名創優品擬拆分潮玩品牌 TOP TOY 赴港上市

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

3月4日，彭博社引述消息報道，名創優品正考慮將旗下潮玩品牌 TOP TOY 拆分，並在香港上市，預計融資規模約為3億美元。值得注意的是，早在2022年7月，名創優品在港股二次上市時，葉國富就曾表示，“希望可以在3年內讓TOP TOY實現單獨上市”。

誕生於2020年12月的 TOP TOY，由名創優品旗下公司“那是家大潮玩（廣東）文化創意有限公司”運營，依託自有 IP 開發與聯名等方式打造自有產品，涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型等 8 大品類的潮流玩具。通過與獨立設計師深度合作，TOP TOY推出了多款兼具藝術價值和收藏價值的IP產品，吸引了眾多年輕消費羣體和潮玩愛好者的關注。

TOP TOY產品

TOP TOY的崛起踩準了行業爆發期。據弗若斯特沙利文數據測算，2015年至2019年間，全球潮玩市場的年均增速達22.8%，行業正處於快速擴張期。憑藉着名創優品的零售經驗和供應鏈優勢，TOP TOY僅用一年便躋身行業前列。據名創優品招股書披露，2021年TOP TOY已佔據1.1%的市場份額，躋身中國潮玩品牌行業市場份額的TOP7。

2021年中國潮流玩具市場競爭情況華福證券研報

近年來，TOP TOY增長強勁。根據名創優品2024年三季報，截至2024年9月30日的九個月內，TOP TOY實現收入超7億元人民幣，同比增長42.5%。與此同時，其門店網絡也在快速擴張：截至2024年9月，TOP TOY門店總數達234家，較2023年同期增加112家，較2023年末淨增86家。華福證券分析師預測2024-2026年，TOP TOY門店會分別增加72家、38家和32家，同時預計平均單店的收入每年將穩健增長3%。

2024年三季度名創優品財報

在2024年名創優品投資日中，公司進一步明確了未來十年的品牌戰略，由性價比消費轉向興趣消費，定位於“全球 IP 聯名集合店”，願景成為世界第一的 IP 設計零售集團。TOP TOY 擔負着名創優品“興趣消費+出海2.0”的重任，正試圖在潮玩領域複製名創優品的成功路徑——通過聯名合作、藝術家共創、漫展營銷等方式打造品牌聲量。

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