文旅市場“花”式鬧春，這些目的地成熱門

【文/觀察者網 王勇 編輯/觀察者網 趙乾坤】春光乍泄暖風來，萬紫千紅次第開。隨着大地回暖，賞花遊成為時下眾多人旅遊出行的新選擇。觀察者網從多個在線旅遊平台瞭解到，今年2月至3月初，與“賞花”相關的關鍵詞搜索量同比2024年有顯著增長，隨着旅客出遊半徑逐漸擴大，賞花遊成今年春天旅行新趨勢。

根據去哪兒網提供給觀察者網的數據，今年春日旅遊市場提前進入旺季，2月至3月初，平台上與“賞花”相關的搜索量同比2024年增長2.2倍。

數據顯示，2月下旬至4月，國內熱門賞花目的地有云南羅平、江西婺源、西藏林芝、江蘇無錫、湖北武漢、廣東廣州、四川成都、重慶潼南、福建漳平和新疆伊犁。

市民在廣州珠江公園欣賞玉蘭花。廣州《新快報》

近一週來，雲南賞花搜索熱度位居前列。其中，雲南曲靖羅平縣百萬畝的油菜花相繼綻放，昆明的鬱金香、油菜花、山茶花、海棠花等花開遍地。

在川渝地區，漫山遍野的油菜花次第綻放。以“潼南油菜花”為關鍵詞的搜索量，在上一週環比上漲了30%。同時，四川省宜賓、成都、瀘州、自貢、崇州等多個賞花目的地城市酒店預訂量環比上週增長40%。

途牛提供給觀察者網的數據顯示，從預訂賞花遊的遊客年齡來看，80後、90後用户更熱衷於“追花之旅”，出遊人次佔比接近55%。北京、無錫、南京、重慶、杭州、昆明、武漢、麗江、林芝、大理是更受遊客青睞的賞花遊目的地。

華東地區從2月中旬到4月中旬，整個春季都將充滿花海的浪漫與詩意。無論是南京明孝陵的梅花、無錫黿頭渚的櫻花，還是杭州西湖的桃花，都是賞花的絕佳去處。

根據平台數據，“主題樂園+春日賞花”成為今春華東賞花遊遊客的熱門“配置”，“上海迪士尼-華東五市-烏鎮7日遊”等“樂園+花海”組合的線路預訂尤為火爆。另外，上海、南京、杭州、黃山等地的自由行預訂也在逐漸升温。

西南地區，貴州平壩萬畝櫻花、雲南羅平油菜花、重慶酉陽桃花源、西藏林芝桃花谷等也是踏青賞春的熱門選擇。地域廣闊、景觀多樣的西南方向目的地，6-8天的深度賞花遊以及8-12人的精緻小團受到更多人青睞。

途牛平台上，“新疆北疆—伊犁8日遊”“伊犁—賽里木湖—那拉提8日遊”等跟團遊產品預訂熱度也在持續攀升。此外，隨着四川宜賓、成都、瀘州、自貢、崇州等多個地區的萬畝油菜花綻放，近一週，四川熱門賞花地酒店預訂量環比上週增長40%。

馬蜂窩提供給觀察者網數據顯示，近一週，平台上“三月賞花”的搜索熱度環比上週上漲150%。蘇州、杭州、重慶、廣州、成都位於賞花目的地前列。在中國四大賞梅勝地之首“香雪海”的帶動下，“蘇州賞梅”熱度大漲175%。國內賞櫻頂流目的地之一的無錫太湖黿頭渚，近一週熱度漲幅達到450%，貴安萬畝櫻花園熱度同樣大漲283%。

北京多個旅行社對觀察者網介紹，最近一週，詢問和預訂雲南、貴州、江西、浙江、四川、新疆等地春季旅遊團的線路、發團及價格情況用户明顯增多，“大部分遊客都是衝着目的地賞花去的，現在南部地區的各種花，像油菜花、櫻花、桃花等已經陸續綻放，對北方地區的遊客有很大吸引力。”

某全國連鎖旅行社一名運營負責人對觀察者網介紹，“目前我們已推出新疆十日遊、西藏林芝五日遊以及四川、雲南西雙版納等賞花路線，行程設置除了賞花，還有體驗當地的時令美食採摘製作、體驗當地民俗等。”

觀察者網瞭解到，為應對春季客流，以油菜花“出圈”的婺源在2月24日發佈《婺源縣2025年春季賞花旅遊高峯期工作方案》和《婺源縣2025年春季賞花旅遊高峯期應急預案》，要求各個旅遊企業同心協力做好備戰今年春季賞花高峯期各項工作。

婺源篁嶺景區總經理瞿正陽對觀察者網介紹，婺源篁嶺作為國內知名的油菜花觀賞地，每年春季，這裏大規模的梯田油菜花海與徽派古村相映如畫，遠遠望去，似素描又如潑墨，令遊客大飽眼福。

篁嶺梯田油菜花海與徽派古村相映如畫。婺源篁嶺景區

“二月到四月，篁嶺的梅花、油菜花、梨花、桃花、玉蘭等近十種春花相繼綻放，呈現人間花海的壯觀景象，尤其是油菜花季，去年超50萬人次的海內外遊客前來觀賞、打卡。” 瞿正陽説，今年3月上旬，篁嶺的油菜花海將進入賞花期，“篁嶺第八屆花朝節”也將於3月8日拉開序幕，賞花+民俗、賞花+演繹、賞花+休閒等多重賞花活動將給遊客帶來豐富的旅遊體驗。

瞿正陽表示，“從現在景區門票及周邊酒店的預定情況來看，今年來篁嶺賞花的遊客量相比去年將有較大提升。此外，今年的賞花高峯時刻將出現在3月中上旬，預計平均單日客流將超2萬人次。為應對巨大客流，篁嶺景區除做好預判並實施限流外，也會引導遊客在外圍免費換乘擺渡車，同時實施雙索道運行等措施，充分保障遊客的遊覽體驗。”

此外，隨着我國入境遊的持續火熱，今年賞花踏青季各地也迎來了大量的外國客人。去哪兒平台數據顯示，2月26日至3月底，去哪兒平台上使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增三成，熱門目的地TOP5為上海、廣州、北京、深圳和杭州。

其中，西安成為同比預訂增速最快的城市之一。來自韓國、美國、俄羅斯、馬來西亞和加拿大的客人最多。

在春季出境遊方面，根據去哪兒數據，春節假期後，國際機票價格持續走低。2月下旬到3月底，去哪兒平台上國際機票平均支付價格環比春節假期下降兩成。觀察者網查詢發現，近期天津前往日本大阪的機票含税473元，北京前往日本東京的機票617元，上海到福岡的機票369元，上海到韓國濟州島的機票284元。

馬蜂窩的數據顯示，日本 “賞櫻”旅行穩居國外目的地榜首，也是近期站內關注與諮詢最多的出境遊目的地之一。

去哪兒網的數據顯示，春季出境遊酒店預訂熱門城市為日本大阪、日本東京、韓國首爾、中國香港、泰國曼谷、日本京都、韓國濟州、中國澳門、新加坡和日本札幌等。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。