《哪吒2》票房破140億,周邊商品成交額超《流浪地球2》
刘媛媛

(文/劉媛媛 編輯/呂棟)
2月27日16:59,據燈塔專業版,電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)總票房(包含港澳台及海外票房)突破140億元,距離全球票房影史榜第七位《蜘蛛俠:英雄無歸》(票房141.6億元)僅差1.6億元。
《哪吒2》的爆火,不僅點燃了國產電影市場,也讓“穀子經濟”熱度再次攀升,相關周邊“一吒難求”。
觀察者網從淘寶瞭解到,《哪吒2》上映不足1個月,其周邊商品的銷售額已經超過了3億元,打破了《流浪地球2》保持兩年的紀錄,成為淘系史上最吸金的國產影視IP。
這其中,有超過200萬人在淘寶購買了哪吒相關的周邊商品,盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交額超過2億元,並由此湧現出了近10家千萬級的店鋪。
對此,文娛產業分析師張書樂指出,周邊生意本來就是國產遊戲、動漫多年來的夢想,有着增收、破圈、增壽三大利好。過往,穀子消費者“苦無國貨久矣”,而現在隨着《哪吒2》的爆火,讓Z世代對中國穀子的消費慾望不斷勃發。掘金中國傳統文化經典,進行不亞於“原創”的“二次創作”,或將是國產IP爆紅密碼。
在售周邊“一吒難求”
自上映以來,現象級動畫電影《《哪吒2》持續刷新國產動畫電影票房紀錄。與此同時,電影的火爆效應也已從銀幕延伸至線下消費市場,近段時間,哪吒IP授權周邊產品銷售呈現井噴態勢。
以泡泡瑪特聯名《哪吒2》推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒為例,上線8天即突破千萬銷售額。目前,多個電商平台已顯示“無貨”或“預約”狀態。在二手交易平台,原價69元的隱藏款手辦“敖丙版哪吒”,有賣家標價超1300元。

二手平台哪吒隱藏款手辦標價閒魚
搜索泡泡瑪特天貓旗艦店可以發現,“天生羈絆”系列手辦已啓用預售制,發貨時間顯示“6月30日23:59前”。並且店鋪還貼出了一封告示:我們正在盡最大努力回饋大家的支持。

哪吒2手辦盲盒開啓預售泡泡瑪特天貓旗艦店
“《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨着電影熱度的走高,逐漸在泡泡瑪特的各個渠道售罄。”泡泡瑪特方面透露,公司已緊急調整了生產計劃,希望讓更多消費者購買到自己心儀的產品。
不僅僅是手辦,周邊卡牌也成為此次“哪吒旋風”的爆款產品。比如卡遊推出的《哪吒2》收藏卡“鬥天包EX版”,每包內含5張卡,2包售價19.9元,目前在卡遊天貓旗艦店累計銷量已突破3萬件。
根據稀有度,卡牌可以分為R、HR、QR、SR、SSR、UR、BP、SP、SC等等級,每個級別的卡牌都有其特定的發行數量。因此,二手交易平台上,《哪吒2》部分稀有卡牌甚至被炒至六位數。

稀有卡牌被炒至6位數閒魚
為應對市場需求,卡遊方面表示,公司正協同供應鏈優化生產流程並加速補貨節奏。
此外,中信出版、集卡社,以及iFoodToy、萬代南夢宮等也接住了這波“潑天流量”。中信出版集團動漫事業部推出的兩款《哪吒2》周邊圖書,創下了近年來中國動畫電影的衍生繪本銷售紀錄;集卡社早在2月6日便高調官宣,哪吒聯名系列收藏卡的全渠道銷售額在1周內突破1億元大關。
“國產漫畫和動畫,長期以來在收益上捉襟見肘,一般僅靠銷售播放權獲益。即使爆款,也難以為續作供血,而穀子經濟則打開了收益的新藍海。”張書樂表示,這是中國新型消費的一個全新“副本”,值得好好開荒。
粉絲眾籌熱情高漲
據瞭解,《哪吒2》的衍生品銷售模式主要以聯名銷售和眾籌項目為主。所謂周邊銷售眾籌,就是先設定一個目標金額,然後發起眾籌,待籌到目標金額,片方和廠商就會開始生產這些周邊。如果沒有籌到目標金額,則項目終止,並將籌集到的錢返還給消費者。
這種模式既降低了早期市場投入風險,也實現了按需生產,避免盲目入局。泡泡瑪特方面就曾表示,公司與《哪吒2》的聯名產品開發歷時1年半,因為潮玩手辦開發週期長,聯名銷售需要雙方很早就進行溝通。
卡遊與《哪吒2》的合作也始於電影上映前的籌備階段,雙方在2024年就達成授權協議並同步啓動產品開發。
而在更為靈活保險的眾籌方面,FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”已在淘寶上發起了《哪吒2》周邊眾籌項目,上線了44種組合手辦,目標金額為10萬元。
截至發稿,該項目眾籌總金額已經突破3100萬元,成交數超過7.3萬筆,完成率達31478%。如此強勁的市場反應不僅體現了觀眾對《哪吒2》的喜愛,更彰顯了IP經濟的巨大潛力。目前眾籌仍在進行,多個眾籌檔位已售罄。

手辦眾籌進度淘寶
不過,值得一提的是,《哪吒2》手辦眾籌並非行業內首次,火爆也並非偶然。
按照過往資料,2015年,電影《西遊記之大聖歸來》系列周邊產品也曾上線淘寶眾籌,一天內即獲得籌款破千萬,支持人數超過14萬,成功刷新淘寶眾籌娛樂類項目的籌款金額紀錄。
2023年,《流浪地球2》官方授權的周邊衍生品平台上線後,9天眾籌金額達1.18億元,創造了中國影視IP周邊衍生品眾籌的最高紀錄。這種C2B的反向定製模式,或將成為後續電影周邊生產銷售的一大趨勢。