良品鋪子管理層更迭，程虹接任董事長職務

（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

3月3日晚間，良品鋪子發佈公告稱，原董事長、總經理楊銀芬因個人原因辭任，經董事會全票表決通過，由董事、戰略與發展委員會召集人程虹接任董事長並代行總經理職責。

楊銀芬將繼續擔任公司董事及戰略與發展委員會委員，同時被授予“榮譽董事長”，以表彰其任職期間對公司發展作出的重要貢獻。

公告稱，此次管理層的變化，是公司進一步深化專業治理體系、強化戰略執行效率的關鍵舉措。

公開資料顯示，程虹現任武漢大學質量發展戰略研究院院長。2019年良品鋪子上市前，他就已經開始研究良品鋪子“高質量發展模式”。

2022年9月，程虹擔任良品鋪子非獨立董事；2024年1月，擔任良品鋪子戰略與發展委員會召集人期間，完成對良品鋪子供應鏈體系門店終端模型、服務質量、經營模式轉型策略、品質價值觀的經營策略等方面系統研究和評估，在公司經營中得到了持續地應用。

該體系能夠收集不同消費者對產品品質的要求，掌握消費者大數據，研究消費者偏好，從而更好了解消費者對零食的偏好需求。

同時，良品鋪子制定了521項工藝標準來應對殺菌、控菌、烘烤等相關工藝所面對的產品質量問題，並通過嚴格的供應商管理，促進供應商產品理念、生產設施、工藝標準的不斷升級，優化食品質量，讓食品安全得到進一步保證。

業內人士認為，休閒零食行業正值向質量競爭轉型關鍵期，此次調整應是良品鋪子面對行業變革主動而為，將進一步推動良品鋪子治理體系科學化與戰略執行力升級，助力轉型期構建質量競爭壁壘。

事實上，過去一年，良品鋪子一直在嘗試對產品線進行調整，持續堅持產品差異化定位。良品鋪子早前在公告中提到，隨着全新品牌價值主張“自然健康 新零食”的發佈，公司對全品類產品啓動了“減法”升級，部分單品均憑藉高品質和“健康” 標籤，成為了月銷千萬級“爆款”。

同時，這一零食品牌也在拓展更多銷售渠道。在去年末的投資人關係會上就透露，團購業務就已經覆蓋華中、華南、華 北、華西、華東五大戰略區域的廣泛市場，通過提供高質價比、差異化的產品， 獲得市場認可，鞏固了在團購禮品市場的領先地位。

針對這類增長型渠道，良品鋪子還將持續拓展，優化產品結構，提升服務質量；針對全新品牌主張“自然健康新零食”，公司還會推動產品創新升級、提升門店經營質量、供應鏈降本增效等方向繼續展開，以提升經營業績。

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