《哪吒2》票房破140億，周邊商品成交額超《流浪地球2》

（文/劉媛媛 編輯/呂棟）

2月27日16：59，據燈塔專業版，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）總票房（包含港澳台及海外票房）突破140億元，距離全球票房影史榜第七位《蜘蛛俠：英雄無歸》（票房141.6億元）僅差1.6億元。

《哪吒2》的爆火，不僅點燃了國產電影市場，也讓“穀子經濟”熱度再次攀升，相關周邊“一吒難求”。

觀察者網從淘寶瞭解到，《哪吒2》上映不足1個月，其周邊商品的銷售額已經超過了3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀錄，成為淘系史上最吸金的國產影視IP。

這其中，有超過200萬人在淘寶購買了哪吒相關的周邊商品，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交額超過2億元，並由此湧現出了近10家千萬級的店鋪。

對此，文娛產業分析師張書樂指出，周邊生意本來就是國產遊戲、動漫多年來的夢想，有着增收、破圈、增壽三大利好。過往，穀子消費者“苦無國貨久矣”，而現在隨着《哪吒2》的爆火，讓Z世代對中國穀子的消費慾望不斷勃發。掘金中國傳統文化經典，進行不亞於“原創”的“二次創作”，或將是國產IP爆紅密碼。

在售周邊“一吒難求”

自上映以來，現象級動畫電影《《哪吒2》持續刷新國產動畫電影票房紀錄。與此同時，電影的火爆效應也已從銀幕延伸至線下消費市場，近段時間，哪吒IP授權周邊產品銷售呈現井噴態勢。

以泡泡瑪特聯名《哪吒2》推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒為例，上線8天即突破千萬銷售額。目前，多個電商平台已顯示“無貨”或“預約”狀態。在二手交易平台，原價69元的隱藏款手辦“敖丙版哪吒”，有賣家標價超1300元。

二手平台哪吒隱藏款手辦標價閒魚

搜索泡泡瑪特天貓旗艦店可以發現，“天生羈絆”系列手辦已啓用預售制，發貨時間顯示“6月30日23：59前”。並且店鋪還貼出了一封告示：我們正在盡最大努力回饋大家的支持。

哪吒2手辦盲盒開啓預售泡泡瑪特天貓旗艦店

“《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨着電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個渠道售罄。”泡泡瑪特方面透露，公司已緊急調整了生產計劃，希望讓更多消費者購買到自己心儀的產品。

不僅僅是手辦，周邊卡牌也成為此次“哪吒旋風”的爆款產品。比如卡遊推出的《哪吒2》收藏卡“鬥天包EX版”，每包內含5張卡，2包售價19.9元，目前在卡遊天貓旗艦店累計銷量已突破3萬件。

根據稀有度，卡牌可以分為R、HR、QR、SR、SSR、UR、BP、SP、SC等等級，每個級別的卡牌都有其特定的發行數量。因此，二手交易平台上，《哪吒2》部分稀有卡牌甚至被炒至六位數。

稀有卡牌被炒至6位數閒魚

為應對市場需求，卡遊方面表示，公司正協同供應鏈優化生產流程並加速補貨節奏。

此外，中信出版、集卡社，以及iFoodToy、萬代南夢宮等也接住了這波“潑天流量”。中信出版集團動漫事業部推出的兩款《哪吒2》周邊圖書，創下了近年來中國動畫電影的衍生繪本銷售紀錄；集卡社早在2月6日便高調官宣，哪吒聯名系列收藏卡的全渠道銷售額在1周內突破1億元大關。

“國產漫畫和動畫，長期以來在收益上捉襟見肘，一般僅靠銷售播放權獲益。即使爆款，也難以為續作供血，而穀子經濟則打開了收益的新藍海。”張書樂表示，這是中國新型消費的一個全新“副本”，值得好好開荒。

粉絲眾籌熱情高漲

據瞭解，《哪吒2》的衍生品銷售模式主要以聯名銷售和眾籌項目為主。所謂周邊銷售眾籌，就是先設定一個目標金額，然後發起眾籌，待籌到目標金額，片方和廠商就會開始生產這些周邊。如果沒有籌到目標金額，則項目終止，並將籌集到的錢返還給消費者。

這種模式既降低了早期市場投入風險，也實現了按需生產，避免盲目入局。泡泡瑪特方面就曾表示，公司與《哪吒2》的聯名產品開發歷時1年半，因為潮玩手辦開發週期長，聯名銷售需要雙方很早就進行溝通。

卡遊與《哪吒2》的合作也始於電影上映前的籌備階段，雙方在2024年就達成授權協議並同步啓動產品開發。

而在更為靈活保險的眾籌方面，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”已在淘寶上發起了《哪吒2》周邊眾籌項目，上線了44種組合手辦，目標金額為10萬元。

截至發稿，該項目眾籌總金額已經突破3100萬元，成交數超過7.3萬筆，完成率達31478%。如此強勁的市場反應不僅體現了觀眾對《哪吒2》的喜愛，更彰顯了IP經濟的巨大潛力。目前眾籌仍在進行，多個眾籌檔位已售罄。

手辦眾籌進度淘寶

不過，值得一提的是，《哪吒2》手辦眾籌並非行業內首次，火爆也並非偶然。

按照過往資料，2015年，電影《西遊記之大聖歸來》系列周邊產品也曾上線淘寶眾籌，一天內即獲得籌款破千萬，支持人數超過14萬，成功刷新淘寶眾籌娛樂類項目的籌款金額紀錄。

2023年，《流浪地球2》官方授權的周邊衍生品平台上線後，9天眾籌金額達1.18億元，創造了中國影視IP周邊衍生品眾籌的最高紀錄。這種C2B的反向定製模式，或將成為後續電影周邊生產銷售的一大趨勢。