LVMH集團再涉“文化挪用”，FENDI稱中國結為韓國工藝？

2月27日，意大利奢侈品牌Fendi因此前在社交媒體宣傳中將中國結元素稱為“韓國傳統結”，引發中國消費者強烈不滿並在微博上迅速發酵。

事件起源於2024年11月，Fendi與韓國手工藝人合作的聯名手袋設計，其繩結造型與中國結高度相似，但品牌在Instagram等平台將其歸為“韓國傳統工藝”，並暗示源自韓國文化。網友批評Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽竊”。 

圖片來自Fendide的Instagram

爭議發酵後，Fendi中國客服表示已反饋至總部核查，觀察者網注意到，目前Fendi已刪除相關帖子和視頻,但截至發稿尚未發佈正式聲明。值得注意的是，品牌代言人程瀟迅速宣佈與Fendi合作已到期，而近期官宣的代言人檀健次、宋雨琦則暫未回應。

Fendi母公司LVMH集團2024年財報顯示，中國高端消費品市場消費者信心指數持續回落，集團CFO Jean-Jacques Guiony在2024年財報會上表示，包括中國在內的亞洲地區全年仍然很困難，營收下降約10%

值得注意的是，此次事件正值Fendi加速在華佈局之際。據悉，2025年品牌將迎來百年慶典，此前已宣佈檀健次為男裝代言人，並計劃通過明星效應提升市場滲透率。然而，爭議可能導致品牌形象受損，進一步拖累銷售。據行業分析，中國消費者對文化歸屬感敏感度極高，2022年Dior因“馬面裙事件”後，LVMH集團在中國的營收出現了“嚴重的兩位數”下降。

此次事件也再度折射出奢侈品行業在文化融合中的深層矛盾。中國結作為可追溯至上古結繩記事的傳統符號，在2022年北京冬奧會閉幕式上曾被全球矚目，其文化象徵意義遠超裝飾功能。

根據波士頓諮詢公司BCG發佈的《2024中國奢侈品市場洞察報告》顯示，2024年中國奢侈品消費者預計實現奢侈品消費5,720億元，較去年增長4%，連續五年對全球奢侈品市場貢獻達20%-25%。然而,消費者對品牌文化尊重的訴求也在顯著增長，併成為購買決策的關鍵因素之一。

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