去年歐洲手機出貨反彈，三星蘋果小米前三

2月24日，市場調研機構Canalys發佈2024年歐洲（不含俄羅斯）智能手機報告。數據顯示，2024年，歐洲智能手機在連續四年下滑後首次反彈，總體出貨量達136.1萬部，同比增長5%。2024年，歐洲智能手機高端市場需求保持韌性的同時，疫情期間購買的中低端智能手機進入了更換週期，為市場增長提供了動力。

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2024年，歐洲高端智能手機的出貨量創下歷史新高，售價在800美元（約合人民幣5780元）及以上的智能手機出貨量突破4100萬部，主要由蘋果和三星推動。大眾市場強勢迴歸，推動了市場需求的提前釋放，三星和小米雖然仍憑藉廣泛的區域佈局，在該細分市場佔據主導地位，但新興廠商正通過專注核心市場向小米與三星爭奪挑戰。

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細分到品牌來看，2024年全年，三星以34%的份額繼續穩居歐洲最大智能手機廠商的地位，出貨量增長6%，達到4640萬部。得益於圍繞Galaxy AI與圍繞奧運會展開的營銷和促銷活動，三星的Galaxy S24系列也為其高端市場出貨量創下自2019年以來的最高水平。

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蘋果全年出貨量同比增長1%，達3490萬部，以26%的市場份額位居第二。蘋果憑藉iPhone 16系列的強勁市場反應，iPhone 13和14，以33%的份額成為2024年第四季度的最大廠商。據悉，違反歐盟USB-C法規的iPhone13與14在12月28日正式停產前，被蘋果大規模投放至渠道作為應對。此外，蘋果於近日發佈了搭載蘋果人工智能的iPhone 16e，以幫助其保持在中端市場的競爭力，維護其在歐洲的市場地位。

小米則以2220萬部的出貨量，16%的市場份額位列第三，鞏固了其在大眾市場的地位，與2023年持平。

聯想摩托羅拉迎來了其在歐洲的最佳表現。2024年，摩托羅拉出貨量增長26%，突破800萬部，以6%的市場份額位列第四。Canalys認為，摩托羅拉通過其在整個地區的擴展，特別是在開放市場渠道的深耕穫得成功。Canalys預計，未來，摩托羅拉將通過擴大實體銷售網絡和電信運營商渠道的增長繼續推動其發展。

OPPO（含一加）以3%的份額排名第五，出貨量增長13%，達410萬部。主要得益於在西班牙、意大利、羅馬尼亞和葡萄牙市場的重點佈局，在經歷了兩年的困難期後，OPPO的出貨量在2024年恢復增長。

此外，HONOR和realme也在2024年實現了雙位數的同比增長。Canalys認為，二者在進一步加劇了市場競爭的同時，讓渠道和消費者對未來市場充滿期待。

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Canalys分析師Bjørhovde補充道：“2025年，廠商將面臨複雜的局面，其中歐盟生態設計指令的適應將成為最具顛覆性的因素。許多產品線必須在6月20日之前進行升級和調整，以符合新規要求，包括提供五年的軟件支持和安全補丁。這一指令將特別影響大眾市場廠商之間的競爭格局。由於利潤空間本就有限，潛在的價格上漲可能會迅速衝擊市場需求。三星已決定不在歐洲推出Galaxy A06，併為Galaxy A16提供六年的軟件和安全支持，這表明廠商為適應新規所做的準備。廠商將優先考慮運營盈利能力，通過擴大設備生態系統銷售、拓展服務收入、B2B業務以及渠道擴展來推動整體業務增長。儘管生態設計要求給廠商帶來巨大挑戰，但對於一些廠商來説，真正的考驗將在2027年到來，屆時歐盟將要求電池必須符合特定標準，例如可更換性。”

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