麼重要的。”

馬化騰這番表態也代表了騰訊的一貫作風——技術創新可能並不是行業領先，但是在行業發展趨勢明朗後，善於利用自家的超級流量入口進場佈局。

實際上，在2023-2024年國內大模型百模大戰的時代，騰訊除了2023年9月公佈混元大模型和2024年5月上線騰訊元寶引發了一定關注，在其他時間點內，比起喧囂的同行們，騰訊在大模型尤其是To C大模型領域幾乎查無此人。

而到了2024年下半年，推理大模型的出現給撞上數據牆的大模型廠商帶來了新的發展方向，DeepSeek-R1模型的橫空出世則是一個確認行業趨勢的明確信號。

巧合的是，就在這個時間點，騰訊內部也開始了一系列調整。

在騰訊集團2024年年會上，董事會主席兼首席執行官馬化騰提到，TEG進行了架構調整，將更聚焦做技術底座，產品化則希望其他事業羣一起推進。

觀察者網瞭解到，今年一月，騰訊元寶從騰訊TEG（技術工程事業羣）劃歸CSIG（雲與智慧產業事業羣），負責人由原TEG副總裁、騰訊混元大模型負責人蔣傑變為騰訊會議負責人吳祖榕。

值得注意的是，吳祖榕作為騰訊會議的締造者，創下了245天用户數突破1億的創舉。儘管有很大部分因素在於疫情帶來的行業紅利，但是其表現獲得了騰訊總辦的點名表揚。

讓吳祖榕擔任混元大模型和元寶的負責人，顯然傳遞了一個信號：騰訊元寶這款產品可能會有大動作發力獲客。只不過大家都沒想到，這個發力的時間點會這麼早。

在其就任一個月後，騰訊元寶就迎來了屬於自己的東風——DeepSeek。相比起豆包和KIMI至今沒有接入DeepSeek，擁有自研混元大模型的騰訊元寶似乎沒有任何思想包袱，很快接入DeepSeek，變身成混元、DeepSeek“雙核”版。

元寶接入DeepSeek後，騰訊也很快開始了營銷攻勢。

數字化內容營銷平台DataEye表示，2月5日之前，Kimi、豆包與騰訊元寶的投放素材量存在明顯差距。2月15日，騰訊元寶投放力度小幅上漲，2月18日大幅上漲，單日最高投放素材量超1.1萬組，成為三者中第一。2月18日至2月23日，騰訊投放素材量達5.5萬組，較此前6天的素材量上漲345.1%。相比之下，Kimi的投放素材量自2月15日起逐步滑落；豆包的投放力度先漲後跌，迴歸到1月下旬水平。

也就是説，直到DeepSeek橫空出世後，騰訊才決定不再佛系，放開手腳開啓了這輪買量攻勢。

不過值得注意的是，Quest Mobile數據，2025年1月，騰訊元寶的月活躍用户數275.16萬人，較去年11月的120.89萬增長，仍遠低於DeepSeek的3000萬日活和豆包的7000萬月活。這一輪投放能否使元寶迅速拉平和頭部的用户數差距，依然需要後續觀察驗證。

DeepSeek或帶來新一輪洗牌

騰訊本次買量投放也引發了業界的討論。在擁有混元推理大模型T1的背景下，為何騰訊還要大張旗鼓將DeekSeek單獨作為賣點宣發？

對於這個問題，觀察者網詢問了多位從業者和行業人士，得到了截然不同的看法。

某大模型六小龍的研發告訴觀察者網，騰訊接入DeepSeek，雖然在獲客上把握住了機會，但是對於混元大模型的未來發展可能存在一定的阻礙。“把一個外部模型和自家開發的模型並列，這不就是對自家產品的間接否定嘛？”

某大模型企業的運營也透露，不會跟風騰訊的買量行為。

“推理模型問世後，業界已經意識到了推理模型的潛力，DeepSeek的爆火只會加快大廠推出自家推理大模型的速度。雲服務商去借勢DeepSeek熱度非常合理，但是大模型企業這麼做反而不利於後期宣發自家大模型。”

某雲服務商則表示，接入DeepSeek對於騰訊利遠大於弊，無論從獲客還是自研角度，現在的當務之急是把用户數量做上去，開放更多的使用場景對於訓練模型來説非常關鍵。相比字節豆包的用户數量，元寶目前的用户規模依然太少，只有大量級用户反饋迭代出來的模型，才能在未來AI高速發展的時代具備競爭力。

而接近元寶的人士告訴觀察者網，接入DeepSeek不僅不會削弱混元大模型的自研力度，會反而做到了1+1大於2的效果。

其表示：“DeepSeek不會影響騰訊搞自研大模型，推理大模型和DeepSeek的出現為行業指明瞭方向，節約了探索成本，反而把大家拉回了同一起跑線。”

值得注意的是，在我們使用過程中，相比DeepSeek的單模態模型，騰訊元寶的確發揮了其場景應用和多模態的能力。

比如近期，騰訊元寶官宣實現了元寶DeepSeek模型識圖功能，不僅能夠識別圖片中文字，也能夠識別圖片的含義。目前元寶的DeepSeek模型和混元模型都可以均可以做到理解圖片、解析文件、聯網搜公眾號、微信傳文件等功能，實用程度顯然超越了原版的DeepSeek模型。

騰訊元寶的這個做法也和近期業內流行的模型融合如出一轍。

近期，在大模型開發圈中，出現了一款叫做Deep-Claude的API插件，通過讓DeepSeek進行其擅長的推理思考，讓Claude進行其擅長的程序和文本輸出，在跑分中超越了原版DeepSeek R1、Claude Sonnet 3.5、OpenAI o1，成為了大模型圈子的新寵。

而通過DeepSeek生成關鍵字、通過AI畫圖/視頻軟件輸出的玩法，如DeepSeek+可靈/即夢AI，也成為了諸多AI愛好者的最新實踐。

也就是説，騰訊給出了目前自認為的DeepSeek版本答案——即利用開源DeepSeek為契機，結合自身的多場景（瀏覽器，騰訊文檔，企業微信）優勢，以多模態應用作為競爭優勢，進一步反哺孵化自家的混元大模型，完成在這場AI大模型競賽中的後發制人。

未來AI的應用市場大戰，勢必將從拼模型參數、規模的技術大戰，變成更加依賴生態協同和用户體驗的應用大戰。模型融合，或許會成為最高效的超車方式。