獨家|通過這一模式，“與中國構建新型國際關係範例”

【文/觀察者網 趙乾坤 編輯/觀察者網 高莘】“在歐美遊客主導摩洛哥旅遊市場多年後，中國市場的異軍突起，恰似撒哈拉沙漠突降的‘甘霖’，既沖刷着既有的市場格局，也孕育着新的文明對話可能。”在摩洛哥國家旅遊局首次中國路演活動上，阿卜杜勒卡德爾·安薩里對觀察者網如是説。

從卡薩布蘭卡的白色城牆到紫禁城的硃紅宮闕，安薩里期待，兩個相隔萬里的文明體通過“旅遊外交”構建出新型國際關係範例。

“旅遊外交”似稜鏡，“中國是世界旅遊業的重要力量”

安薩里將“旅遊外交**”拆解為五重戰略維度——經濟齒輪的精密咬合、文化基因的雙向破譯、國家品牌的全球競標、政治互信的隱形基建以及文明火種的隔代傳承****。“**對於摩洛哥來説，旅遊業不僅是國家經濟的重要支柱，也是文化軟實力的呈現路徑。”

提及中國市場，安薩里認為，“旅遊外交”似稜鏡，可以折射出北非文明古國與中國這位“東方巨人”的深度共振。他特別強調，旅遊是一種最直接的文化體驗形式，使兩國人民可以親身接觸對方的歷史、藝術、傳統，進而更好地理解對方的社會和價值觀。“這種交流不僅有助於消除偏見，構建友誼，還能在更加深刻的層面上促進經濟合作與政治互信。”

摩洛哥駐華大使阿卜杜勒卡德爾·安薩里出席路演並致歡迎詞。  摩洛哥國家旅遊局

在摩洛哥國家旅遊局中國首席代表Hicham BELLAZIZ看來**，中國市場對摩洛哥旅遊經濟的復甦至關重要，****摩洛哥旅遊業對中國市場充滿期待。**“中國已成為世界旅遊業的重要力量，受益於摩中直航航線的開通，預計2025年將新增10萬中國遊客，屆時前往摩洛哥旅遊的中國遊客總數有望達到25萬。”

而選擇此時在中國舉辦首次路演，正是“為了抓住中國出境遊市場持續增長的機遇，以及摩中兩國航線增加帶來的便利性”， Hicham説道。

“摩洛哥旅遊業的目標是，吸引中國遊客與摩洛哥進行全方位的文化碰撞與融合，而不僅僅停留於表面的觀光。”安薩里進一步指出，“當中國遊客在瓦爾扎扎特影視城尋找《權力的遊戲》拍攝地時，我們看到的不僅是消費賬單，更是文明對話的密鑰。”他強調，每份旅遊訂單都是構建人類命運共同體的微觀實踐。

撬動非洲旅業的"中國槓桿"，讓摩洛哥旅業更加穩定、多元

安薩里認為，**“中國遊客的到來將進一步豐富摩洛哥的遊客來源構成，降低對單一市場的依賴，**使摩洛哥的旅遊業更加多元化和穩定，併為我們提供了與全球市場對接的更多機會。” Hicham則進一步透露，中國遊客的消費能力和市場需求也為摩洛哥旅遊業開闢了新的增長點。

摩洛哥國家旅遊局中國首席代表Hicham BELLAZIZ出席路演並致歡迎詞。  摩洛哥國家旅遊局

觀察者網發現，長期以來，摩洛哥的遊客來源主要依賴歐美市場，而如今，中國遊客的崛起讓摩洛哥的旅遊市場變得更加多元。從跟團游到定製遊的業態迭代，以及Z世代對柏柏爾文化的考據式迷戀。在馬拉喀什的皮革染坊與菲斯古城的手工作坊，中國遊客的鏡頭正取代歐美旅行指南的評分體系，重構着摩洛哥的文化定價權。

而這種將文化符號轉化為經濟增量的“鍊金術”，正在北非大陸悄然上演。“中國遊客為摩洛哥帶來了可觀的經濟效益，推動了酒店、餐飲、購物、文化等多個行業的發展。”Hicham説道，“摩洛哥政府已積極與中國旅遊機構建立合作關係，推動雙方在旅遊領域的長期合作。”

但摩洛哥旅遊業界也已感受到來自中國市場的挑戰。“隨着中國遊客需求的快速變化，摩洛哥旅遊業必須不斷適應與創新”，Hicham BELLAZIZ説道，未來影響人們出行習慣的旅遊趨勢主要包括個性化體驗的追求、可持續旅行的重視、科技與旅遊的深度融合、健康與休閒的結合等，而中國遊客正是這些趨勢的引領者。需要注意，“中國的自由行遊客要攻略更要失控感，奢華旅行者追逐獨特性而非奢華本身，Z世代渴望的不是景點而是社交貨幣”。

