聯合利華“激進派”CEO離職，中國市場業績持續下滑

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

2月25日，全球快消巨頭聯合利華宣佈，現任CEO司馬翰（Hein Schumacher）將於3月1日正式卸任，並計劃於5月31日完全退出公司。現任CFO費爾南多·費爾南德斯（Fernando Fernandez）將於3月1日接任，擔任聯合利華新任CEO，而副首席財務官斯里尼瓦斯·法塔克（Srinivas Phatak）將暫代CFO職務。

該公司聲明稱，司馬翰的離職是“雙方協議的結果”，但未透露具體原因。

公開信息顯示，司馬翰自2023年7月加入聯合利華，距今任職不到兩年。此前他是荷蘭皇家菲仕蘭CEO，再早之前還曾為亨氏在美國、歐洲和亞洲工作了10多年，在亨氏的最後四年裏常駐中國，領導了亞太地區的成功轉型。

擔任聯合利華CEO後，司馬翰提出了“增長行動計劃”（Growth Action Plan），旨在通過精簡運營、提升生產力和聚焦核心業務來改善公司表現。

他主導了一系列“瘦身增肌”動作以及激進改革，包括全球裁員7500人（佔員工總數5.9%，以節省8億歐元成本）、剝離冰淇淋業務、削減食品業務品牌和拋售20多個個護美美妝品牌等。

2024年3月，聯合利華宣佈剝離佔營收16%的冰淇淋業務（包括和路雪、夢龍等知名品牌），並計劃通過獨立上市或出售實現業務聚焦。今年2月13日，聯合利華交出了2024年成績單，同時，對冰淇淋業務相關問題進行了一系列官方回應。其表示，將剝離其冰激凌業務，並在阿姆斯特丹、倫敦和紐約上市，有望在2025年底之前完成計劃。

此外，司馬翰還於任期內將聯合利華旗下品牌從400個縮減至30個核心品牌，試圖通過聚焦高毛利業務（如美容與健康）提升盈利能力。但這一策略在亞太等新興市場遭遇阻力，並直觀反映在業績上。

而業績長期增長的乏力，或也正是司馬翰離職的核心誘因。財報顯示，2024年全年，聯合利華實現銷售額608億歐元，同比增長1.9%，基礎銷售額增長4.2%；營業利潤同比下滑3.7%至94億歐元，淨利潤下滑10.8%至64億歐元。對於利潤下滑的原因，聯合利華在財報中解釋，“主要是由於‘增長行動計劃’導致重組成本上升，非經常性支出增加”。

按地區來看，聯合利華亞太非市場乏力，中國市場業績拖後腿。2024年，亞太非地區營收同比下滑0.9%至260億歐元，美洲地區營收同比增長4.5%至225億歐元，歐洲地區營收同比增長3.7%至123億歐元。中國市場業績仍沒有好轉，聯合利華曾在2024年三季報中提及中國市場的業績出現低個位數下滑；全年財報中，聯合利華又指出，中國市場業績下滑中個位數，除了食品業務外，所有品類市場均表現疲軟。

按部門來看，聯合利華旗下的五大主要業務板塊在2024年均實現了正向的基礎銷售額增長。但個人護理為唯一營收額下滑板塊，其營收額同比下滑1.5%至136億歐元。

彭博社指出，司馬翰卸任的消息令人驚訝，此前他執掌這家消費品巨頭不到兩年，任職期間聯合利華的股價上漲了 9.4%。但業績層面的表現，仍遠低於寶潔等競爭對手，這似乎並沒有讓投資者感到滿意。

再看接替CEO職務的費爾南多·費爾南德斯，是聯合利華的一位阿根廷裔“元老級”高管。2024年1月，他正式擔任聯合利華首席財務官，並於2025年1月起額外負責供應鏈與採購、數字化與技術以及業務服務領域。他同時是聯合利華領導執行委員會（Unilever Leadership Executive）的成員之一。

在擔任CFO之前，他曾於2022年4月被任命為聯合利華美妝與健康（Beauty & Wellbeing）業務集團的總裁，這一業務集團是聯合利華增長最快的業務之一，年收入達125億歐元，涵蓋四大核心領域：頭髮護理、皮膚護理、高端美容以及健康與保健（維生素、礦物質和補充劑）。

不過，費爾南多或將把改革進行到底，包括正在進行的大裁員。他曾提出，為了公司的長遠利益，必須做出“難而正確”的決定，即使這些決定可能不被所有人接受。

聯合利華指出，公司2025年展望及公司的中期指引並沒有因為CEO的變動而發生變化。此次升遷，費爾南多也強調，集團將提升30強品牌的市場地位。據瞭解，30強品牌中就包括多芬、清揚、凡士林等多個美容與健康品牌。

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