庫迪咖啡、霸王茶姬與《哪吒2》跨界聯名引關注

2月27日，庫迪咖啡在官方微博正式官宣，與熱門動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒 2》）達成深度合作，成為 “現制咖啡飲品” 領域獨家合作伙伴 。同日，霸王茶姬也在社交媒體發文：“霸王茶姬×電影《哪吒之魔童鬧海》，加上好友啦！終於牽到吒兒，丙丙的手啦！接下來就讓我們攜手去山河社稷圖裏喝茶吧，一起以東方茶，會世界友，踏出一條路。”

《哪吒 2》自上映以來成績斐然，全球票房已突破 139.82 億元，雄踞全球影史票房榜第 8 位 。其北美開畫影院達945間，打破大陸地區華語電影北美髮行的最大規模，在港澳地區上映首日便登頂票房榜。不僅票房一路飄紅，《哪吒2》的周邊衍生品市場同樣火爆。

泡泡瑪特與《哪吒2》聯名的手辦盲盒，無論是線下門店還是線上渠道均被搶購一空，線下預約需4-5月才能拿到貨，線上已排到7月發貨；造點新貨聯合推出的官方周邊眾籌金額突破3100萬元，是眾籌目標的310倍多；卡遊推出的相關卡片首批產品同步上線後迅速售罄，第二批預售量已破萬件。

開源證券分析師預計，哪吒系列 IP 衍生品收入或達100-150億元，IP總商業價值或達300-350億元。

據瞭解，庫迪咖啡與《哪吒2》的聯名活動將於3月10日開啓周邊預售，3月17日正式上線。而霸王茶姬與《哪吒2》的合作，雖暫未透露具體的產品及活動細節，但消息一經發布，便在社交媒體上引發粉絲熱議，大家紛紛猜測聯名茶飲的口味與包裝設計。有粉絲表示：“光是想想霸王茶姬的茶香和哪吒的熱血，就已經迫不及待想嘗一嘗聯名款了。”

在競爭激烈的咖啡與茶飲市場，聯名營銷已成為各大品牌吸引消費者的重要手段。此前，瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》聯名活動引發廣泛關注，首日銷量超 542 萬杯。此次庫迪咖啡、霸王茶姬與《哪吒 2》的合作同樣備受期待。業內人士分析，此次聯名有望為兩個品牌帶來新的銷售增長點，同時也將為電影的宣傳推廣注入新活力，實現雙方互利共贏。

隨着庫迪咖啡3月17日聯名活動的臨近，以及霸王茶姬後續聯名產品的推出，兩大品牌與《哪吒 2》的合作將如何在市場上掀起熱潮，又將為咖啡茶飲與影視聯名營銷帶來哪些新啓示，觀察者網將持續關注。

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