阿迪達斯大中華區重回兩位數增速，“中國製造”比例超80%

（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

阿迪達斯公佈的最新業績顯示，2024年大中華區業績正在重回較快增長通道。

3月5日，阿迪達斯公佈了2024年第四季度和全年財報，公司全球營收達到236.83億歐元，剔除匯率因素，較上年同期增長12%；公司營業利潤達到13.37億歐元，同比增長超過10億歐元；公司毛利率達到50.8%，同比提升3.3個百分點。

其中，阿迪達斯去年第四季度在歐洲、北美、大中華區、新興市場和拉丁美洲均實現兩位數增長，實現全球營收59.65億歐元，同比增長19%；毛利率飆至49.8%，較上年同期增長5.2個百分點，改善較為明顯。

作為阿迪達斯重要的戰略市場，大中華區表現搶眼。第四季度營收7.94億歐元，同比增長16.1%，連續七個季度實現增長，全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。

對於去年四季度的業績表現，阿迪達斯高層也頗為滿意。阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“得益於以適合當地消費者的方式服務本土市場，公司在2024年實現了雙位數增長，消費者與零售商對阿迪達斯運動表現和運動時尚產品的興趣，都在持續增長。”

從產品類型來看，阿迪達斯鞋類業務在去年四季度帶頭增長，銷售額同比增長26%。公告稱，主要由於原創、足球、訓練、高性能籃球和運動服的強勁增長，帶動了整個鞋類業務的提升。

另外，足球、跑步、高爾夫和運動服的兩位數增長帶動，讓服裝類產品收入增長了11%，配飾四季度增長了7%，生活方式收入則達到兩位數。

就在發佈業績的同時，阿迪達斯宣佈，第四季度已經完成剩餘Yeezy庫存的出售，對Yeezy徹底清倉。自2022年10月以來，由於説唱歌手Kanye West的爭議言論，阿迪達斯終止了與他和Yeezy品牌合作，從2023年5月開始對Yeezy鞋清庫存，並承諾捐贈部分收益。

業績顯示，2024年出售Yeezy運動鞋的收入為6.5億歐元，利潤約為2億歐元。阿迪達斯預計2025年營業利潤在17億—18億，但這一預期不包括2025年任何Yeezy的收入和利潤。

2024年是“體育大年”，也是阿迪達斯作為贊助商的“贏家大年”，同時贊助了歐洲盃、美洲盃、奧運男足冠軍隊，讓阿迪達斯正在成為足球新時代的贏家。

在中國市場上，阿迪達斯也在繼續加強本土化合作，贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，促成球星貝克漢姆、哈登中國行，並支持開展全國青少年校園足球聯賽高中組和“雛鳳計劃”女足隊員赴德訓練等活動。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，大中華區實現季度業績“七連增”，全年營收重回雙位數增長：“未來將繼續深化’在中國，為中國’的本土化化策略，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”

據悉，阿迪達斯“中國製造”的產品比例已超80%，並和中國經銷商共同搭建門店“金字塔”體系，預計全新品牌中心將會在成都落地。

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