專賣店改名是董明珠在轉移格力資產？格力高管回應：“董明珠”名字歸屬於公司

近日，格力電器在全國多地的終端線下店紛紛更名為“董明珠健康家”，同時多個由格力認證的直播賬號也同步更名為“董明珠健康家”。此番連續密集的調整，引發了多方關注與熱議。

2月24日，格力電器市場總監朱磊在媒體座談會上，談到了最近受到熱議的格力全新戰略品牌“董明珠健康家”。針對多地格力電器終端線下店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在誤解。“從去年年底開始，我們就在謀劃‘董明珠健康家’的相關事宜，這是新一輪有準備、有應對的‘突圍’。”朱磊強調，“董明珠”三個字已被格力電器註冊，董明珠本人無法利用自己的名字進行商業變現。外界關於“董明珠轉移格力資產”的猜測純屬誤解。

他還舉例説明：“格力電器商標沒有改變，就如同胖東來售賣的各類商品都有各自品牌一樣。董明珠健康家賣的都是格力電器，外界對企業領導人存在誤解”。

朱磊進一步解釋，“董總流量很大，我們都清楚流量意味着財富，但董總本人沒辦法用自己的名字去賺錢，因為她的名字歸屬於格力，她將一生都奉獻給了格力，甚至連名字都被公司註冊了”。

記者注意到，2024年上半年，格力電器便從產品、渠道、品牌、運營四大維度發佈了冰洗生活電器新藍圖。在2024年5月22日的格力新品品鑑會上，格力電器董事長兼總裁董明珠首次明確表示：“從‘好空調’到‘好電器’，格力已實現這一戰略轉變。”

朱磊對媒體表示：過去幾年，格力一直在謀求多元化佈局，着力解決格力空調產品“單極化”的問題。我們更名“董明珠健康家”，實質上，是在搭建一個更加開放、清晰的平台，以此來改變消費者對格力只賣空調的固有認知。

據此前報道，“董明珠健康家”是格力電器於2025年2月13日發佈的全新戰略品牌，這一品牌升級不僅涉及線下門店的改造，還包括線上直播間的更名。據不完全統計，目前山東、湖南、四川、廣東等多個省份已有專賣店改名。2月17日，河南信陽市“董明珠健康家”門店一名工作人員告訴記者，“董明珠健康家”是門店新門頭，銷售的仍是格力產品。山東青島市一門店則告訴記者，山東地區有門店在去年下半年就已更換成了“董明珠健康家”的門頭，但他們店還沒更換。

從此次格力電器終端線下店更名來看，格力似乎要用個人IP帶動品牌銷售，坊間針對這一新門店名稱也有着各自不同的分析。

“其實，‘董明珠’這三個字從2015年開始，已經陸續註冊在格力旗下，所以市場對格力以及公司的領導者是存在誤讀的。我們需要明確——是格力的董明珠，而不是董明珠的格力。”朱磊稱，無論是“製造驅動”，還是“個人IP驅動”，這些所謂的判斷都不準確。

根據格力官方發佈的信息顯示，“董明珠健康家”將通過場景化體驗、數據可視化和智能交互服務等方式，重構零售價值鏈。這意味着消費者在新的專賣店中將能夠體驗到更加直觀、智能化的購物過程。

（海報新聞記者 周凌峯）