蘋果天貓官方旗艦店首次加入國補

蘋果也開始參與國補。

2月27日，蘋果天貓官方旗艦店加入北京“國補”，售價在6000元以內的iPhone16、iPhone 16e、Macbook Pro、iPad mini7等蘋果產品均參與補貼。

觀察者網瞭解到，2月27日，淘寶開啓“38煥新周”，蘋果官方旗艦店優惠850元、同時天貓平台再補貼150元驚喜券，疊加此次國補500元后，北京地區用户購買iPhone16至高優惠1500元。此外，還可疊加使用12期分期免息，每天僅需12元左右。

據悉，天貓Apple Store官方旗艦店為蘋果品牌直營店鋪，與蘋果官網權益相同，享有正品保證，庫存充足。此前，天貓方面信息顯示，在蘋果之前，華為、小米、OPPO、vivo、三星、聯想等40多家手機數碼品牌官方旗艦店，已加入天貓國補活動。

2025年，國補政策首次將手機、平板、智能手錶等數碼產品納入補貼範圍，覆蓋全國31個省市。這一政策旨在釋放消費潛力，推動經濟高質量發展，讓消費者以更實惠的價格享受高品質數碼產品。

政策補貼下，截至2月19日，全國超2671萬名消費者申請手機、平板、智能手錶（手環）3類數碼產品購新補貼。1月中國市場銷量接近2900萬部，同比增長17.6%。1月20日至1月26日，中國智能手機的銷量同比增長近65%，達到950多萬部。

具體到蘋果品牌來看，近年來，蘋果在中國的銷量面臨着挑戰。2024年，iPhone在中國大陸的銷量持續下滑，根據Canalys發佈的數據，蘋果在中國的智能手機出貨量較上年減少了17%，降至4290萬部。2024年第四季度，蘋果在中國市場的銷量從此前的排名第一下滑到第四。

2024年數據顯示，蘋果在中國市場的份額從25%下降至17%，其中國的整體營收減少了11%，中國市場成為了其在全球唯一一個收入下滑的市場。2025年第一財季，蘋果在大中華區的銷售額僅為185.1億美元，同比下降了11.1%。

有分析人士認為，蘋果目前的創新節奏已經相對減緩，加上未能拓展新市場，再加上外部風險接連不斷，相關因素都導致了這一不容忽視的局面。同時，華為、小米等中國本土品牌的崛起贏得了更多中國消費者的熱愛。

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