程衍俊接任楊克，百威亞太迎來首位中國籍CEO

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

“本土化”掌舵人，是否能成為百威亞太在中國市場的突圍之機？

2月26日，百威亞太控股有限公司（以下簡稱“百威亞太”）公佈了2024年全年業績報告，並宣佈了高層人事變動。

財報顯示，2024年全年，百威亞太實現收入62.46億美元，同比減少8.9%；毛利31.47億美元，同比減少8.86%；淨利潤為7.26億美元，同比減少14.79%。

對於業績表現，百威亞太首席執行官及聯席主席楊克表示，2024年是好壞參半的一年。“由於韓國及印度市場錄得強勁增長及商業動能，我們區域佈局部分抵消了中國（啤酒）行業的疲弱表現及不利的渠道組合。於2025年，我們就產品組合及渠道選擇作出明確決定，引領不同品類持續成長，同時透過將我們強大的營銷途徑數字化，以創造價值。”

楊克

公告也顯示，楊克將於2025年4月1日卸任，結束其在百威亞太七年、在AB InBev（百威英博）23年任職後離開，尋求其他發展機會。

值得關注的是，新接任者程衍俊，是百威亞太該崗位近年來的首位中國籍CEO。其於1996年加入百威亞太，已在此工作29年，曾擔任安海斯-布希中國首席釀酒師，負責生產及管理；2005年被任命為哈爾濱啤酒集團首席執行官；2009年至2024年，擔任亞太地區供應鏈與物流副總裁，覆蓋中國、韓國、印度和東南亞地區。

程衍俊

程衍俊上任後的首要任務，便是推動公司整體業績增長，其中重中之重是提升中國市場的銷量。2月26日，百威亞太相關人士回應媒體稱：“針對中國市場，我們今年的重點是重新與消費者建立聯繫，推動市場份額增長。隨着中國的中等收入家庭不斷增加，帶動高端及超高端品類增長，行業高端化未來將是中國市場的長期成長動力。憑藉我們高端產品組合及營銷途徑，已具備良好能力在中國市場更好把握品類中的佔比及實現獲利增長潛力。”

從品類而言，百威亞太表示，2025年在中國將“重點明確投放百威啤酒、哈爾濱啤酒，重新與消費者建立聯繫，推動市場份額增長。”

酒類分析師蔡學飛指出，程衍俊擁有豐富的從業經驗，涵蓋了技術、管理與銷售等多個領域，並且長期深耕亞太市場，是企業內部的資深員工及企業自主培養的高層管理者。他對企業內外部環境有着深刻的瞭解，且在百威供應鏈體系中工作多年，對中國市場尤為熟悉。這無疑對百威亞太下一步整合內部資源、提高運營效率，以及新戰略的有效實施具有重要意義，同時也預示着百威亞太可能會進一步加大在中國本土化策略上的轉型與投入力度。

程衍俊在任命公告中表示，“期待將我的釀酒師知識與管理能力相結合，推動價值創造，引領百威亞太迎接下一個增長篇章。”

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。