**“中國遊客的深度和個性化體驗需求，倒逼我們拆除那些為快餐式旅遊建造的圍欄。”**Hicham介紹説，更精密的佈局則藏在“中國定製”四個字裏。從《權力的遊戲》取景地深度遊，到柏柏爾人陶藝私塾體驗，摩洛哥正將中國市場的細分需求轉化為產品革命。“我們將做出更多創新。例如，我們計劃推出‘摩洛哥美食之旅’‘摩洛哥影視之旅’等，這些定製化產品不僅能夠增強遊客的參與感，還能提升旅遊的全方位體驗。”

觀察者網在本次路演上了解到，摩洛哥國家旅遊局已推出一項雄心勃勃的戰略計劃——“Light in Action 2023-2026”。這一戰略的核心目標是增強基礎設施建設、提升旅遊接待能力、豐富旅遊產品供給以及加強國際市場的宣傳推廣。“我們正在加強中文導遊的培訓和基礎設施建設，特別是新道路與鐵路的修建。”Hicham透露，除了在交通便利性上做文章，摩洛哥還將在酒店、度假村等方面加大投入，開發新的休閒旅遊項目，特別是在世界盃等重大賽事期間。

摩洛哥國家旅遊局首次中國路演在京開啓。 摩洛哥國家旅遊局

這場基建狂潮背後，暗藏更深層的戰略意圖。當直航航線將中國遊客的抵達時間縮短至12小時，摩洛哥實際上正在重構全球旅遊樞紐的定義。正如Hicham所説：“我們不僅要成為目的地，更要成為非洲大陸的旅遊中轉站。”

從東方經驗到北非實踐，還將在這些方面向中國“取經”

安薩里強調，隨着“一帶一路”倡議的深入推進以及全球旅遊需求日益多元，摩洛哥作為擁有豐富文化底藴的國家，正站在新的歷史起點上，尋求與中國在文化和旅遊領域的深度合作。“摩洛哥擁有世界遺產級的歷史文化遺產，而中國在非遺保護與文化傳承方面積累了豐富經驗。**兩國在文化遺產保護領域的合作，正迎來更廣闊機遇。**摩洛哥與中國將在非遺的傳承與保護上進一步互換經驗與深度合作，為全球文化保護事業貢獻力量。”

中國近年來在全域旅遊和文旅融合方面取得的成功，也成為摩洛哥旅遊業的重要借鑑。安薩里特別提到，**“中國旅遊業不是追趕者，而是規則重塑者”。**中國近年來出台的多項優化入境遊發展的政策措施，無疑極具前瞻性和戰略眼光。這些政策不僅體現了中國持續推進高水平對外開放的堅定決心，更為全球旅遊業的復甦與發展注入強大動力。“中國的全域旅遊和文旅融合模式，對於摩洛哥而言意義深遠。摩洛哥將加強不同旅遊區域之間的合作，整合資源，打造多樣化的旅遊產品和線路，提升整體旅遊吸引力。”

摩洛哥旅業代表團來華參加首次中國路演。 摩洛哥國家旅遊局

同時，中國在智慧旅遊方面的創新和鄉村振興方面的實踐也給摩洛哥帶來啓示。通過互聯網、大數據和人工智能等技術，中國成功實現了旅遊信息智能化管理，提升了遊客的便捷體驗。而隨着生態農業、民宿等的興起，中國鄉村旅遊不僅促進了地方經濟發展，也吸引了大量城市遊客。對此，Hicham表示，“摩洛哥可以借鑑中國的智慧旅遊建設和鄉村旅遊經驗”，用科技鋭度與文化縱深重新劃定旅遊疆界。

提及摩洛哥旅遊業未來的發展，安薩里強調，**自摩洛哥對中國公民實施免籤政策以來，兩國遊客的“雙向奔赴”已突破地理藩籬。**但簽證便利化僅是序章，摩中雙方正在編織更精密的文化紐帶，如“中摩茶文化展”“春節中國廟會”等，推動兩國人民在更廣泛的層面上互動。

更犀利的“棋招”落在2030年世界盃戰略支點上，摩洛哥期待以賽事文化撬動整個非洲文旅版圖的重構。“我們正在全面升級體育場館、完善交通網絡，並建設更多的住宿設施，如卡薩布蘭卡的穆罕默德五世體育場等地標性場館正在進行大規模翻新。且所有新建場館均預留文旅轉化‘接口’，以確保賽後遺產轉化為城市更新動能。”安薩里透露説，借世界盃賽事，摩洛哥還將吸引更多國際投資，特別是在體育、旅遊、娛樂等領域，這將進一步推動摩洛哥經濟多元化發展，甚或鍛造出非洲自主的產業敍事邏輯。

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